中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，影視基礎(chǔ)建設(shè)方面2016年內(nèi)地的電影屏幕已成功超越美國(guó)，成為世界電影屏幕最多的國(guó)家，觀影人次與票房成績(jī)也一直屢創(chuàng)新高。另外隨著近年移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展，在市場(chǎng)規(guī)模上手機(jī)游戲已經(jīng)超越端游，在玩家數(shù)量以及營(yíng)收上都保持了高增長(zhǎng)速度。
中國(guó)影視綜藝與游戲產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是文化娛樂(lè)的兩個(gè)頂端，從2014年開始國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛開始布局IP進(jìn)入影視、動(dòng)漫、文學(xué)這些IP市場(chǎng)已然屢見不鮮，近年來(lái)玩家看到如《花千骨》《尋龍?jiān)E》《天將雄獅》等一系列影視作品被改變?yōu)橛螒颉?016年幾乎每一部熱門古裝IP劇都做了游戲，影游聯(lián)動(dòng)更趨于一種日益常態(tài)化的營(yíng)銷手段。
缺少現(xiàn)象級(jí)大作
影游聯(lián)動(dòng)是游戲廠商的一種運(yùn)營(yíng)概念，是將目前電影和游戲兩種娛樂(lè)形態(tài)整合進(jìn)行跨界間合作，從而形成互惠互利的商業(yè)模式。影視可以通過(guò)售賣IP改編權(quán)增加收入，和游戲結(jié)合進(jìn)行廣告推廣，游戲購(gòu)買IP提高用戶識(shí)別度，精準(zhǔn)的用戶覆蓋方便吸量和營(yíng)銷。影視和游戲通過(guò)相互合作實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效果。
早期的影游聯(lián)動(dòng)中，游戲廠商通過(guò)直接購(gòu)買影視的游戲改編權(quán)，在游戲制作上盡量還原改編IP本身，吸引精準(zhǔn)粉絲玩家進(jìn)入游戲，起初在用戶識(shí)別度和吸引精準(zhǔn)玩家上起到了非常好的效果，但隨著市場(chǎng)上IP改編游戲的日益增多，導(dǎo)致玩家對(duì)這些游戲的識(shí)別度降低，另外有些游戲開發(fā)周期短導(dǎo)致的品質(zhì)低下，加上市場(chǎng)上充斥了大量的換皮游戲，都影響了影游聯(lián)動(dòng)游戲的生命力，導(dǎo)致大多數(shù)玩家對(duì)影游聯(lián)動(dòng)游戲留下比較粗糙的印象。
2016年影游聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模接近90億，雖然我們看到凡是古裝影視皆配備一款手游，影游聯(lián)動(dòng)卻沒(méi)有一款爆款游戲。影游聯(lián)動(dòng)已從過(guò)去的行業(yè)藍(lán)海歸于常態(tài)化，雖然它的正面價(jià)值依然存在，同時(shí)越來(lái)越多的人已經(jīng)注意到影游聯(lián)動(dòng)間存在的諸多問(wèn)題。
1.IP影響
回歸到影游聯(lián)動(dòng)本質(zhì)上IP還是決定游戲是否成功的重要因素，影視的口碑越好、熱度越高、持續(xù)周期更長(zhǎng)對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)可以放大效果，影視作品本身的成功與否是影游聯(lián)動(dòng)成功的基礎(chǔ)條件，脫離了核心的IP，影游聯(lián)動(dòng)就是一個(gè)偽命題了。另外并非所有的IP都可以拿來(lái)做成游戲，游戲在IP選擇上是否進(jìn)行全面考慮，游戲與影視的世界觀、角色、美術(shù)風(fēng)格是否可以高度貼合至關(guān)重要，拿到一個(gè)好的IP是否真的用心進(jìn)行制作。
2.精品化
在IP興起的洪荒時(shí)代一款手游和影視可以牛頭不對(duì)馬嘴，玩家依然會(huì)對(duì)這樣的游戲買賬，它依然可以吸引用戶消費(fèi)，但是在當(dāng)下影游標(biāo)配的格局下，游戲本身制作上的品質(zhì)就十分關(guān)鍵了。玩家的審美是在不斷提高的，對(duì)于游戲的品質(zhì)要求是不斷提高的，單純購(gòu)買影視授權(quán)的的換皮游戲不會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，與幾年前手游精品化一樣，影游聯(lián)動(dòng)也需要精品化。
3.時(shí)效性
影視IP具有非常強(qiáng)的時(shí)效性，在作品上線播出時(shí)期也是游戲推廣最好的時(shí)間點(diǎn)，這樣就要求影游雙方需要高度的協(xié)商和方案，確保雙方可以同時(shí)進(jìn)行推廣上線。另外該作品是否擁還有續(xù)作，影視作品播出結(jié)束后，游戲的后續(xù)版本內(nèi)容如何進(jìn)行都需要做好安排。
4.強(qiáng)資源聯(lián)動(dòng)
泛娛樂(lè)時(shí)代文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲相互結(jié)合是大勢(shì)所趨，產(chǎn)業(yè)間的相互融合變得越來(lái)越重要，在IP布局上如果可以跑通所有環(huán)節(jié)則可以提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。文學(xué)改編影視、影視再改編成游戲，IP、內(nèi)容、可持續(xù)性上的生態(tài)就可以得到保證。
從《逆戰(zhàn)》看影游聯(lián)動(dòng)升級(jí)到影游互動(dòng)
影游聯(lián)動(dòng)不僅僅是手游的專屬，端游、頁(yè)游同樣可以引入影視作品，騰訊愛玩通過(guò)挖掘騰訊網(wǎng)、騰訊新聞APP、騰訊視頻APP用戶層面付費(fèi)價(jià)值潛力，建立了端游、頁(yè)游、手游三類全新聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，并在2016年開始與視頻自制劇、動(dòng)漫內(nèi)容IP結(jié)合開展影游聯(lián)動(dòng)，開展從影游聯(lián)動(dòng)上升為影游互動(dòng)的新運(yùn)營(yíng)模式。
2016年《逆戰(zhàn)》年度新版本中，騰訊愛玩將其成功與企鵝影視網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》進(jìn)行了影游互動(dòng)，在《逆戰(zhàn)》年度新版本中設(shè)計(jì)了與影視同名的新版本玩法，保持了題材、道具、以及BOSS的高度統(tǒng)一。除此之外在《鬼吹燈之精絕古城》拍攝、制作期間就植入了《逆戰(zhàn)》相關(guān)的創(chuàng)意廣告，對(duì)游戲新版本的預(yù)熱起到了非常有效的品牌傳播。
1.強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)
《鬼吹燈之精絕古城》2016.12.19總播放量40億，單集2億，作品精良的制作以及充滿創(chuàng)意的廣告，獲得業(yè)內(nèi)和觀眾的一致好品，也成為網(wǎng)劇的新標(biāo)桿。影視作品《鬼吹燈之精絕古城》的熱播為游戲提供了研發(fā)方向和內(nèi)容素材，借助網(wǎng)劇的超高的線上關(guān)注度帶動(dòng)了粉絲玩家的游戲意愿。精良的影視作品同時(shí)為游戲建立了好的品牌和口碑，提高了游戲內(nèi)容制作的新意。
2.游戲植入影視內(nèi)
《鬼吹燈之精絕古城》相信大家都記得其中非常游意思的創(chuàng)意廣告，《逆戰(zhàn)》則在網(wǎng)劇制作內(nèi)就行了內(nèi)容植入，分別在第3集與第7級(jí)播出了創(chuàng)意廣告，與以往影游聯(lián)動(dòng)相比《逆戰(zhàn)》并非直接通過(guò)購(gòu)買改編影視，而是讓游戲真正的走入到影視中，影游雙方進(jìn)行深度融合。這樣的深度融合也同樣可以走入到手游的影游聯(lián)動(dòng)中，在影視制作初期就進(jìn)入游戲相關(guān)策劃籌備中。
3.用戶互動(dòng)
《逆戰(zhàn)》與騰訊視頻進(jìn)行深度合作，開展活動(dòng)贈(zèng)送騰訊視頻VIP特權(quán)，用戶通過(guò)參與游戲即可獲得影視觀影特權(quán)，同時(shí)給影、游兩方面用戶提供了非常強(qiáng)的互動(dòng)性，觀影用戶可獲得游戲道具，游戲用戶可獲得觀影特權(quán)，雙方相互合作并產(chǎn)生影響。并且同時(shí)開展了影視內(nèi)明星游戲內(nèi)互動(dòng)直播，媒體推廣發(fā)布會(huì)等。
結(jié)語(yǔ)：
從影游聯(lián)動(dòng)升級(jí)到影游互動(dòng)的前提在于打破產(chǎn)業(yè)界限，我們也可以看到越來(lái)越多的游戲公司進(jìn)軍影視圈，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已到了復(fù)合化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。隨著游戲公司進(jìn)入到影視圈，影游聯(lián)動(dòng)必然也會(huì)上升到影游互動(dòng)的新高度，在影游互動(dòng)具體操作上可以概括為6點(diǎn)，即提早規(guī)劃、長(zhǎng)線籌備、深度植入、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、節(jié)奏統(tǒng)一、明星互動(dòng)。
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