一段時間以來，隨著一系列資本的介入以及產(chǎn)品的爆發(fā)式增長，棋牌游戲成為了業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題之一。上周，來自諾城游戲法的朱駿超律師解讀了棋牌游戲從業(yè)者該如何規(guī)避其中的法律風險，那么從投資人的角度，棋牌游戲在未來究竟有什么機會?
近日，曾參與制作《尋仙》《成吉思汗1》《天書奇談》等數(shù)款流水千萬級項目的合平資產(chǎn)投資總監(jiān)苗春陽就向葡萄君分享了他的看法。
2017年伊始，國內(nèi)棋牌游戲行業(yè)，好消息和壞消息似乎一樣多。近期幾宗棋牌公司的收購案因天價估值將棋牌游戲推上了風口浪尖。但公安機關(guān)接二連三查封一些違法、違規(guī)棋牌游戲的新聞，又似乎增添了一些不確定性。
同城游地方棋牌報告
那么，這股熱潮后續(xù)走向會如何呢?是曇花一現(xiàn)，還是持續(xù)深入?棋牌游戲投資，是否具備可持續(xù)性?這只“站在風口上的豬”，能否真正飛起來?對此，我有一些自己的思考。
我之前從事游戲開發(fā)工作十年，后來在專注于泛娛樂領(lǐng)域投資的合平資產(chǎn)擔任投資總監(jiān)。對于2017年棋牌行業(yè)整體走勢，可以肯定地說，整個行業(yè)會快速增長。目前即使有種種不和諧的聲音存在，也不會阻礙整個浪潮向前發(fā)展。原因如下：
一、移動端設(shè)備持續(xù)滲透，并且整個社會休閑時間碎片化趨勢日益明顯，再加上棋牌本身在移動端操作體驗與PC端趨同，所以棋牌用戶總數(shù)量是在各個年齡層中不斷擴散的。
目前，中國棋牌類游戲用戶達到2.58億，且其中年輕化、高學歷的用戶占據(jù)多數(shù)。
這股趨勢，在2017年會繼續(xù)持續(xù)深化。因為，棋牌作為中國人智慧的結(jié)晶，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。同時，棋牌游戲又填補了傳統(tǒng)手游以年輕群體為主體的市癡白。對于游戲公司來講，棋牌游戲作為一款包含了不同年齡層用戶的產(chǎn)品，極大地擴張了公司的業(yè)務范圍。
二、棋牌的高社交性以及高付費轉(zhuǎn)化率，適應了目前移動互聯(lián)網(wǎng)流量昂貴的時代特性。
中國的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，從第一階段以工具和通訊為主;到第二階段以游戲，電商為主;再進入到目前的第三階段，已經(jīng)呈現(xiàn)流量獲取非常昂貴的時代特性。
面對這樣的時代特性，棋牌，直播等重度收割手段，被自然而然的推到時代風口。我在合平資產(chǎn)任職期間，目睹了多起棋牌游戲重金并購事件。這些事件背后，說明眾多游戲公司面對新的時代特性展開了積極思考，是其對新市場的切入和布局。這些公司對新用戶群體的獲取，是一項長遠構(gòu)想，而不簡單是很多人誤認為的土豪撒錢行為。
三、棋牌行業(yè)本身十數(shù)年的積累，恰逢其時，爆發(fā)于2017年，本身也是正常現(xiàn)象。
中國棋牌行業(yè)其實發(fā)展早于很多種類的網(wǎng)游。但坦白來講，棋牌游戲一直算不上是風口上的行業(yè)，這個行業(yè)的人也習慣性保持低調(diào)和沉默，不造勢也不談概念，游戲媒體對其報道也都甚少。若不是去年年底，昆侖20億收了成立僅8個月的閑徠游戲，估計大家對棋牌行業(yè)的關(guān)注度還沒那么高。
但其實，在2016年手游行業(yè)整體低迷的情況下，棋牌游戲卻交出了一份靚麗的成績單，全年規(guī)模達到了58億元，這些還僅僅是正規(guī)渠道的棋牌游戲。
四、棋牌行業(yè)本身巨大的發(fā)展空間，可以容納更多的玩家。
從區(qū)域橫向上看，中國有300多個地級市，2800個縣級行政單位，而每個地方都有一款乃至幾款群眾接受度高的地方棋牌游戲，群眾基礎(chǔ)深厚。即使單個市場規(guī)模較小，但深耕若干地區(qū)，這些收入串聯(lián)起來，就足以支撐一家公司的運營，所以從這個視角來說，行業(yè)待開發(fā)空間是非常廣闊的。
從時間縱向上看，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，這些區(qū)域公司主要的推廣方式是建立在與當?shù)刭Y源合作的基礎(chǔ)之上，例如與地方電信運營商，當?shù)貓蠹堧娨暸_等。而這些地方資源的稀缺性和排他性，決定了PC互聯(lián)網(wǎng)時代的區(qū)域市場相互間的隔閡很大，可以說，一旦一家公司確立了地域優(yōu)勢后，其他的公司很難再次進入，從而形成了區(qū)域性的壟斷。
但進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，因為整體宣傳方式的轉(zhuǎn)變，宣傳途徑從之前的區(qū)域資源轉(zhuǎn)為自媒體和新媒體，區(qū)域市場間的隔閡正在被打破。伴隨著用戶獲取信息的渠道多元化，使得原有依靠地方合作的業(yè)務模式，面臨著重構(gòu)。
所以，地方棋牌實際上，是一塊遠遠沒有被開發(fā)出來的市場，其自身特性，決定了可以容納遠超于其它手游細分領(lǐng)域的公司。
五、隨著2017年大批移動游戲研發(fā)公司轉(zhuǎn)型，棋牌行業(yè)本身會迎來更多新玩家。
2016年的手游研發(fā)商的廝殺慘烈程度，已經(jīng)無需贅言。窮則思變，進入2017年，很多公司正在嘗試或者已經(jīng)轉(zhuǎn)型為棋牌研發(fā)或者棋牌研運一體，這點將使2017年的棋牌手游產(chǎn)品，從品質(zhì)上，上一個新的臺階，帶動整體研發(fā)和運營能力的發(fā)展，從而也會涌現(xiàn)出更多的優(yōu)質(zhì)棋牌公司。
這對棋牌行業(yè)本身是一件大好事，因為它使棋牌行業(yè)實現(xiàn)了跨越性發(fā)展，可以預見的是，從2017年開始，大家印象中的棋牌品質(zhì)趨同，美術(shù)一般的老印象，必將被打破。所以，我很期待，今年有更多優(yōu)質(zhì)的棋牌產(chǎn)品問世。
那么哪些方向的棋牌企業(yè)，會受到諸如合平資產(chǎn)等投資機構(gòu)的青睞?
首先，是具有一定規(guī)模的棋牌研運一體的企業(yè)。棋牌企業(yè)重視渠道和營銷，但是同時，產(chǎn)品安全也至關(guān)重要。所以，研運一體的企業(yè)，能更好對市場和玩家做出快速反饋，從而更好做出讓市場滿意的產(chǎn)品。
第二，是具有自己獨特資源的初創(chuàng)型企業(yè)。這些資源，既包含穩(wěn)固性高的產(chǎn)品(游戲產(chǎn)品要能真正保障“無外掛、防惡意攻擊、游戲體驗佳”，而不僅僅是畫面靚麗能運行，這才是開發(fā)廠商應該注意的重點);快速迭代的開發(fā)能力，經(jīng)驗豐富的開發(fā)和運營人員;也包含了獨特的品牌溢價，完善的地推團隊(房卡模式);以及最重要的，創(chuàng)新的游戲玩法(比如房卡這類新玩法，或者將當?shù)氐奶厣袼�、游戲玩法，以及其他的本地化元素比如當�(shù)靥赜械牡恼Z音、畫面、角色等融入到產(chǎn)品中的棋牌產(chǎn)品)。
值得一提的是，如今眾多廠商殺入的地方棋牌市場，也已經(jīng)開始形成較高的準入門檻，且用戶已經(jīng)高度集中在頂部平臺。目前文化部門備案且可查詢的棋牌平臺有213家，但其中只有18家平臺能夠保持萬人以上的同時在線量，說明其頭部效應已經(jīng)逐漸形成。
∩以預見，隨著2017年棋牌火爆，2017年的棋牌投資市場也會越來越規(guī)范。游戲行業(yè)正在進入一個調(diào)整上升期，這也是資本和市場雙方的共同期望所在。
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