隨著歐美經(jīng)濟危機以及原材料價格的波動,市場剛性需求不斷減退,家電行業(yè)整體增長趨勢放緩。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年第三季度我國家電業(yè)利潤總額為184.8億元,同比微增26.5%,增速比上季度僅僅加快8.7個百分比,整體提升空間狹小,發(fā)展腳步緩慢,家電業(yè)即將迎來新的發(fā)展拐點。
在2012年即將收官之際,不少家電企業(yè)以轉(zhuǎn)型發(fā)展抄底行業(yè)“冷冬”。作為家電龍頭企業(yè),美菱苦練內(nèi)功,通過對核心技術(shù)與消費需求的掌握,確立了高端化的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向,其“智能”、“節(jié)能”的雙能優(yōu)勢,成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。今年前三季度,美菱實現(xiàn)營業(yè)總收入75.5億元,獲得凈利1.51億元,同比增長15.29%,實現(xiàn)逆市增長。
以創(chuàng)新為杠桿 撬動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
長期以來,我國制造業(yè)創(chuàng)新能力偏低,結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢,與發(fā)達國家制造業(yè)相比,差距依然長期存在,究其原因,關(guān)鍵技術(shù)依然掌握在發(fā)達國家手中。作為產(chǎn)業(yè)化較為成熟的家電行業(yè),歷經(jīng)數(shù)次大洗牌之后,一部分掌握核心技術(shù)的中堅企業(yè)正推動行業(yè)的跨越式發(fā)展。
作為本土家電制造企業(yè),美菱把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力,依托“兩院”“兩中心”—;—;研究院、工程院、技術(shù)中心和產(chǎn)品開發(fā)中心,美菱積極開展新材料、新技術(shù)、新工藝的研究和應(yīng)用,還率先創(chuàng)立了首席科學(xué)家機制,并聯(lián)合四川大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等國內(nèi) 高校以及中科院共同承接 項目,大大增強了研發(fā)能力和新品開發(fā)速度。
隨著消費格局的演變以及智慧城市建設(shè)進程的加快,美菱在逐步掌握主動控制、食品管理、人機交互顯示界面等核心技術(shù)的基礎(chǔ)上,瞄準冰箱智能領(lǐng)域,面向市場推出其 雅典娜智能二代冰箱537WIPB。
這款豪華智能冰箱具有遠程操控、智能語音、多屏互動、食譜推送、個性化定制等多重智能應(yīng)用,為消費者帶來“革命性”的家電使用體驗,使我國冰箱產(chǎn)品從靜態(tài)的食品儲存箱直接跨越到人機互動的食品管理時代。美菱通過打造核心技術(shù)與消費需求結(jié)合的雙輪驅(qū)動體系,樹立了自主創(chuàng)造的競爭范式。
向“綠色”要效益 美菱搶占先機
近年來隨著綠色低碳經(jīng)濟的發(fā)展,制造業(yè)也加緊了結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐,主要向制造節(jié)能、環(huán)保、低碳、健康的產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。
中怡康一二級城市零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從今年6月節(jié)能惠民補貼執(zhí)行以來,電冰箱節(jié)能惠民中標型號的銷售量占比由11%提升至42%,節(jié)能冰箱市場份額進一步擴大,低碳經(jīng)濟正“染綠”家電行業(yè)。與此同時,在今年國家公布的首批節(jié)能產(chǎn)品推廣目錄中,美菱節(jié)能冰箱213款、冰柜24款,總計237款產(chǎn)品全部中標上榜,樹立了行業(yè)節(jié)能標桿。
作為國內(nèi)知名冰箱企業(yè),30年來,美菱始終堅持對節(jié)能技術(shù)的探索和開發(fā),“十八項節(jié)能法寶”、五項國家專利等多項核心尖端節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,讓美菱多次走在家電節(jié)能領(lǐng)域的前端。
憑借綠色家電產(chǎn)品研發(fā)能力平臺,美菱從耗電量、環(huán)保材料、危害物分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的創(chuàng)新等全方位、多角度綜合提升美菱綠色設(shè)計技術(shù),打造真正符合消費需求的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。“‘美菱式’的節(jié)能是以盡可能少的原材料消耗達到耗電量降低的目的,使得冰箱在整個生命周期內(nèi),從生產(chǎn)到報廢給環(huán)境帶來最小影響!泵懒庀嚓P(guān)負責人表示。
據(jù)介紹,在冰箱設(shè)計的初始階段,美菱就充分融入綠色設(shè)計理念以及先進的設(shè)計思想,利用“泛虹系”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,美菱采用國內(nèi)一流生產(chǎn)商華意、加西貝拉為其量身打造的高效壓縮機,為整機的高效化、變頻化提供解決方案,從冰箱“心臟”壓縮機確保冰箱的高效節(jié)能,推動中國冰箱產(chǎn)業(yè)的高能效、綠色升級速度。
夯實產(chǎn)能優(yōu)勢 占領(lǐng)行業(yè)“高”地
事實上,轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為家電制造業(yè)在市場經(jīng)濟洗牌中必須做出的戰(zhàn)略安排,其結(jié)果是高端產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)與壯大。2012年11月,耗資7.3億元的美菱雅典娜豪華生產(chǎn)線建成投產(chǎn),它是美菱2010年融資12個億打造的“三大擴能”工程之一,其歷時一年零八個月,占地80000,建成的3條現(xiàn)代化生產(chǎn)線,可承載每年200萬臺的300L以上大容積豪華冰箱生產(chǎn)。
據(jù)美菱相關(guān)負責人介紹,其實早在2006年,美菱就已經(jīng)面向市場推出自主研發(fā)的雅典娜系列高端冰箱,憑借先進的設(shè)計理念和核心技術(shù)的自主研發(fā)制造,美菱帶來的不僅是簡單的產(chǎn)品外觀改變,更是國內(nèi)冰箱制造理念的革新。
通過增強自主創(chuàng)新能力,推進自主品牌建設(shè),美菱打破了當時外資品牌雄踞國內(nèi)高端冰箱市場的格局,并締造了當時的“雅典娜現(xiàn)象”。經(jīng)過多年的發(fā)展,美菱雅典娜產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化發(fā)展態(tài)勢,市場熱銷的雅典娜560系列、450系列、350系列以及310系列更是攬獲“愛普蘭”、“Plus—;X”等諸多國內(nèi)外大獎,印證了美菱高端發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)型。
此次產(chǎn)能規(guī)模的提升再次成為催發(fā)美菱轉(zhuǎn)型升級的強力杠桿。與此同時,美菱還創(chuàng)行業(yè)先河,推出“雅典娜冰箱壓縮機十年免費包換”。作為美菱品質(zhì)服務(wù)內(nèi)涵的再升級,此舉不僅夯實了美菱在中高端冰箱市場的領(lǐng)先優(yōu)勢,更有力地推動了中國冰箱產(chǎn)業(yè)的服務(wù)升級,必將引導(dǎo)和推動中國家電行業(yè)的健康發(fā)展。
在近期舉行的美菱雅典娜新品發(fā)布會上,中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示,在競爭日益激烈的家電市場,美菱另辟蹊徑,以創(chuàng)新引導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)升級,以高端化戰(zhàn)略搶占市場先機,必將開創(chuàng)出家電業(yè)的另一片“春天”。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/