《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模及市場(chǎng)發(fā)展情況分析》報(bào)告提到截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.02億，較去年底增加77萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的70.8%，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)看似一片大好。然而2016年末阿里音樂(lè)的野心之作“阿里星球”APP宣布關(guān)閉音樂(lè)服務(wù)無(wú)疑給看好互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的眾人心頭潑了一盆涼水;網(wǎng)易云音樂(lè)近期的調(diào)查報(bào)告也指出，有68% 的音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入在1000 元以下。原創(chuàng)音樂(lè)圈演出市場(chǎng)規(guī)范有待健全、版權(quán)意識(shí)依舊薄弱、實(shí)體唱片銷量慘淡，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)習(xí)慣尚待建立——即使有更為方便和廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，獨(dú)立音樂(lè)人仍然在價(jià)值提升的道路上艱難摸索，其中二次元原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展之路同樣道阻且長(zhǎng)。
對(duì)此現(xiàn)狀，正在醞釀原創(chuàng)音樂(lè)IP的大度飛音有著自己的應(yīng)對(duì)計(jì)劃。作為一家以二次元新興文化為創(chuàng)作源泉的原創(chuàng)音樂(lè)廠牌，他們深知依托于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立音樂(lè)人在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)經(jīng)營(yíng)和粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中的劣勢(shì)，同時(shí)也看到了二次元原創(chuàng)音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中求生的機(jī)遇——原創(chuàng)音樂(lè)IP的真正門檻和挑戰(zhàn)不在技術(shù)和用戶，而在音樂(lè)內(nèi)容與用戶的深度交互。
一、樹立“可參與”的IP內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)桿
互聯(lián)網(wǎng)大背景下，年輕網(wǎng)友表達(dá)、表現(xiàn)自己的熱情無(wú)比高昂，“參與性”成為了撬動(dòng)受眾黏度的新杠桿。2011年底，劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版三(劍三)在官方微博宣布大力鼓勵(lì)同人創(chuàng)作同時(shí)推出官方同人微博和話題#劍三同人#，聚集了類似伊吹五月、風(fēng)息淚神、黃山等在內(nèi)的一批網(wǎng)絡(luò)人氣同人作者及COSER，對(duì)應(yīng)的同人作品點(diǎn)擊高達(dá)12.7億。據(jù)調(diào)查，劍三的玩家中女性比例異常之高(超過(guò)50%。同類游戲《天涯明月刀》女性玩家比例約為10%)，不得不說(shuō)與其同人文化有極大的關(guān)系。
劍三同人圖(作者：伊吹五月)
音樂(lè)作品同樣具有可挖掘的“同人文化”潛力，2016年大火的歌曲《極樂(lè)凈土》就是一例。這首由日本GARNiDELiA組合的原創(chuàng)單曲發(fā)表后所在專輯銷售成績(jī)(專輯銷售量五千多)不高不低，并未走紅。然而由Maria本人、銀發(fā)娘、217三位日本人氣舞見(jiàn)根據(jù)歌曲衍生出的原創(chuàng)舞蹈一經(jīng)問(wèn)世就收到群眾的喜愛(ài)，并與于2016年4月底登陸中國(guó)B站。此曲5月在宅舞區(qū)走紅、7月末在MMD區(qū)引發(fā)大熱潮(MMD是制作3D模組的免費(fèi)軟件，只要擁有MMD動(dòng)作數(shù)據(jù)，可以讓任何形象使用該數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)應(yīng)動(dòng)作的“表演”、迅速出品同人視頻)、8月在生活鬼畜區(qū)流行，最終火遍B站。由咬人貓、有咩醬、赤九玖三位國(guó)內(nèi)二次元舞見(jiàn)合作演繹的《極樂(lè)凈土》的中國(guó)風(fēng)同人舞蹈視頻僅在B站就有774萬(wàn)多播放量。
極樂(lè)凈土百度指數(shù)截圖
大度飛音深諳互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)規(guī)則和二次元同人思維，在官方微博@上海餅喵-大度飛音 發(fā)博文向網(wǎng)友公開征集原創(chuàng)音樂(lè)的歌詞并設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)和人才庫(kù)納入計(jì)劃，變傳統(tǒng)的封閉式創(chuàng)作為無(wú)門檻的、可參與的、半公開的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，鼓勵(lì)網(wǎng)友利用大度飛音的平臺(tái)展現(xiàn)自己的才華、參與音樂(lè)作品的創(chuàng)作。
在IP孵化的過(guò)程中，大度飛音也計(jì)劃充分利用二次元同人圈的創(chuàng)作力量及傳播習(xí)慣，鼓勵(lì)更多有一技之長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)寫手、畫手、歌手、視頻制作愛(ài)好者們?cè)谠蠭P內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生或再創(chuàng)作，并對(duì)其中的佼佼者給予充分的宣發(fā)支持甚至創(chuàng)作酬勞，讓“影響力的受眾”變?yōu)椤坝绊懥Φ脑慈�，�?shí)現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)傳播”。
二、藝人與IP的捆綁式打造
以往的二次元原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)在音樂(lè)制作上一般遵循“先策劃項(xiàng)目再匹配資源”的創(chuàng)作順序，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)流動(dòng)性大，歌手或藝人往往處于被選擇的狀態(tài);僅有的IP項(xiàng)目中，即使音樂(lè)嘲建立起來(lái)了，藝人在其中也只起到演唱主題歌/概念歌的作用，藝人的價(jià)值并沒(méi)有充分被挖掘出來(lái)。
2016年較為成功的二次元原創(chuàng)音樂(lè)專輯《御華萬(wàn)里》策劃得當(dāng)、陣容強(qiáng)大、宣傳到位：專輯以中華千載歷史文化為核心主題、以秦、漢、三國(guó)、魏晉、唐、宋、元明、滿清八個(gè)朝代階段為主題對(duì)應(yīng)了八首原創(chuàng)古風(fēng)歌曲，分別由包括河圖、音頻怪物等在內(nèi)的二次元一線歌手演唱，同時(shí)邀請(qǐng)了五十六名二次元當(dāng)紅配音員參與出演了一支與音樂(lè)配套的歷史新說(shuō)音樂(lè)短劇納入專輯�！队A萬(wàn)里》銷量近萬(wàn)，并被“麗媛粉絲團(tuán)”微博點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，可謂成績(jī)不俗，但是由于主創(chuàng)人員、歌手、配音員甚至工作人員都是根據(jù)項(xiàng)目臨時(shí)邀請(qǐng)，所以專輯銷售后這個(gè)IP一直未有后續(xù)，而且整個(gè)項(xiàng)目的銷售收尾階段因服務(wù)不到位出現(xiàn)了輿情危機(jī)，由于隊(duì)伍比較“散”，危機(jī)公關(guān)也沒(méi)有得到較好的落實(shí)。
御華萬(wàn)里專輯宣傳微博被轉(zhuǎn)發(fā)
二次元音樂(lè)資源松散、無(wú)法集中創(chuàng)作和難以管理無(wú)疑是音樂(lè)IP孵化的短板，也是原創(chuàng)音樂(lè)界沒(méi)有尋求到固定的價(jià)值提升渠道的原因之一。與之不同的，大度飛音在制作條件上更趨近于專業(yè)、在藝人培養(yǎng)上也更專注更穩(wěn)定，這種優(yōu)勢(shì)使得他們可以實(shí)現(xiàn)圍繞藝人特征打造IP、讓歌手完全融入進(jìn)音樂(lè)故事的背景里甚至化身到音樂(lè)故事的人物身上——歌手不但詮釋了音樂(lè)、更演繹了人設(shè)，甚至提供了真人與IP人物共同成長(zhǎng)變化的可能性，這將進(jìn)一步提升原創(chuàng)IP的活力和魅力，同時(shí)將IP受眾和藝人粉絲兩類人群融合且有能力為受眾提供到位的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)大IP背景下獨(dú)特的交互成長(zhǎng)環(huán)境。
大度飛音藝人Momoko在《陰陽(yáng)師》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)上演唱原創(chuàng)歌曲
三、讓IP內(nèi)容跨次元多渠道廣泛呈現(xiàn)
＄界融合已成為文藝界發(fā)展新趨勢(shì)，二次元各領(lǐng)域紛紛在尋找突破次元壁的新模式。2016年三月，前身為“杭州304”COS團(tuán)隊(duì)、旗下?lián)碛卸嗝藲釩OSER的次元文化公司獲得數(shù)千萬(wàn)的A輪投資;五個(gè)月后，該公司出品了一檔由二次元COSER明星及三次元新秀共同參演的組隊(duì)闖關(guān)綜藝節(jié)目《二次元大作戰(zhàn)》，融入了《尸兄》、《黑貓警長(zhǎng)》、《名偵探柯南》、《死亡筆記》、《盜墓筆記》等當(dāng)紅IP元素并由COSER在節(jié)目中演繹了對(duì)應(yīng)的角色，目前已經(jīng)播出了六集，在搜狐、樂(lè)視、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷和B站均可收看。
二次元大作戰(zhàn)中“無(wú)邪”和“張起靈”戰(zhàn)隊(duì)
然而相比視覺(jué)系的COS屆，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)的 作品想要進(jìn)軍三次元，目前似乎只有參加電視選秀或評(píng)比節(jié)目一條跨界出路，畢竟一般的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作者擁有的線下資源十分有限。大度飛音將利用自身優(yōu)勢(shì)，首開音樂(lè)IP跨次元自主運(yùn)營(yíng)的先河，除了在線上各平臺(tái)廣泛開展宣傳以外，更預(yù)備在今年九月，利用自有的線下活動(dòng)品牌“夏沐嘉年華”，在上海、成都等地區(qū)，將原創(chuàng)音樂(lè)以舞臺(tái)劇的形式帶到三次元。同時(shí)也考慮開辟現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)劇、COS舞臺(tái)劇等專項(xiàng)活動(dòng)將原創(chuàng)音樂(lè)IP可視化呈現(xiàn)。通過(guò)三次元的平臺(tái)，觀眾和粉絲可以實(shí)實(shí)在在觸摸到音樂(lè)故事中的嘲、近距離欣賞劇中人物的演繹、與歌手或演員在舞臺(tái)上下實(shí)現(xiàn)真實(shí)的互動(dòng)。與此同時(shí)，大度飛音已經(jīng)與業(yè)內(nèi)頭部游戲開發(fā)公司達(dá)成初步意向，音樂(lè)IP游戲化道路前途利好，影視化開發(fā)運(yùn)營(yíng)亦可期待。
夏沐嘉年華COSPLAY舞臺(tái)秀
以實(shí)現(xiàn)豐富的交互性為推手、以全產(chǎn)業(yè)鏈布局為依托打造音樂(lè)IP——大度飛音將攜此目標(biāo)，輔以持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)、專業(yè)的音樂(lè)市場(chǎng)理解和靈活的運(yùn)營(yíng)能力奔赴音樂(lè)市場(chǎng)的盈利模式演變之路，為國(guó)內(nèi)的二次元原創(chuàng)音樂(lè)的價(jià)值提升做出自己的貢獻(xiàn)。
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