明星代言需謹(jǐn)慎
時(shí)間：2021-09-13 23:40 來(lái)源：川北在線原創(chuàng)（guangyuanol.cn） 責(zé)任編輯：毛青青
近日，李維嘉代言翻車(chē)被多人維權(quán)一事，沖上了熱搜。起因是，李維嘉早前代言的一家茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，多人跑到湖南衛(wèi)視維權(quán)。
無(wú)獨(dú)有偶，明星代言翻車(chē)事件一樁接著一樁，大有愈演愈烈之勢(shì)。謝娜曾代言的綠瘦減肥產(chǎn)品，非法添加西藥，涉嫌違規(guī)宣傳。張凱麗代言主打防滑的“足力健”老人鞋致人摔倒被告。汪涵、劉國(guó)梁等代言的“愛(ài)錢(qián)進(jìn)”APP涉嫌詐騙，牽扯金額高達(dá)230億。杜海濤代言的“網(wǎng)利寶”暴雷。張柏芝、章子怡眾女星代言的“小仙燉”中10項(xiàng)指標(biāo)均與真實(shí)情況不符。馬伊琍代言的茶芝蘭被曝涉7億詐騙案……
明星代言翻車(chē)，僅僅因?yàn)?ldquo;代言前期篩查不夠長(zhǎng)期、全面、細(xì)致，存在工作疏漏”一句解釋?zhuān)缓罂恳患埖狼嘎暶髡娴淖阋該嵛咳诵膯幔看鸢覆谎宰悦鳌?/div>
其實(shí)，法律早就對(duì)明星代言有過(guò)預(yù)警，《中華人民共和國(guó)廣告法（2021修正）》第五十六條：關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。如果虛假代言的廣告不涉及生命健康方面，則代言人只有在明知廣告虛假仍故意代言的情況下，才需要承擔(dān)賠償責(zé)任。
明星既然收了高額代言費(fèi)，本著對(duì)自己、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，應(yīng)在接代言廣告時(shí)詳盡核查。遺憾的是，有些明星只看到經(jīng)濟(jì)利益，忽視了或者根本不在意自己需要承擔(dān)的“應(yīng)知”責(zé)任。
此次李維嘉事件涉案的《快樂(lè)方程式》茶飲品牌，其關(guān)聯(lián)公司成立不到一年時(shí)間，該公司便被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，還多次因合同糾紛被起訴，并因規(guī)避執(zhí)行被列為失信被執(zhí)行人。
試問(wèn)作為公眾人物，在享受高昂代言費(fèi)的同時(shí)，在接受觀眾對(duì)其追捧、信任而消費(fèi)的前提下，是否應(yīng)該多一些社會(huì)責(zé)任感，對(duì)所代言的產(chǎn)品多加一些考量呢？就這樣一個(gè)成立不到一年、屢屢官司纏身的公司，如何能給到消費(fèi)者安全保障？
公眾人物背負(fù)公眾信任，利用自己的形象和公信力為產(chǎn)品出鏡，在品牌與消費(fèi)者之間架起信任橋梁。當(dāng)明星們無(wú)限次利用自己的形象為商業(yè)品牌背書(shū)，即便一路順風(fēng)，盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，也最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，名譽(yù)并不是可無(wú)限消費(fèi)的虛擬物質(zhì)，它也有其限度，會(huì)被消費(fèi)得所剩無(wú)幾。明星代言需謹(jǐn)慎！（劉蓓）
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