行業(yè)篇：1. 2016年中國(guó)地方特色棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)�？傆�(jì)38.4億，地方特色棋牌游戲用戶(hù)規(guī)模移動(dòng)端1.57億略高于PC端1.55億;2. 2016年前后，地方特色棋牌平臺(tái)迎來(lái)資本熱，行業(yè)熱度迅速升溫;3. 地方特色棋牌游戲?qū)⑾蛞苿?dòng)化、社交化、多元化不斷發(fā)展;

　　用戶(hù)篇：1. 約85%的地方核心用戶(hù)接觸線(xiàn)上棋牌的時(shí)長(zhǎng)在一年或以上;2. 中國(guó)地方特色棋牌用戶(hù)PC端滲透率80%，移動(dòng)端滲透率高達(dá)91.1%;3. 59.6%的中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)為棋牌游戲付過(guò)費(fèi)。

　　行業(yè)分析

　　中國(guó)線(xiàn)上棋牌游戲進(jìn)入再創(chuàng)新期

　　1998年聯(lián)眾游戲上線(xiàn)，中國(guó)線(xiàn)上棋牌游戲市場(chǎng)正式啟動(dòng)。在這18年間不同的棋牌游戲平臺(tái)不斷推陳出新，各種別具特色的運(yùn)營(yíng)模式也不斷地為市場(chǎng)帶來(lái)了活力。2016年在閑徠等新興平臺(tái)的推動(dòng)下，棋牌游戲行業(yè)有望迎來(lái)再創(chuàng)新與再突破。

　　線(xiàn)上棋牌游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　2016年市場(chǎng)規(guī)模約38.4億元，用戶(hù)超1.5億

　≥艾瑞數(shù)據(jù)分析得出，2016年中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)PC端規(guī)模約1.55億人、移動(dòng)端規(guī)模約1.57億人，兩大平臺(tái)受用戶(hù)歡迎程度相仿。而在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，地方特色棋牌游戲在移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)則小幅領(lǐng)先于PC端，可見(jiàn)各平臺(tái)在移動(dòng)產(chǎn)品的推廣及移動(dòng)支付的開(kāi)發(fā)上已趨于成熟。

　　地方特色棋牌游戲行業(yè)特點(diǎn)分析

　　近年來(lái)地方特色棋牌游戲平臺(tái)再迎資本投資熱潮

　　之前已經(jīng)提到國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)在過(guò)去的幾年中已經(jīng)發(fā)起了多起針對(duì)棋牌公司的大規(guī)模收購(gòu)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，其中至少有4例收購(gòu)意向是針對(duì)地方特色棋牌游戲平臺(tái)的。由此可見(jiàn)，地方特色棋牌行業(yè)在經(jīng)歷了多年的沉寂之后再迎資本投資熱潮。

　　推動(dòng)地方特色棋牌行業(yè)再次受到資本的重視的原因主要有二點(diǎn)：

　　1、地方特色棋牌游戲市場(chǎng)盈利豐厚且穩(wěn)定。在經(jīng)歷了十余年的考驗(yàn)后棋牌市場(chǎng)發(fā)展早已趨于穩(wěn)定，受益于平臺(tái)用戶(hù)的高粘性以及相對(duì)較低的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，在線(xiàn)棋牌企業(yè)往往具有豐厚且穩(wěn)定的盈利能力，能夠有效提高收購(gòu)者的整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

　　2、地方特色棋牌市場(chǎng)擁有獨(dú)特的用戶(hù)群體�？紤]到多數(shù)二線(xiàn)以下城市居民平時(shí)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)并不豐富，地方特色棋牌游戲平臺(tái)則是接觸到這群用戶(hù)的絕佳途徑。因此，收購(gòu)地方特色棋牌游戲平臺(tái)不僅能夠給資本方帶來(lái)穩(wěn)定的收益，更可以為其吸收一大批珍貴的用戶(hù)資源。

　　地方特色棋牌游戲用戶(hù)具有較高的平臺(tái)忠誠(chéng)度與游戲水準(zhǔn)

　　行業(yè)內(nèi)平臺(tái)各具特色，差異化發(fā)展趨勢(shì)明顯

　　我們選取了四家目前市場(chǎng)熱度較高的地方特色棋牌游戲平臺(tái)做平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比，不難看出目前地方特色棋牌游戲平臺(tái)差異化發(fā)展趨勢(shì)十分明顯。大平臺(tái)更注重平臺(tái)的覆蓋區(qū)域與地方化程度，而小平臺(tái)則相對(duì)更注重精品化的發(fā)展并不斷尋求差異化發(fā)展方向。

　　同城游擁有著極高的地方特色棋牌游戲保有量及覆蓋區(qū)域數(shù)，加以超過(guò)九成的地方特色棋牌游戲占比率，是當(dāng)之無(wú)愧的地方特色棋牌游戲領(lǐng)先企業(yè)。

　　游戲茶苑的表現(xiàn)與邊鋒游戲較為相近，平臺(tái)中都融入了較多全國(guó)性棋牌游戲來(lái)增加內(nèi)容深度。這兩家平臺(tái)的主要差異還是體現(xiàn)在覆蓋區(qū)域上，茶苑以江浙皖三省為主要發(fā)展目標(biāo)，而邊鋒游戲則覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)大批熱衷棋牌的二線(xiàn)城市。

　　閑徠作為新進(jìn)平臺(tái)，在保證自身平臺(tái)地方特色棋牌游戲占比率的同時(shí)，也試圖從業(yè)務(wù)模式差異化的角度來(lái)挖掘全新用戶(hù)群體。

　　用戶(hù)分析

　　核心用戶(hù)占比略高

　　中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)可以區(qū)分為核心用戶(hù)與泛用戶(hù)。其中核心用戶(hù)最主要玩的游戲類(lèi)型是地方特色棋牌游戲，而泛用戶(hù)最主要玩全國(guó)性棋牌游戲，但同時(shí)也經(jīng)常玩地方特色棋牌游戲。調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，核心用戶(hù)的占比為55.3%，略高于泛用戶(hù)的44.7%。

　　男性為主，年齡多在26-35歲之間

　　中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)中男性居多，占比達(dá)64.8%，但核心用戶(hù)中女性TGI較高。從年齡來(lái)看，26-35歲之間的用戶(hù)超過(guò)50%。

　　視頻、社交類(lèi)活動(dòng)最常見(jiàn)，半數(shù)用戶(hù)玩線(xiàn)下棋牌

　　除游戲外，中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)的娛樂(lè)活動(dòng)多在視頻和社交方面。

　　值得注意的是，經(jīng)常進(jìn)行線(xiàn)下棋牌活動(dòng)的用戶(hù)占比略高于五成，說(shuō)明一半左右的用戶(hù)會(huì)同時(shí)在線(xiàn)上和線(xiàn)下玩棋牌游戲。

　　核心用戶(hù)更偏好棋牌

　　相比于其他游戲，棋牌游戲是耗時(shí)的重點(diǎn)，核心用戶(hù)在非棋牌游戲上的耗時(shí)更少。

　　付費(fèi)率過(guò)半，主要用來(lái)買(mǎi)虛擬貨幣

　　推薦是用戶(hù)認(rèn)知新棋牌游戲的主要渠道

　　中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)主要通過(guò)朋友推薦、游戲平臺(tái)內(nèi)推薦和應(yīng)用商店排行榜/推薦等被動(dòng)的推薦方式認(rèn)知新的棋牌游戲，不主動(dòng)認(rèn)知新游也是用戶(hù)忠誠(chéng)度較高的體現(xiàn)之一。

　　發(fā)展趨勢(shì)

　　移動(dòng)化

　　碎片化的移動(dòng)游戲與地方特色棋牌游戲結(jié)合日漸成熟

　　艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，目前中國(guó)地方特色棋牌游戲用戶(hù)中會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備游戲的用戶(hù)已高達(dá)91.6%。雖然其中大部分用戶(hù)是PC、移動(dòng)端的雙向用戶(hù)，但這一數(shù)據(jù)足以說(shuō)明棋牌游戲近幾年在移動(dòng)端的發(fā)展已趨于成熟。

　　在用戶(hù)培養(yǎng)日漸成熟之后，棋牌平臺(tái)在移動(dòng)端產(chǎn)品、功能上的開(kāi)拓力度也必將加大。以同城游為例，旗下?lián)碛卸噙_(dá)500款PC端游戲而移動(dòng)端游戲則僅有100余款。可見(jiàn)各地方特色棋牌游戲平臺(tái)在產(chǎn)品移動(dòng)化的道路上仍有一段路要走。

　　社交化

　　棋牌游戲在社交功能上的疲軟表現(xiàn)有望得到改善

　…過(guò)十多年的發(fā)展，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲已逐漸進(jìn)入視頻直播時(shí)代，棋牌游戲的社交互動(dòng)功能卻仍然停留在文字交流的初級(jí)階段。因此，地方特色棋牌游戲平臺(tái)未來(lái)加強(qiáng)社交化的發(fā)展趨勢(shì)是可以預(yù)見(jiàn)的。

　　為滿(mǎn)足平臺(tái)用戶(hù)的社交、交互需求，未來(lái)棋牌平臺(tái)有望在PC、移動(dòng)雙平臺(tái)開(kāi)通語(yǔ)音交互功能。而在PC端受益于近年網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的不斷提高，地方特色棋牌游戲平臺(tái)甚至可能考慮將即時(shí)視頻功能加入到棋牌游戲中。

　　多元化

　　除棋牌游戲外，平臺(tái)已逐漸融入其他多元化游戲品類(lèi)

　　地方特色棋牌游戲平臺(tái)的用戶(hù)普遍具備三大游戲娛樂(lè)訴求：牌奕競(jìng)技、休閑娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)交互。針對(duì)平臺(tái)用戶(hù)的以上三種訴求，地方特色棋牌游戲平臺(tái)正逐漸展開(kāi)轉(zhuǎn)型，突破地方棋牌單一的游戲品類(lèi)，開(kāi)始向多元化游戲平臺(tái)發(fā)展。

　　為更全面得滿(mǎn)足用戶(hù)在牌奕競(jìng)技方面的訴求，地方特色棋牌游戲平臺(tái)逐漸將核心的全國(guó)棋牌品類(lèi)加入平臺(tái);為進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)的休閑娛樂(lè)訴求，平臺(tái)也紛紛開(kāi)始打造形式多樣的休閑小游戲供用戶(hù)消遣;為滿(mǎn)足用戶(hù)在中、重度網(wǎng)游交互上的訴求，部分平臺(tái)更是開(kāi)始研發(fā)大型的端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲�？梢钥吹�，在地方游戲平臺(tái)上游戲類(lèi)型的多元化發(fā)展勢(shì)在必行。

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