TCL攜1500萬臺躋身全球第一陣營

　　全球彩電業(yè)進入中國主導時代

　　本報記者 文劍

　　全球彩電業(yè)的戰(zhàn)略重心正在加速向中國轉移。

　　日前，記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會獲悉，TCL液晶電視出貨量突破1500萬臺，成為中國 躋身全球彩電業(yè)第一陣營的企業(yè)，緊隨全球排名第一的三星電子、排名第二的LG電子之后。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，“一年前的12月，我參加了TCL全球年銷量突破1000萬臺的慶典。沒想到一年后的12月，我又看到了TCL全球年出貨量突破1500萬臺并創(chuàng)造的中國彩電業(yè)歷史新紀錄。這不只是TCL的成績和實力，也是整個中國彩電業(yè)全球競爭力的快速提升�？梢灶A見在TCL的雁首效應推動下，我們將會迎來全球彩電業(yè)的中國主導時代”。

　　全球第一陣營再添新軍

　　從1000萬到1500萬，TCL領軍下的中國彩電企業(yè)躋身全球第一陣營，只用了短短1年時間，還成功在全球彩電市場創(chuàng)造了“TCL速度”：年增速超50%。

　　12月18日，隨著中國電子視像行業(yè)協(xié)會宣布TCL出貨量突破1500萬臺，這意味著在剩余的10多天時間內，TCL達到預期目標已經(jīng)毫無懸念。這意味著，在TCL已經(jīng)拉開中國企業(yè)躋身全球彩電業(yè)第一陣營的發(fā)展大道，將會激起越來越多中國企業(yè)的向上擴張路。

　　今年以來，在中國彩電市場上，不只是TCL，包括海信、創(chuàng)維在內的中國彩電巨頭們都不約而同發(fā)起新一輪的戰(zhàn)略升級大幕，也提出了向年出貨量1000萬臺沖擊的目標。

　　在第八屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上，中國電子商會消費電子調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量將達到預期的4200萬臺，TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等中國品牌快速增長，市場份額整體占比超過70％。

　　中國電子商會消費電子調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示，最近三年，三、四級市場平板電視消費增速已明顯超越一、二級市場，預計2013年，三、四級市場占比將達到55％。就在剛剛閉幕的中央經(jīng)濟工作會議上，首次明確提出城鎮(zhèn)化是中國現(xiàn)代化建設的歷史任務，也是擴大內需的最大潛力所在。

　　對于已經(jīng)躋身全球彩電第一陣營的TCL來說，在面對三星、LG兩大對手競爭之中，顯然可以背靠中國這一全球最大彩電消費市場，謀求更為持續(xù)可靠的增長通道。有業(yè)內人士預測，按照TCL當前的競爭體系、戰(zhàn)略布局和增長慣性，2013年其全球平板電視的出貨量將會達到1800萬臺左右，并形成對前兩家企業(yè)的巨大壓力。

　　TCL的率先出線，標志著原來由日韓企業(yè)主導、中國企業(yè)跟隨的全球彩電產(chǎn)業(yè)格局，開始出現(xiàn)深度裂變，這種變化既體現(xiàn)在國內市場上的TCL領頭的雁陣格局，又體現(xiàn)在全球市場上的中國取代日本領跑彩電業(yè)的新格局。

　　對此，中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥指出，隨著TCL年出貨量突破1500萬臺，中國彩電業(yè)率先形成全新的“雁陣格局”：即形成以1500萬臺量級企業(yè)為第一梯隊、以1000萬臺量級為第二梯隊和700萬臺以下量級為第三梯隊的雁首、雁中、雁尾新矩陣。

　　中國企業(yè)正是在“一窮二白”產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，突圍外資巨頭的技術、產(chǎn)品、創(chuàng)新等重重封鎖，開始站到全球彩電業(yè)舞臺的中心，并成功將全球彩電業(yè)帶入中國企業(yè)主導的新軌道。

　　白為民認為，“在TCL出貨量突破1500萬臺背后，是整個中國企業(yè)在全球市場話語權和影響力的快速提升。對于TCL來說，意味著可以在全球這一平臺上，具有更加強大的資源整合實力、產(chǎn)業(yè)鏈話語權，展開對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的定義和引領，同時帶領中國企業(yè)軍團謀求在全球彩電業(yè)的一枝獨大”。

　　TCL跨越式發(fā)展挑戰(zhàn)三星

　　在全球彩電業(yè)整體發(fā)展衰退、市場需求萎縮的背景下，TCL在今年的逆市增長超出了整個家電產(chǎn)業(yè)的預期，擺脫了產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展軌道的限制，給正處在市場寒冬中的全球彩電業(yè)帶來一股暖流和信心。

　　調研機構WitsView數(shù)據(jù)顯示，2012年中國液晶電視品牌的全球占比已達23.8%，首度超越日本的22.4%，2013年市場占有率更有望進一步提升至24%—25%。這意味著TCL躋身全球第一陣營將開啟中國企業(yè)稱霸全球市場的新序幕，而TCL的戰(zhàn)略目標也從全球第一陣營向 轉變，全面挑戰(zhàn)三星。

　　“預計至2015年，中國將至少有兩家企業(yè)躋身全球彩電前五”，中國電子商會副秘書長陸刃波分析指出，智能化浪潮已經(jīng)席卷全球，目前在全球智能化升級轉型的浪潮中，中國企業(yè)搶奪先機，實現(xiàn)了硬軟兼修的綜合布局，這將會成為中國企業(yè)創(chuàng)造全球彩電業(yè)新紀錄的拐點。

　　這已經(jīng)不是TCL在中國彩電業(yè)的第一次領路�！吨袊�企業(yè)報》記者注意到，面對日本企業(yè)長達半個世紀的發(fā)展，面對韓國企業(yè)跨越式突飛猛進，發(fā)展時間并不長的TCL，曾 開啟中國企業(yè)跨國并購的全球化擴張大幕，最早開啟了“核心部件+整機”垂直一體化全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)布局，最早完成智能云產(chǎn)業(yè)布局并提升至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新高度。

　　依托集團在液晶顯示面板上游的華星光電8.5代線投產(chǎn)并于日前實現(xiàn)累計出貨量超過1000萬臺，TCL接下來將立足“垂直一體化”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，借助全球彩電業(yè)品牌格局裂變的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，進一步夯實在智能化時代的領跑優(yōu)勢。

　　目前，TCL已經(jīng)將發(fā)展智能云產(chǎn)業(yè)放在了企業(yè)戰(zhàn)略高度，并在今年推出多款行業(yè)領先的智能云產(chǎn)品，包括雙核智能云電視和iCE SCREEN冰激凌智屏等。