由上方匯、上方網(wǎng)舉辦的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于2月24日?qǐng)A滿落幕。本屆TFC大會(huì)涵蓋領(lǐng)域當(dāng)屬歷屆之最：游戲、直播、海外投融資與發(fā)行、VR/AR、AI智能硬件、HTML5游戲、二次元產(chǎn)業(yè)、影視泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、IP領(lǐng)域、新三板投資融資等內(nèi)容。

　　上方傳媒(股票代碼：835872)擁有十五年的歷史，憑借多年行業(yè)內(nèi)的砥礪深耕，贏得了業(yè)界同行一致的信賴，獲得了極為出色的業(yè)內(nèi)口碑。TFC大會(huì)已成功舉辦了十四屆，是國(guó)內(nèi) 影響力的泛游戲行業(yè)大會(huì)。每一屆TFC大會(huì)均走在行業(yè)前列，不僅引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還直接促成企業(yè)間商業(yè)對(duì)接洽談，累積已過(guò)千億之巨。

　　本期《目光》欄目小編就帶大家一起聚焦，回顧整個(gè)大會(huì)你不容錯(cuò)過(guò)的精彩內(nèi)容。

　　首日主會(huì)場(chǎng)演講精彩觀點(diǎn)

　　上方傳媒執(zhí)行總裁焦光明發(fā)表致辭，他談道，2016年游戲行業(yè)經(jīng)歷了很多，行業(yè)正處于“熱重啟”。在行業(yè)大環(huán)境中，作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中流砥柱的中國(guó)游戲人，首先進(jìn)入盤(pán)整期是為了更好地再次上揚(yáng)，扎扎實(shí)實(shí)“穩(wěn)重?cái)U(kuò)張”，2017年會(huì)是企業(yè)重新起航的階段。另外，焦光明也分享了上方傳媒未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃并宣布一重磅消息，今年9月TFC大會(huì)展位將對(duì)合作伙伴免費(fèi)開(kāi)放，上方傳媒將引領(lǐng)展會(huì)行業(yè)服務(wù)大升級(jí)。

　　掌趣科技CEO胡斌總結(jié)了2016年游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞，泛娛樂(lè)、二次元、移動(dòng)電競(jìng)、VR/AR、手游出海等等。他認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)的發(fā)展以及相關(guān)政策法規(guī)的完善，中國(guó)手游市場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)化的大門(mén)將會(huì)敞開(kāi)，隨之而來(lái)的是手游生命周期的縮短，傳統(tǒng)的考核和經(jīng)營(yíng)模式的改變。而當(dāng)前熱門(mén)的泛娛樂(lè)行業(yè)，其模式也將會(huì)由淺入深。另外，H5游戲也會(huì)迎來(lái)行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)。

　　Google中國(guó)區(qū)新客戶部移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張有容與在座的游戲人分享了Google在海外的生態(tài)布局。包括Google的廣告支持、Google Play應(yīng)用商店、YouTube、AdMob移動(dòng)廣告平臺(tái)、Google AdWords通用廣告系列等等。同時(shí)，他也談及Google對(duì)移動(dòng)游戲宣傳推廣的助力。

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　　次日主會(huì)場(chǎng)嘉賓精彩觀點(diǎn)

　　阿里游戲云事業(yè)部總經(jīng)理馬全治列舉了阿里云提供云服務(wù)的游戲企業(yè)并詳細(xì)的介紹了阿里云的專屬產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí)，他也透露了阿里云未來(lái)在打造游戲云的四大方向，包括國(guó)際化、區(qū)域化、細(xì)分化和生態(tài)化。他談道，“在國(guó)際化方面，阿里云將進(jìn)行全球化布局，擴(kuò)充節(jié)點(diǎn)部署，實(shí)現(xiàn)全球同服一站式接入;區(qū)域化方面，重點(diǎn)打造北、上、廣、深、成都等重點(diǎn)游戲城市區(qū)域化政策及服務(wù);細(xì)分化方面，深耕產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域，提供精準(zhǔn)、專屬云方案;生態(tài)化方面，打通產(chǎn)業(yè)上下游，整合集團(tuán)資源。”

　　傳承分享高級(jí)副總裁張旭首先分享了他對(duì)于明星IP價(jià)值、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、粉絲經(jīng)濟(jì)、游戲與明星的關(guān)聯(lián)等等的看法，并細(xì)致的分析了游戲行業(yè)明星代言、明星植入、明星打造、明星IP運(yùn)營(yíng)各自的特點(diǎn)。他談道：“明星代言適合重度游戲，明星植入較為適合中度游戲，企業(yè)要慎重選擇明星代言和明星植入。另外，在選擇代言和植入時(shí)，明星與產(chǎn)品契合度要高，要能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。”而對(duì)于明星IP運(yùn)營(yíng)，他也表示，運(yùn)營(yíng)者需要持續(xù)跟進(jìn)明星熱點(diǎn)事件，積極利用粉絲的應(yīng)援活動(dòng)，增加游戲黏度，創(chuàng)造專屬于明星的游戲形象，適當(dāng)?shù)拈_(kāi)展周邊衍生品。

　　夜神集團(tuán)總裁閆慶宏分享了夜神的發(fā)展經(jīng)歷以及產(chǎn)品矩陣并談及了夜神企業(yè)的縱向和橫向發(fā)展情況。他表示，未來(lái)夜神將在產(chǎn)品、用戶、商業(yè)、品牌等方面發(fā)力。深化夜神已有技術(shù)，保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取將更多的技術(shù)產(chǎn)品化，同時(shí)，夜神也將開(kāi)拓全球化業(yè)務(wù)，推動(dòng)高效、可高成長(zhǎng)盈利業(yè)務(wù)，構(gòu)建運(yùn)營(yíng)、發(fā)行、分發(fā)全系統(tǒng)流量生態(tài)圈。

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　　第二屆TFC直播行業(yè)會(huì)精彩觀點(diǎn)

　　上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水發(fā)表致辭，他談道，直播某種意義上講像通訊一樣，是一個(gè)行業(yè)，某種意義上是各行各業(yè)都離不開(kāi)直播，直播是到目前為止這個(gè)星球上所出現(xiàn)的最生動(dòng)、最有利、 備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播又開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)代會(huì)走向直播+，就像我剛才說(shuō)的，直播行業(yè)會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)一樣熔化到各行各業(yè)，創(chuàng)造出很多生動(dòng)、充滿正能量的內(nèi)容。直播平臺(tái)也只有通過(guò)跟各個(gè)行業(yè)的融合，才能不斷創(chuàng)新新的內(nèi)容。

　　IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理王翔給大家講解了2017年直播行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)，他認(rèn)為，直播行業(yè)最核心的是內(nèi)容，因?yàn)橹辈プ钪苯拥挠�利�?lái)源是主播的打賞，有90%的收入的來(lái)源，主播以及內(nèi)容的質(zhì)量就變得非常重要。將來(lái)要做品牌客戶的話，內(nèi)容就更加重要了。他預(yù)測(cè)，直播行業(yè)到2020年能夠到1000億左右的規(guī)模，這是非常有發(fā)展空間的規(guī)模。580億是什么概念呢?已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)電影票房的概念，中國(guó)電影炒的這么火才400多億的總票房，去年還有點(diǎn)稍微往下掉，直播行業(yè)未來(lái)一定會(huì)非常好。

　　愛(ài)奇藝游戲&互娛高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松談到奇秀在2017年有一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的模式就是發(fā)任務(wù)和接任務(wù)的模式，當(dāng)用戶有觀看內(nèi)容需求的時(shí)候，他可以在直播站發(fā)起內(nèi)容需求。愛(ài)奇藝的奇秀可以做到當(dāng)我們?nèi)�點(diǎn)擊一個(gè)廣告的時(shí)候不進(jìn)行任何額外跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)所有的商業(yè)流程。他希望愛(ài)奇藝的奇秀在未來(lái)可以在流量和收入上帶來(lái)一些新鮮的東西。

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　　第五屆HTML5游戲高峰論壇精彩觀點(diǎn)

　　LayaBox副總裁楊公慶擔(dān)任了此次HTML5高峰論壇的主持人。他表示，在兩年前的TFC大會(huì)上，LayaBox便開(kāi)始向整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)和行業(yè)展示品牌，并相繼推出了第一代引擎和第二代引擎。在發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論有多少質(zhì)疑、多少猜測(cè)，LayaBox都始終相信，HTML5能夠給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)，締造新的時(shí)代。他指出，2016年，國(guó)內(nèi)幾大巨頭相繼加大了對(duì)HTML5的支持力度，海外Facebook也不遺余力的開(kāi)啟了HTML5業(yè)務(wù)，使得HTML5的流量在國(guó)內(nèi)外都獲得了極大的支持，也給整個(gè)行業(yè)更大的鼓舞。

　　蝴蝶互動(dòng)副總裁羅堅(jiān)分享了“HTML5游戲如何拓展生命周期”的話題。部分HTML5游戲，由于切換成本低、產(chǎn)品節(jié)奏快、開(kāi)發(fā)門(mén)檻低的原因，導(dǎo)致游戲的生命周期短，CP因此不斷尋找新的項(xiàng)目來(lái)填充，更加大了風(fēng)險(xiǎn)。想要做一個(gè)長(zhǎng)期的HTML5游戲，蝴蝶互動(dòng)《傳奇世界H5》的做法是這樣的。首先，賣(mài)服務(wù)而不是產(chǎn)品，讓用戶形成社群，保持高速的更新迭代，大概每周就有一次新版本，同時(shí)通過(guò)新穎的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)填充用戶的生命周期，并且不斷提供周邊攻略和游戲八卦，讓游戲的信息充實(shí)到游戲生命周期里。其次，通過(guò)一些用戶流失的分析，配合客服解決用戶的問(wèn)題，并讓客服與用戶成為朋友，讓用戶持久的留在游戲中。最后，還會(huì)經(jīng)常給用戶驚喜，如生日送道具的形式，讓用戶得到超出預(yù)期的體驗(yàn)。

　　火舞游戲CEO郭海蒙認(rèn)為，HTML5需要結(jié)合嘲來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣能帶來(lái)更大價(jià)值。他分享了HTML5在三個(gè)嘲中的應(yīng)用和體驗(yàn)。首先是結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)的小爆款游戲，這類游戲能夠帶來(lái)很高的用戶參與度和活躍度，但是卻很難賺錢(qián)。第二個(gè)是電商行業(yè)的嘲應(yīng)用，打通用戶邊玩邊買(mǎi)的通道，通過(guò)玩HTML5游戲獲取一些電商平臺(tái)上購(gòu)物的優(yōu)惠券等道具，這塊帶來(lái)了不錯(cuò)的收入。還有一塊，則是數(shù)據(jù)的透?jìng)餍�，通過(guò)跨屏互動(dòng)的功能，幫助用戶隨時(shí)隨地串聯(lián)線上和線下，幫助企業(yè)做用戶的互動(dòng)。

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　　第四屆TFC VR/AR高峰論壇精彩觀點(diǎn)

　　上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水發(fā)表了開(kāi)場(chǎng)致辭，他認(rèn)為VR/AR這個(gè)行業(yè)，具有無(wú)限大的成長(zhǎng)空間。但是成長(zhǎng)空間，最起碼要跟著未來(lái)另一個(gè)30年的，中國(guó)成為世界的巨無(wú)霸會(huì)一起來(lái)實(shí)現(xiàn)。他始終是VR/AR行業(yè)的積極的促進(jìn)者。現(xiàn)在的世界正在由平面虛擬走上立體虛擬，用不了多久，我們的微信，我們的QQ，我們的所有的一切，一定都是立體的，都是立體虛擬的。這是不可阻擋的一個(gè)大趨勢(shì)，大潮流，也是無(wú)可置疑的。

　　3Glasses CEO王潔跟大家分享了2017虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展趨勢(shì)，她認(rèn)為，VR的移動(dòng)化是VR的未來(lái)必然趨勢(shì)，而不是現(xiàn)在的移動(dòng)VR，而是真正讓VR可以跟著我們的心去移動(dòng)化。這個(gè)不會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)化讓效果、性能打折，因?yàn)檫@個(gè)打折是讓用戶在替我們做決定。用戶告訴他移動(dòng)VR可以有什么樣的體驗(yàn)，專業(yè)VR可以有怎么樣的體驗(yàn)。而不是把5分的產(chǎn)品說(shuō)到10分。我們永遠(yuǎn)給用戶的需求是比我們能做到的多那么一點(diǎn)點(diǎn)，這樣才有意外之喜。

　　HTC Vive應(yīng)用商店總監(jiān)葛云山認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)是很好的時(shí)間，來(lái)做一些爆款的VR內(nèi)容。它基于商業(yè)化的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。在他看來(lái)，什么是VR游戲的核心?第一就是玩法，要有足夠的游戲性，不管是設(shè)計(jì)類的，揭秘類的，要有吸引用戶的地方。同時(shí)要有精良的美術(shù)功底，無(wú)論是畫(huà)風(fēng)還是寫(xiě)實(shí)。VR游戲最關(guān)鍵的就是移動(dòng)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)用戶在里面移動(dòng)能夠體會(huì)到VR的魅力，避免眩暈是我們一定要考慮到的。同時(shí)，要有一個(gè)好的交互，兩個(gè)手柄，還是手套，還是要在交互的時(shí)候考慮到任何物品的物理性，還是要做一些取舍。同時(shí)要有比較好的音效感、觸感，要達(dá)到真實(shí)世界的效果。

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　　國(guó)內(nèi)外手游企業(yè)對(duì)接專倡彩觀點(diǎn)

　　CODAPAY 中國(guó)負(fù)責(zé)人Grace K.Chan首先介紹了CODAPAY公司的情況并講述了東南亞當(dāng)前的游戲市場(chǎng)環(huán)境。他談道，“出海企業(yè)在出海之前需要選擇對(duì)的產(chǎn)品、對(duì)的發(fā)行平臺(tái)，對(duì)的支付渠道以及對(duì)的市場(chǎng)推廣。比如在產(chǎn)品方面，菲律賓用戶喜歡歐美風(fēng)的游戲，泰國(guó)用戶喜歡日系、韓系游戲，新加波用戶崇尚多元化，而馬來(lái)西亞則喜歡中國(guó)風(fēng)，企業(yè)在選擇的產(chǎn)品的時(shí)候要根據(jù)用戶的喜好。而在發(fā)行平臺(tái)上，企業(yè)可建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)儲(chǔ)值版的支付頁(yè)面或者接入第三方的支付渠道。在市場(chǎng)推廣方面Facebook也會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的渠道�！�

　　NEWCODE CEO Vickie Chen認(rèn)為無(wú)論是中國(guó)還是在北美地區(qū)買(mǎi)量都是游戲企業(yè)必做的事情，而除了買(mǎi)量之外，他也提出了另外一個(gè)主流的營(yíng)銷方式，那就是網(wǎng)紅推廣。他向與會(huì)嘉賓分享幾個(gè)游戲企業(yè)在網(wǎng)紅推廣這一方面的案例并表示，網(wǎng)紅推廣和游戲直播都能為游戲帶來(lái)一定的量，并且這部分的影響力更加的深遠(yuǎn)，目前NEWCODE已經(jīng)在做這一方面的業(yè)務(wù)了。

　　MENA MOBILE COO 王巍巖分享了中東北非的市場(chǎng)環(huán)境以及國(guó)家現(xiàn)狀，他談道，“中東還是以游戲市場(chǎng)作為高發(fā)點(diǎn)，在中東地區(qū)直播類的、內(nèi)容類、社交類、電商類都是空白市場(chǎng)�！绷硗�，他也談及了在中東地區(qū)的幾個(gè)注意點(diǎn)，第一，綠色和紅色是中東用戶比較喜歡的顏色;第二，中東對(duì)黃賭毒比較敏感，壓線的素材要少用;第三，中東地區(qū)有宗教禁忌，大部分信奉伊斯蘭教。在游戲運(yùn)營(yíng)方面，王巍巖透露運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須要有人懂阿拉伯語(yǔ)，并且運(yùn)營(yíng)活動(dòng)需要跟著中東本地的節(jié)日等等。

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　　第一屆蘋(píng)果應(yīng)用商店高峰論壇精彩觀點(diǎn)

　　TalkingData游戲業(yè)務(wù)總監(jiān)魏韜在現(xiàn)場(chǎng)分享了《2016年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》，他認(rèn)為整個(gè)游戲用戶市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，游戲用戶同比增長(zhǎng)率下降，人口紅利逐步消失，玩家對(duì)游戲越來(lái)越挑剔，游戲需要變革創(chuàng)新。從去年來(lái)看，創(chuàng)新的小游戲發(fā)展迅速，跨界創(chuàng)新成為新趨勢(shì)。同時(shí)，VR/AR未來(lái)發(fā)展空間巨大，競(jìng)技、直播、二次元領(lǐng)域值得深挖。在存量時(shí)代，玩家就是資產(chǎn)。做蘋(píng)果商店的優(yōu)化，能夠拓展獲取玩家的渠道。TalkingData通過(guò)完整的廣告監(jiān)控體系，幫助企業(yè)有效監(jiān)測(cè)用戶指標(biāo)，更好的獲取優(yōu)質(zhì)的玩家。

　　白鯨社區(qū)創(chuàng)始人兼CEO魏方丹圍繞泛娛樂(lè)出海新時(shí)代和新趨勢(shì)的話題，在場(chǎng)做出了全面分析。他分享了一個(gè)觀點(diǎn)，未來(lái)全球所需要的優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品和服務(wù)都會(huì)由中美兩個(gè)國(guó)家的公司提供。目前，中國(guó)的開(kāi)發(fā)者在全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中所向披靡。他建議，泛娛樂(lè)出海應(yīng)以新興國(guó)家和區(qū)域?yàn)橹�，如巴西、印度等。同時(shí)，他認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海元年從2012年開(kāi)始，而在2016年開(kāi)始出現(xiàn)一些細(xì)分內(nèi)容和服務(wù)的出海。2017年，還會(huì)出現(xiàn)企業(yè)海外服務(wù)等新類別，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，二級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注是一個(gè)明顯的利好。

　　愛(ài)比數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人趙旭輝現(xiàn)場(chǎng)介紹了蘋(píng)果搜索廣告和愛(ài)比數(shù)據(jù)智能投放系統(tǒng)的內(nèi)容。他指出，2016蘋(píng)果應(yīng)用商店推廣手段還比較單一，而2017年蘋(píng)果官方搜索廣告將直接瓜分了整個(gè)推廣市場(chǎng)的大部分份額。蘋(píng)果搜索競(jìng)價(jià)給予了中歇發(fā)者公平競(jìng)爭(zhēng)投放的機(jī)會(huì)，且其用戶次日留存和七日留存均高于其他廣告平臺(tái)。在北美市場(chǎng)投放時(shí)，單用戶激活成本約在1美金左右，轉(zhuǎn)化率相對(duì)高效，用戶群質(zhì)量較高。他認(rèn)為，蘋(píng)果搜索廣告進(jìn)入中國(guó)指日可待，廠商應(yīng)提前做好準(zhǔn)備。愛(ài)比的智能投放系統(tǒng)，能根據(jù)用戶設(shè)置的基本信息，檢測(cè)出一些較為合理的投放方案供用戶選擇，提供APP的整個(gè)ASO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，配備投放模擬系統(tǒng)，提供專業(yè)、安全的投放服務(wù)。

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　　第6屆正版橋IP交易會(huì)精彩觀點(diǎn)

　　正版橋運(yùn)營(yíng)總監(jiān)苗海燕介紹了上方正版橋的作用和定位，她表示：“我們是專業(yè)的泛娛樂(lè)化版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，我們能做的有三點(diǎn)：版權(quán)資源的聚合、交易方案的定制、版權(quán)聯(lián)動(dòng)上的合作，這個(gè)是依托于上方自己本身的資源，以及泛娛樂(lè)15年的資源積淀給大家做的版權(quán)服務(wù)，也就算是版權(quán)上的增值服務(wù)。

　　此外苗海燕也介紹了正版橋在資源聚合、版權(quán)庫(kù)的完善及建立、交易方案的定制、代理、等方面可以提供的服務(wù)。

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