文 | 手游那點事 | Jagger App Store中國區(qū),一年上線的游戲數(shù)量已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。App Store這個龐然大物的一舉一動都牽動著千萬開發(fā)者的心跳,特別是App Store的暢銷榜,它是鳥瞰整個中國手游行業(yè)的重要窗口。但是現(xiàn)在這個窗口似乎已經(jīng)變成了刷榜廠商集中營,越來越難看出真實的市場情況。以往在暢銷榜前列的位置大多屬于大廠精品或小廠黑馬,現(xiàn)在被刷子攻陷了不少。從亂象叢生的暢銷榜還原出產(chǎn)品的真實成績成了一項技術(shù)活。 今天手游那點事就談?wù)勅绾握莆者@一項技術(shù)活,用3種方法揭開刷子的真面目! 1.看產(chǎn)品排名曲線穩(wěn)定性 暢銷榜TOP100的產(chǎn)品,可不是每一款都像表面看到的那么風(fēng)光。在每一個日黑風(fēng)高的夜晚,它們都可能在憋著勁刷榜,一天飆升1000個名次不在話下。 一般的刷榜曲線是這樣的:
成績比坐過山車還刺激,它既能消失在TOP1500也能在前三甲笑傲。不過這顯然是一款足夠努力且不斷長進的刷榜產(chǎn)品,有越刷越漂亮,越刷越穩(wěn)定的跡象?赡茏约憾伎煲嘈抛约菏前駟瓮跽吡恕 當然有些游戲單看暢銷榜曲線不要太正!烷_高走,偶有波動:
只有當免費榜和暢銷榜放在一起看的時候,問題就出來了。無論用戶增長多與少,收入總是在那里,不高不低。甚至連續(xù)兩周免費榜排名掉到了1500名外,暢銷榜的排名也紋絲不動:
當然這里也要注意,一定要看“游戲”暢銷榜和免費榜。因為其他的應(yīng)用也會有刷榜的需求,各種種類疊加在一起,哪怕游戲用戶和收入穩(wěn)定,也可能在“總榜”排名上出現(xiàn)大起大落的錯覺。 騰訊的《王者榮耀》來示范一下暢銷榜王者應(yīng)有的曲線:
整體保持著排名上升的趨勢,且免費榜和暢銷榜的趨勢較為一致。當然從圖中也可以看到2016年12月還是出現(xiàn)較大波動的。這里需要提醒大家的是,AppStore經(jīng)常會出現(xiàn)大規(guī)模的刷榜,當一款游戲整體穩(wěn)定但某一天出現(xiàn)巨大波動的時候,也很有可能問題出現(xiàn)在外部。 創(chuàng)酷互動的《極品芝麻官》來示范一下普通產(chǎn)品的走勢,這款產(chǎn)品在暢銷榜處于TOP150階級:
再來看看Supercell的《部落沖突》暢銷榜走勢,產(chǎn)品處于暢銷榜TOP100階級:
排名處于穩(wěn)中有波動的狀態(tài),且免費榜和暢銷榜的走勢大體一致。 說了這么多,一定覺得看穩(wěn)定性還是有點復(fù)雜,既要看長時間的暢銷榜排名曲線,又要對比免費榜趨勢,最后還得去查異常到底出在游戲本身還是刷榜潮帶來的外部影響。 幸好,還有個更簡單的辦法。 2.看APP熱門內(nèi)購 有顆做福爾摩斯的心,卻不想費福爾摩斯的力,還是有辦法的。比如App Store游戲信息欄專門看了“熱門App內(nèi)購買項目”:
正常的游戲熱門內(nèi)購排序應(yīng)該是從低到高的,這才符合平民圍小R、小R捧大R的游戲內(nèi)生態(tài)。偏重度的《倩女幽魂》最熱門的內(nèi)購項目也才1:
而另外一款有嚴重刷榜自充的游戲卻是648、328和198占據(jù)熱門前三,實在是6到不行:
這款剛上線便沖到App Store暢銷榜TOP30的手游也是648打頭陣;
為什么會出現(xiàn)這樣高額內(nèi)購先的情況呢?當你刷榜的時候是沖一個648輕松點,還是沖108個6輕松點?所以根據(jù)手游的付費生態(tài)看熱門內(nèi)購項目還是能夠收獲不少東西的。 那么看看《極品芝麻官》的熱門內(nèi)購列表,老老實實遵循了低到高的順序:
暢銷榜冠軍騰訊的《王者榮耀》也是6、1和30這些小額消費項目打頭陣:
當然這個方法可能還是有人覺得太累了,畢竟還有騰訊的《王者榮耀》這樣的低ARPU值高DAU產(chǎn)品,1低內(nèi)購最熱門,正常!《夢幻西游》這樣高ARPU低DAU產(chǎn)品,648排得比較前,也正常!搞清楚每款產(chǎn)品的付費生態(tài)本身就不太容易。 那么,還有個更簡單的辦法。 3.看開發(fā)者賬號 一般來說,如果同一個開發(fā)者賬號能夠出多款表現(xiàn)不錯的產(chǎn)品,那么它下一次提交新游的時候,也更有可能受到AppStore小編的關(guān)注并對新游進行推薦。但是卻有無數(shù)的廠商放棄了這個潛在利好,選擇用小號上傳游戲。歸根到底還是為了規(guī)避刷榜而影響到公司賬號在AppStore平臺的信譽。 那么有理由認為這批賬號,不是在刷榜就是在刷榜的路上。 知道這件事情之后再看AppStore暢銷榜TOP150,也許你會發(fā)現(xiàn),有些產(chǎn)品風(fēng)光的背后是虧本刷榜的悲傷。但似乎也不要緊,這些刷榜的公司,要么有玩家買單,要么有投資者買單,反正在傻子用完之前,它們都能活得相當滋潤。至于品質(zhì),那是什么東西? 正確示范:
刷榜者示范:
這個辦法夠簡單直接了吧? 現(xiàn)在的廠商越來越喜歡走捷徑也不難理解,相比費盡心力去運營一款產(chǎn)品,刷榜只需要短時間就能夠讓產(chǎn)品出現(xiàn)在榜單前列,而誘導(dǎo)流量說不定還能小賺一筆。但它們始終會淹沒在時代在洪流當中,而尊重用戶做精細化運營的廠商,至少能被自己服務(wù)的用戶所銘記。
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