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電視的未來在哪里?行業(yè)高管直指第二屏iPad
時間:2012-12-17 13:59   來源:
  對于一個基于廣告的行業(yè),觀眾習(xí)慣的不斷變化不僅是機遇也是挑戰(zhàn),因為越來越多的人減少了對電視的關(guān)注,同時對平板電腦投入更多關(guān)注,這種潛在的影響 不可忽略。

iPad被行業(yè)高管看作是電視的未來

  北京時間12月13日消息,據(jù)國外媒體報道,iPad是電視的未來。這是紐約舉行的“明日電視”(TV of Tomorrow)大會傳達(dá)出的主要消息。在此次大會上,來自電視行業(yè)的高管和決策者們聚集一堂,熱烈討論了電視行業(yè)的現(xiàn)狀與未來。他們幾乎所有的討論都圍繞著iPad展開,這款設(shè)備已經(jīng)成為“第二屏幕”。蘋果或許把自己在電視方面的嘗試稱為“愛好”,但是電視行業(yè)已經(jīng)開始豪賭iOS。

  平板電腦用戶是此次大會毫無疑問的主題,會議的議題包括“多平臺瀏覽用戶評估”和“第二屏幕內(nèi)容:我們是否創(chuàng)造了一個怪物?”。Cablevision前高管巴里·弗雷(Barry Frey)還提起了一個主題為“電視的新大門”的專題討論,第一個問題就是“你們當(dāng)中有多少人在第二屏幕上做筆記?”

  會場上,西裝革履的與會者全都手持iPad。

  設(shè)計公司Possible首席交互官達(dá)勒·赫里斯塔德(Dale Herigstad)表示,“電視體驗正在從第一屏幕上轉(zhuǎn)移”,觀眾“正在接納第二屏幕”。對于一個基于廣告的行業(yè),觀眾習(xí)慣的不斷變化不僅是機遇,也是挑戰(zhàn),因為越來越多的人減少了對電視的關(guān)注,同時對平板電腦投入更多關(guān)注。這種潛在的影響 不可忽略:TVPlus聯(lián)合創(chuàng)始人蘭迪·施奧扎基(Randy Shiozaki)指出,在一個30分鐘的節(jié)目里,人們有22分鐘會打開第二屏幕上的應(yīng)用,而在60分鐘的節(jié)目里則有38分鐘。電視應(yīng)用開發(fā)商i.TV首席執(zhí)行官布拉德·佩羅(Brad Pelo)預(yù)測:“三年之內(nèi),廣告主購買的主要依據(jù)將成為互動性!敝匦麻_發(fā)電視和電視廣告可能會增加一些收入,但是創(chuàng)造一個全新的廣告平臺能夠開啟一條重要的第二營收來源。

  這就給內(nèi)容公司帶來了巨大的壓力,他們需要為自己的節(jié)目開發(fā)應(yīng)用和打造多屏幕體驗。曾獲得艾美獎的設(shè)計公司Brainstorm Communications首席執(zhí)行官史蒂芬尼·奧托(Stephanie Otto)說:“你必須關(guān)聯(lián)到所有平臺上,而不僅僅是把所有信息都扔給一個平臺!钡且灿幸恍┲饾u出現(xiàn)的趨勢:Dijit首席執(zhí)行官杰雷米·托伊曼(Jeremy Toeman)注意到,在第二屏幕上 的非實時節(jié)目一般都是輕松類的節(jié)目,用iPad看節(jié)目的時候不必那么專心致志。

  

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