川北在線8月16日訊  “從明天（8月15日）上午9點(diǎn)開始，京東大家電價(jià)格 比國(guó)美蘇寧門店低10%。如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”8月14日，素有“圍脖大炮”之稱的京東商城CEO劉強(qiáng)東的一段狠話，一時(shí)激起千層浪——不僅逼蘇寧、國(guó)美等被點(diǎn)名“對(duì)手”第一時(shí)間應(yīng)戰(zhàn)，也讓眾多“圍觀”網(wǎng)友摩拳擦掌準(zhǔn)備下手“淘貨”。

    昨日凌晨，三方電商率先在微博打起口水戰(zhàn)，互不相讓，各方均表現(xiàn)出高漲的士氣，吸引了大批網(wǎng)友圍觀，部分網(wǎng)友更成為價(jià)格戰(zhàn)的“監(jiān)督員”，對(duì)比三方電商大家電的價(jià)格，由此引發(fā)一番吐槽。昨日上午9時(shí)，京東、蘇寧、國(guó)美三大電商價(jià)格戰(zhàn)終于打響！然而，記者通過比價(jià)后發(fā)現(xiàn)，三大電商均未信守之前的降價(jià) ，眾多網(wǎng)友稱“低價(jià)狂潮”或?yàn)楹鲇啤?/p>

    有人要打大家電，多人應(yīng)戰(zhàn)

    京東為什么要打大家電？據(jù)劉強(qiáng)東解釋：“只有大家電才有足夠價(jià)格空間，其他品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百地降！”

    面對(duì)劉強(qiáng)東的強(qiáng)勢(shì)“逼宮”，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌明確應(yīng)戰(zhàn)：“任何網(wǎng)友如發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已購(gòu)買的反饋者兩倍差價(jià)賠付。”而國(guó)美副總裁何陽(yáng)青更直接表示，國(guó)美從不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)，從8月15日9點(diǎn)開始國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%；從本周五開始，國(guó)美1700多家門店還將保持線上線下一個(gè)價(jià)。
　　
    另外，就在上述三家電商約定昨日“三國(guó)演義”之際，總部在上海的騰訊旗下電商易迅網(wǎng)也“半路殺出”，一方面質(zhì)疑劉強(qiáng)東“京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利”的說法；另一方面也宣布：“9月份不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜。”

    京東部分商品，先漲再折引質(zhì)疑

    昨日上午9時(shí)，記者準(zhǔn)時(shí)登錄蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器網(wǎng)上商城、京東商城三大電商網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)打開速度一如平常，9時(shí)20分左右，京東商城與蘇寧易購(gòu)的首頁(yè)及產(chǎn)品頁(yè)面出現(xiàn)“龜速”，每開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都得花去三到五分鐘刷新時(shí)間。事實(shí)上，部分參與“血拼”的網(wǎng)友也面臨同樣的“龜速”問題，網(wǎng)友“青草友愛”9點(diǎn)34分發(fā)布微博稱：“京東登不上，蘇寧也很慢”。
對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格貓膩，京東部分商品“先漲再折”的方式引起網(wǎng)友質(zhì)疑。網(wǎng)友“祥瑞御兔的daisyhanke”昨日上午發(fā)布微博稱，京東購(gòu)物車暫存的所有書都提價(jià)了，原來120多元的書變成了170元，700多元拿下的一套外版書，15日一看變成了1000多元。

    記者昨日在對(duì)三大電商出售的平板電視、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品比價(jià)后發(fā)現(xiàn)，京東商城并未做到“所有大家電價(jià)格均比蘇寧國(guó)美便宜10%”，蘇寧易購(gòu)部分產(chǎn)品價(jià)格未低于京東，國(guó)美電器亦未信守“全線比京東低5%”的 。

    電商過度競(jìng)價(jià)或?qū)⑦`法

    “花槍耍得越足，仗未必打得越真”。有關(guān)人士指出：一旦價(jià)格戰(zhàn)中確實(shí)出現(xiàn)了明顯低于成本銷售的情況，將觸犯《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，會(huì)被有關(guān)部門喊停。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電商大戰(zhàn)遠(yuǎn)非一天兩天，以往價(jià)格戰(zhàn)中所謂的“底價(jià)”，要么出現(xiàn)在為數(shù)寥寥的限時(shí)限量機(jī)上，消費(fèi)者能“秒殺”到的幾率不高；要么就是各家電商平臺(tái)和生產(chǎn)廠家約定好的 機(jī)，機(jī)器類同但型號(hào)編碼有差異，所以比價(jià)就無從談起。另外，消費(fèi)者在“被低價(jià)”的同時(shí)還要提防“明降暗升”的陷阱。
　　
    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，這次口水仗表面上是蘇寧易購(gòu)、京東商城等電商之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是電商與實(shí)體店之間份額的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)目前看雖然有效，但過度價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)影響電商平臺(tái)自身，最終也將傷害到上游制造企業(yè)。對(duì)此，TCL董事長(zhǎng)李東生炮轟電商“約架”說，原來線上銷售模式是不欠款，或者欠款時(shí)間短；而現(xiàn)在線上模式已經(jīng)越來越像線下一樣，要求供應(yīng)商讓他欠款。

    蘇寧發(fā)債80億國(guó)美賣樓60億

    輸血電商

    如果要比今年哪些企業(yè)最舍得燒錢，一定非電商莫屬。但要比今年哪些企業(yè)最缺錢，同樣非電商莫屬。
　　
 電商界行業(yè)“公敵”劉強(qiáng)東昨日再放狠話：“三年內(nèi)零毛利！……保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，大有死磕蘇寧國(guó)美之意。而耐人尋味的是，剛完成47億元定增的蘇寧，前日再公布一項(xiàng)高達(dá)80億元人民幣的募資方案；無獨(dú)有偶，國(guó)美前日也向記者證實(shí)了將出售國(guó)美商都的消息。此兩者的舉動(dòng)均被解讀成“為電商輸血”，電商間的火拼似乎已從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)至慘烈的割腕戰(zhàn)！

京東死磕蘇寧國(guó)美
劉強(qiáng)東前日在微博上稱：“京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。
　　更狠的是，他還使出了發(fā)動(dòng)群眾的招數(shù)。“即日起將在全國(guó)招收5000名美蘇價(jià)格情報(bào)員……任何客戶到國(guó)美、蘇寧購(gòu)買大家電時(shí)，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報(bào)名，月薪不低于3000元。”
　　上述狠話一出，微博上一片嘩然。劉強(qiáng)東隨即發(fā)微博：“從明天（8月15日）上午9點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！……如果蘇寧敢賣1元，京東的價(jià)格一定是0元！”

電商激戰(zhàn)已白熱化
一年前京東還沒被國(guó)美蘇寧放在眼里，但現(xiàn)在后兩者已完全無法繞開這樣一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，在其線下門店正遇到瓶頸時(shí)更是如此。
　　國(guó)美電器日前發(fā)出盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)截至今年6月底期間將獲得凈虧損。蘇寧的中報(bào)也顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.44億元,同比大幅下降29.49%。
在這種情勢(shì)下，國(guó)美蘇寧都將新一輪增長(zhǎng)希望寄托在線上渠道，并從今年年初開始不斷向電商業(yè)務(wù)砸錢。以蘇寧為例，一次促銷動(dòng)輒讓利以10億元計(jì)，本以為能拖死創(chuàng)立至今從未盈利的京東，不想反倒被京東步步緊逼。
　　前日，京東大規(guī)模開展價(jià)格戰(zhàn)的消息傳出后，國(guó)美和蘇寧的股價(jià)均大幅下跌。蘇寧電器一度接近跌停，收盤報(bào)人民幣5.88元，跌7.11%；國(guó)美電器股價(jià)則再次下探歷史低位，收盤跌1.37%，報(bào)0.72港元。

    被迫向電商輸血

    重重壓力之下，國(guó)美蘇寧不得不競(jìng)相儲(chǔ)備彈藥，做出一副打持久戰(zhàn)的架勢(shì)。
　　
    前日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，欲發(fā)行不超過80億元人民幣（含80億）的公司債券，借以補(bǔ)充公司營(yíng)運(yùn)資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。這距其完成47億元定向募資不過才剛一個(gè)月。
　　
    蘇寧的老對(duì)手國(guó)美沒有選擇在股票市場(chǎng)上募資，但卻變賣“家產(chǎn)”爭(zhēng)取更多現(xiàn)金流。就在蘇寧公布上述募資方案當(dāng)日，有消息稱國(guó)美已與海航集團(tuán)就國(guó)美商都的出售事宜進(jìn)行洽談，售價(jià)不超過60億元，僅為原價(jià)的五折。前日，國(guó)美控股向記者確認(rèn)了上述消息，但同時(shí)否認(rèn)“五折甩賣”的說法，稱“價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止60億元”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美同樣是在為價(jià)格戰(zhàn)儲(chǔ)備“彈藥”。毋庸置疑，各大電商在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，仍將打得難分難解。

    歡迎“企不聊生”的價(jià)格戰(zhàn)

    對(duì)于國(guó)內(nèi)的電商，消費(fèi)者印象最深的恐怕就只有價(jià)格戰(zhàn)了。無休不止的價(jià)格戰(zhàn)，無論是動(dòng)真章還是煙霧彈，伴隨著微博上你來我往的吐槽，笑著就把費(fèi)給消了。

    對(duì)于總是被壟斷氣到飽的消費(fèi)者，看到臉紅脖子粗的競(jìng)爭(zhēng)，這心情不啻是“若大旱之望云霓”。流水不腐，戶樞不蠹，有京東搞“企不聊生”，總好過被大口喝茅臺(tái)、拉菲的企業(yè)搞得民不聊生。也只有這樣一個(gè)沒有門檻沒有管制的行業(yè)，才可能使出渾身解數(shù)，眼巴巴地望著消費(fèi)者，盯著那條投票的腿往哪邁。

    不過話又說回來，贏得價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)需要及時(shí)升級(jí)自己的經(jīng)營(yíng)觀念，如果一味沉醉于價(jià)格戰(zhàn)的“低級(jí)趣味”中，扼殺的就不只是實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)，而是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。只有當(dāng)這些“優(yōu)勝”出的企業(yè)開始比創(chuàng)意、比服務(wù)、比更上佳的用戶體驗(yàn)時(shí)，才算是打了一個(gè)有技術(shù)含量的價(jià)格戰(zhàn)。韓哲/文綜合《新聞晚報(bào)》、《北京商報(bào)》