一段時(shí)間以來(lái)，隨著一系列資本的介入以及產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，棋牌游戲成為了業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題之一。上周，來(lái)自諾城游戲法的朱駿超律師解讀了棋牌游戲從業(yè)者該如何規(guī)避其中的法律風(fēng)險(xiǎn)，那么從投資人的角度，棋牌游戲在未來(lái)究竟有什么機(jī)會(huì)?
近日，曾參與制作《尋仙》《成吉思汗1》《天書(shū)奇談》等數(shù)款流水千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目的合平資產(chǎn)投資總監(jiān)苗春陽(yáng)就向葡萄君分享了他的看法。
2017年伊始，國(guó)內(nèi)棋牌游戲行業(yè)，好消息和壞消息似乎一樣多。近期幾宗棋牌公司的收購(gòu)案因天價(jià)估值將棋牌游戲推上了風(fēng)口浪尖。但公安機(jī)關(guān)接二連三查封一些違法、違規(guī)棋牌游戲的新聞，又似乎增添了一些不確定性。
同城游地方棋牌報(bào)告
那么，這股熱潮后續(xù)走向會(huì)如何呢?是曇花一現(xiàn)，還是持續(xù)深入?棋牌游戲投資，是否具備可持續(xù)性?這只“站在風(fēng)口上的豬”，能否真正飛起來(lái)?對(duì)此，我有一些自己的思考。
我之前從事游戲開(kāi)發(fā)工作十年，后來(lái)在專(zhuān)注于泛娛樂(lè)領(lǐng)域投資的合平資產(chǎn)擔(dān)任投資總監(jiān)。對(duì)于2017年棋牌行業(yè)整體走勢(shì)，可以肯定地說(shuō)，整個(gè)行業(yè)會(huì)快速增長(zhǎng)。目前即使有種種不和諧的聲音存在，也不會(huì)阻礙整個(gè)浪潮向前發(fā)展。原因如下：
一、移動(dòng)端設(shè)備持續(xù)滲透，并且整個(gè)社會(huì)休閑時(shí)間碎片化趨勢(shì)日益明顯，再加上棋牌本身在移動(dòng)端操作體驗(yàn)與PC端趨同，所以棋牌用戶總數(shù)量是在各個(gè)年齡層中不斷擴(kuò)散的。
目前，中國(guó)棋牌類(lèi)游戲用戶達(dá)到2.58億，且其中年輕化、高學(xué)歷的用戶占據(jù)多數(shù)。
這股趨勢(shì)，在2017年會(huì)繼續(xù)持續(xù)深化。因?yàn)�，棋牌作為中�?guó)人智慧的結(jié)晶，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，棋牌游戲又填補(bǔ)了傳統(tǒng)手游以年輕群體為主體的市癡白。對(duì)于游戲公司來(lái)講，棋牌游戲作為一款包含了不同年齡層用戶的產(chǎn)品，極大地?cái)U(kuò)張了公司的業(yè)務(wù)范圍。
二、棋牌的高社交性以及高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，適應(yīng)了目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量昂貴的時(shí)代特性。
中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，從第一階段以工具和通訊為主;到第二階段以游戲，電商為主;再進(jìn)入到目前的第三階段，已經(jīng)呈現(xiàn)流量獲取非常昂貴的時(shí)代特性。
面對(duì)這樣的時(shí)代特性，棋牌，直播等重度收割手段，被自然而然的推到時(shí)代風(fēng)口。我在合平資產(chǎn)任職期間，目睹了多起棋牌游戲重金并購(gòu)事件。這些事件背后，說(shuō)明眾多游戲公司面對(duì)新的時(shí)代特性展開(kāi)了積極思考，是其對(duì)新市場(chǎng)的切入和布局。這些公司對(duì)新用戶群體的獲取，是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)構(gòu)想，而不簡(jiǎn)單是很多人誤認(rèn)為的土豪撒錢(qián)行為。
三、棋牌行業(yè)本身十?dāng)?shù)年的積累，恰逢其時(shí)，爆發(fā)于2017年，本身也是正�，F(xiàn)象。
中國(guó)棋牌行業(yè)其實(shí)發(fā)展早于很多種類(lèi)的網(wǎng)游。但坦白來(lái)講，棋牌游戲一直算不上是風(fēng)口上的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的人也習(xí)慣性保持低調(diào)和沉默，不造勢(shì)也不談概念，游戲媒體對(duì)其報(bào)道也都甚少。若不是去年年底，昆侖20億收了成立僅8個(gè)月的閑徠游戲，估計(jì)大家對(duì)棋牌行業(yè)的關(guān)注度還沒(méi)那么高。
但其實(shí)，在2016年手游行業(yè)整體低迷的情況下，棋牌游戲卻交出了一份靚麗的成績(jī)單，全年規(guī)模達(dá)到了58億元，這些還僅僅是正規(guī)渠道的棋牌游戲。
四、棋牌行業(yè)本身巨大的發(fā)展空間，可以容納更多的玩家。
從區(qū)域橫向上看，中國(guó)有300多個(gè)地級(jí)市，2800個(gè)縣級(jí)行政單位，而每個(gè)地方都有一款乃至幾款群眾接受度高的地方棋牌游戲，群眾基礎(chǔ)深厚。即使單個(gè)市場(chǎng)規(guī)模較小，但深耕若干地區(qū)，這些收入串聯(lián)起來(lái)，就足以支撐一家公司的運(yùn)營(yíng)，所以從這個(gè)視角來(lái)說(shuō)，行業(yè)待開(kāi)發(fā)空間是非常廣闊的。
從時(shí)間縱向上看，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些區(qū)域公司主要的推廣方式是建立在與當(dāng)?shù)刭Y源合作的基礎(chǔ)之上，例如與地方電信運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)?shù)貓?bào)紙電視臺(tái)等。而這些地方資源的稀缺性和排他性，決定了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的區(qū)域市場(chǎng)相互間的隔閡很大，可以說(shuō)，一旦一家公司確立了地域優(yōu)勢(shì)后，其他的公司很難再次進(jìn)入，從而形成了區(qū)域性的壟斷。
但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)檎w宣傳方式的轉(zhuǎn)變，宣傳途徑從之前的區(qū)域資源轉(zhuǎn)為自媒體和新媒體，區(qū)域市場(chǎng)間的隔閡正在被打破。伴隨著用戶獲取信息的渠道多元化，使得原有依靠地方合作的業(yè)務(wù)模式，面臨著重構(gòu)。
所以，地方棋牌實(shí)際上，是一塊遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)的市場(chǎng)，其自身特性，決定了可以容納遠(yuǎn)超于其它手游細(xì)分領(lǐng)域的公司。
五、隨著2017年大批移動(dòng)游戲研發(fā)公司轉(zhuǎn)型，棋牌行業(yè)本身會(huì)迎來(lái)更多新玩家。
2016年的手游研發(fā)商的廝殺慘烈程度，已經(jīng)無(wú)需贅言。窮則思變，進(jìn)入2017年，很多公司正在嘗試或者已經(jīng)轉(zhuǎn)型為棋牌研發(fā)或者棋牌研運(yùn)一體，這點(diǎn)將使2017年的棋牌手游產(chǎn)品，從品質(zhì)上，上一個(gè)新的臺(tái)階，帶動(dòng)整體研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力的發(fā)展，從而也會(huì)涌現(xiàn)出更多的優(yōu)質(zhì)棋牌公司。
這對(duì)棋牌行業(yè)本身是一件大好事，因?yàn)樗蛊迮菩袠I(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越性發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)的是，從2017年開(kāi)始，大家印象中的棋牌品質(zhì)趨同，美術(shù)一般的老印象，必將被打破。所以，我很期待，今年有更多優(yōu)質(zhì)的棋牌產(chǎn)品問(wèn)世。
那么哪些方向的棋牌企業(yè)，會(huì)受到諸如合平資產(chǎn)等投資機(jī)構(gòu)的青睞?
首先，是具有一定規(guī)模的棋牌研運(yùn)一體的企業(yè)。棋牌企業(yè)重視渠道和營(yíng)銷(xiāo)，但是同時(shí)，產(chǎn)品安全也至關(guān)重要。所以，研運(yùn)一體的企業(yè)，能更好對(duì)市場(chǎng)和玩家做出快速反饋，從而更好做出讓市場(chǎng)滿意的產(chǎn)品。
第二，是具有自己獨(dú)特資源的初創(chuàng)型企業(yè)。這些資源，既包含穩(wěn)固性高的產(chǎn)品(游戲產(chǎn)品要能真正保障“無(wú)外掛、防惡意攻擊、游戲體驗(yàn)佳”，而不僅僅是畫(huà)面靚麗能運(yùn)行，這才是開(kāi)發(fā)廠商應(yīng)該注意的重點(diǎn));快速迭代的開(kāi)發(fā)能力，經(jīng)驗(yàn)豐富的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)人員;也包含了獨(dú)特的品牌溢價(jià)，完善的地推團(tuán)隊(duì)(房卡模式);以及最重要的，創(chuàng)新的游戲玩法(比如房卡這類(lèi)新玩法，或者將當(dāng)?shù)氐奶厣袼�、游戲玩法，以及其他的本地化元素比如�?dāng)?shù)靥赜械牡恼Z(yǔ)音、畫(huà)面、角色等融入到產(chǎn)品中的棋牌產(chǎn)品)。
值得一提的是，如今眾多廠商殺入的地方棋牌市場(chǎng)，也已經(jīng)開(kāi)始形成較高的準(zhǔn)入門(mén)檻，且用戶已經(jīng)高度集中在頂部平臺(tái)。目前文化部門(mén)備案且可查詢的棋牌平臺(tái)有213家，但其中只有18家平臺(tái)能夠保持萬(wàn)人以上的同時(shí)在線量，說(shuō)明其頭部效應(yīng)已經(jīng)逐漸形成。
∩以預(yù)見(jiàn)，隨著2017年棋牌火爆，2017年的棋牌投資市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越規(guī)范。游戲行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)調(diào)整上升期，這也是資本和市場(chǎng)雙方的共同期望所在。
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