iPad被行業(yè)高管看作是電視的未來

　　北京時(shí)間12月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，iPad是電視的未來。這是紐約舉行的“明日電視”(TV of Tomorrow)大會(huì)傳達(dá)出的主要消息。在此次大會(huì)上，來自電視行業(yè)的高管和決策者們聚集一堂，熱烈討論了電視行業(yè)的現(xiàn)狀與未來。他們幾乎所有的討論都圍繞著iPad展開，這款設(shè)備已經(jīng)成為“第二屏幕”。蘋果或許把自己在電視方面的嘗試稱為“愛好”，但是電視行業(yè)已經(jīng)開始豪賭iOS。

　　平板電腦用戶是此次大會(huì)毫無疑問的主題，會(huì)議的議題包括“多平臺(tái)瀏覽用戶評(píng)估”和“第二屏幕內(nèi)容：我們是否創(chuàng)造了一個(gè)怪物?”。Cablevision前高管巴里·弗雷(Barry Frey)還提起了一個(gè)主題為“電視的新大門”的專題討論，第一個(gè)問題就是“你們當(dāng)中有多少人在第二屏幕上做筆記?”

　　會(huì)場(chǎng)上，西裝革履的與會(huì)者全都手持iPad。

　　設(shè)計(jì)公司Possible首席交互官達(dá)勒·赫里斯塔德(Dale Herigstad)表示，“電視體驗(yàn)正在從第一屏幕上轉(zhuǎn)移”，觀眾“正在接納第二屏幕”。對(duì)于一個(gè)基于廣告的行業(yè)，觀眾習(xí)慣的不斷變化不僅是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜藴p少了對(duì)電視的關(guān)注，同時(shí)對(duì)平板電腦投入更多關(guān)注。這種潛在的影響 不可忽略：TVPlus聯(lián)合創(chuàng)始人蘭迪·施奧扎基(Randy Shiozaki)指出，在一個(gè)30分鐘的節(jié)目里，人們有22分鐘會(huì)打開第二屏幕上的應(yīng)用，而在60分鐘的節(jié)目里則有38分鐘。電視應(yīng)用開發(fā)商i.TV首席執(zhí)行官布拉德·佩羅(Brad Pelo)預(yù)測(cè)：“三年之內(nèi)，廣告主購(gòu)買的主要依據(jù)將成為互動(dòng)性。”重新開發(fā)電視和電視廣告可能會(huì)增加一些收入，但是創(chuàng)造一個(gè)全新的廣告平臺(tái)能夠開啟一條重要的第二營(yíng)收來源。

　　這就給內(nèi)容公司帶來了巨大的壓力，他們需要為自己的節(jié)目開發(fā)應(yīng)用和打造多屏幕體驗(yàn)。曾獲得艾美獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)公司Brainstorm Communications首席執(zhí)行官史蒂芬尼·奧托(Stephanie Otto)說：“你必須關(guān)聯(lián)到所有平臺(tái)上，而不僅僅是把所有信息都扔給一個(gè)平臺(tái)�！钡�是也有一些逐漸出現(xiàn)的趨勢(shì)：Dijit首席執(zhí)行官杰雷米·托伊曼(Jeremy Toeman)注意到，在第二屏幕上 的非實(shí)時(shí)節(jié)目一般都是輕松類的節(jié)目，用iPad看節(jié)目的時(shí)候不必那么專心致志。