旅游城市營銷不能止于“出圈”
時間：2023-05-02 23:08 來源：川北在線原創(chuàng)（guangyuanol.cn） 責任編輯：毛青青
4月27日晚，濰坊文旅局長在淄博燒烤攤瘋狂攬客的視頻吸引大量網(wǎng)友“圍觀”，很多網(wǎng)友笑稱淄博的成功讓山東各地旅游發(fā)展都“卷”了起來。連日來，淄博燒烤的成功營銷讓山東淄博這座旅游界“后起之秀”城市一躍成為“五一”假期最受矚目的旅游目的地，其他城市前來取經(jīng)拉客無可厚非，但是想借鑒好淄博經(jīng)驗，不能僅僅停留在前期的網(wǎng)絡(luò)營銷，而要做好“后半篇文章”，既能吸引人，更要留住人，打造出一張旅游“金名片”。
以真心實意籠住看客的心。祖國大好河山孕育了多姿多彩的民俗文化，有數(shù)不勝數(shù)的山水景觀和美食特色等待著大家打卡，許多城市的旅游資源都是一座可以深入挖掘的“金礦”，但是“酒香也怕巷子深”，因此一定要抓住看客的眼球，群眾的目光是雪亮的，是否以一片誠心邀來做客老百姓都是一眼就能分辨的。近年來，各地文旅局長變裝的創(chuàng)意視頻層出不窮，他們身體力行展示本地文化，讓觀看者既覺得新穎好奇，更感受到了這座城市宣傳推介的誠意。營銷的形式可以千變?nèi)f化，但內(nèi)里一定得是一顆真誠熱烈、歡迎到訪的心。
用真材實料留住游人的情。一時的熱度在機緣巧合下可能就會到來，但是利用好熱度留住游客才是真正的考驗。在淄博燒烤火“出圈”之后，許多城市都主動推介本地燒烤，但是收效甚微，有些城市反而因為疑似宰客的視頻陷入了輿論旋渦，而淄博干部群眾齊心協(xié)力，借著熱度還宣揚了本地人熱情好客的面貌，為了迎接“五一”假期，更是20天就打造出了一個萬人燒烤城，方方面面都給游客最好的體驗。城市旅游的核心還是在于需要滿足吃喝玩樂的需求，對于本地的旅游資源應(yīng)該精雕細琢、推陳出新，利用好自身優(yōu)勢，務(wù)求給游客一種不虛此行、下次還來的沉浸體驗。
憑真抓實干塑造城市的魂。吸引游客常來常往、常來常想、常來常新是每座旅游城市都需要面對的命題，最重要的還是打造城市品牌，給人印象深刻的記憶點，比如談到燒烤想到淄博，談到海邊想到三亞，談到古都想到西安……一張城市名片的打造不僅依靠自身旅游特色，還依靠本地商戶群眾的用心維護，這就并非一蹴而就的事，需要干部群眾久久為功、持續(xù)發(fā)力，但凡有一環(huán)出現(xiàn)問題，都可能讓多年積累一朝崩塌，因此必須堅持真抓實干，讓好客的文化浸潤到城市的每一個角落。
“五一”假期的火爆說明還有大量的旅游需求有待滿足，希望淄博燒烤能成為一個樣板，帶動越來越多的旅游城市崛起，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，讓祖國各地的山河美景、人文特色都能在新時代煥發(fā)新光芒！（諶祖晉）
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