管我們覺得游戲發(fā)行報(bào)道不應(yīng)該成為向媒體推廣游戲的 路徑，然而它始終是一個(gè)非常重要的推廣工具。我曾經(jīng)被非常非常多次地請教過要如何寫一份游戲發(fā)行報(bào)道。這里是需要一些與之相關(guān)的本能和天賦的：記者和市場專家大多(至少說應(yīng)該)具備良好的文字功底——我們發(fā)現(xiàn)這對于其他人來說確實(shí)非常難做到的�！皩懞脕怼辈⒉皇且粋�(gè)確切有用的建議，首先因?yàn)檫@是廢話，其次因?yàn)檫@話說起來容易做起來難。不過這里有些要點(diǎn)技巧是只要你懂，就可以很好地實(shí)施操作，我把它們歸結(jié)為了幾個(gè)撰寫一篇有影響力的游戲發(fā)行報(bào)道所需的小技巧。要是這里有一名搜索引擎優(yōu)化專家他會(huì)說這樣描述我的文章：“7個(gè)小技巧助你出品一份有影響力的獨(dú)立游戲發(fā)行報(bào)道”。

　　gamer(from freegameupdate)

　　一，選擇你的戰(zhàn)場。你要花點(diǎn)時(shí)間研究研究手頭上這些東西是不是你想要作為發(fā)行報(bào)道的內(nèi)容。一方面，記住你是為了吸引媒體為你寫一篇單獨(dú)報(bào)道或文章才發(fā)送的報(bào)道，所以你的報(bào)道要有報(bào)道價(jià)值。如果你稿子里都是些零頭瑣碎的內(nèi)容，人們會(huì)覺得你是個(gè)喊“狼來了”的孩子——等你真的有重要的信息要傳達(dá)的時(shí)候都沒人想聽了。另一方面，投送游戲發(fā)行報(bào)道也比你想象的復(fù)雜，你之后就知道了。所以你要省省力氣，為真正的戰(zhàn)斗蓄力。不過我不是說你想讓自己的聲音被聽到而作出的努力是白費(fèi)的，而是說有別的辦法：開發(fā)日記、寫在你自己的博客上或者當(dāng)個(gè)友情作者寫篇文章、社交媒體、項(xiàng)目總結(jié)等等……你有很多工具：要懂得利用!

　　二，在你的游戲發(fā)行報(bào)道上多用點(diǎn)心。不要隨便胡亂瞎謅幾行話就發(fā)出去了。這不僅是因?yàn)檫@篇報(bào)道涵蓋的信息很重要，而且因?yàn)檫@關(guān)乎接收者對你和你的游戲品牌的印象。如果你不擅長寫作，那至少別出現(xiàn)語法錯(cuò)誤——就像我，明顯我不是一個(gè)英語母語者，所以我會(huì)很認(rèn)真地校對我的文本。可以加上一些圖片和截圖，不過不要太多，這會(huì)占用人家收件箱空間。

　　三，信息構(gòu)架。就像你會(huì)知道你最想讓你游戲的哪些東西成為新聞內(nèi)容的一部分，就試著按照這個(gè)走向構(gòu)架就好了。在報(bào)道的第一段放上最重要的信息——這篇報(bào)道的主要內(nèi)容概要。比方說：你要在2月28日發(fā)行你的游戲擴(kuò)展內(nèi)容。用報(bào)道的第二段和第三段來提供一些有關(guān)內(nèi)容：你的游戲于1月10日發(fā)行在PC上，售價(jià)x歐元，這款游戲是有關(guān)什么什么內(nèi)容的。然后你可以引用一些對你工作室或者任意有關(guān)的不錯(cuò)評論。當(dāng)然了，在這里你不是記者：你不需要嚴(yán)格地遵從“5W規(guī)則”或者倒金字塔結(jié)構(gòu)，你的目標(biāo)是讓你的產(chǎn)品最好地呈現(xiàn)出來，不過如果你能掌握記者的思考方式和信息構(gòu)架將會(huì)非常有幫助。

　　四，讓記者少費(fèi)點(diǎn)勁。一名記者每天都要收到幾十封甚至上百封的電子郵件。所以想讓自己的郵件被注意到真的很困難，所以你好歹讓他們艱難的生活舊能地簡單點(diǎn)——如果你要他們通過Google才能搜到你的更多信息，那他們大多不會(huì)去搜的。所以附上你的所有游戲相關(guān)數(shù)據(jù)(發(fā)行數(shù)據(jù)、平臺(tái)、售價(jià)等等)以及一個(gè)有可視內(nèi)容的新聞資料包鏈接，有關(guān)你工作室的更多細(xì)節(jié)內(nèi)容……Vlambeer的新聞資料包就是很好的模板(不過如果你能用上你自己個(gè)人定制的材料效果會(huì)更好)。

　　五，選擇點(diǎn)擊“發(fā)送”的合適時(shí)間。不要選擇在星期一或者星期五發(fā)表游戲發(fā)行報(bào)道。星期一大多是最重要新聞和那些周末發(fā)生事件的報(bào)道時(shí)間。而星期五，全世界的每個(gè)作者都在盯著他們的表等著下班，如果不是什么GRA VI的發(fā)表之類的重要內(nèi)容，他們是不會(huì)鳥你的。除了之前說的，你還要看看那些3-A級同行的重要發(fā)行、預(yù)告片公布和網(wǎng)上見面會(huì)等……也許你不是個(gè)可以預(yù)見未來的算命先生，但是如果下個(gè)禮拜二有個(gè)3A級大型游戲要發(fā)行，那之后的一天里沒人會(huì)理會(huì)別的東西了。除非你真的別無選擇，不然就等這個(gè)巨頭游戲的風(fēng)頭過去了再說。

　　六，跟進(jìn)你最看重的目標(biāo)。在你發(fā)出游戲發(fā)行報(bào)道之后，就到了跟進(jìn)的時(shí)候了——也就是直接發(fā)郵件確認(rèn)他們是否看過你的發(fā)行報(bào)道了，可以的話你可以禮貌地問問他們可不可以給你寫點(diǎn)什么評價(jià)。盡管沒有規(guī)定跟進(jìn)的過程中你要等多久，不過根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)來說一般要等兩三天。請?jiān)试S我在這里多此一舉地再說一遍：那些報(bào)道了人們感興趣內(nèi)容的文章才更有吸引力。跟進(jìn)成百上千的媒體聯(lián)系人是不合適的，不過如你事先知道最可能讀你文章的最重要人群是哪些的話，你就可以把注意力集中在他們身上。可以對相關(guān)的媒介和記者做一些調(diào)查：可以是那些專注你所選平臺(tái)的網(wǎng)站，也可以是那些喜歡某類游戲的作者……把直接個(gè)性化的定制跟進(jìn)電子郵件發(fā)給他們。你還可以提到一些過去的故事或者他們的相關(guān)評述，這些評述讓你覺得他們會(huì)對你的游戲有所興趣。這可比你發(fā)群發(fā)郵件給上百個(gè)COO強(qiáng)多了。

　　七，如果他們沒回你郵件別放在心上。在強(qiáng)調(diào)一次：記者每天要受到幾十封的電子郵件。他們真的沒法一一回復(fù)每個(gè)人，甚至對個(gè)人的跟進(jìn)郵件也回復(fù)不過來。有一些雜志的記者是從來不會(huì)回復(fù)郵件的，這可能是提高效率的內(nèi)部規(guī)則。所以這并沒有針對，你不要覺得沮喪或者因此怨恨他們：要知道，除了你以外還有千千萬萬的游戲等著發(fā)表發(fā)行報(bào)道呢。僅作為參考性標(biāo)志——Mailchimp中游戲行業(yè)平均郵件點(diǎn)擊率是12.52%(提醒一下：我們游戲郵件的平均點(diǎn)擊率比這高出很多，如果你想有更多了解，可以給我們發(fā)郵件)。一名PR需要沒日沒夜地努力耐心工作來讓你的品牌和產(chǎn)品得到關(guān)注——這是需要天賦、勤奮以及一些運(yùn)氣的——不過運(yùn)氣來的前提是你得剛好在呀。

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