2月23日上方網(wǎng)消息,今日下午,2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂展在北京國(guó)際會(huì)議中心正式開幕。咪咕互娛業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)房鵬受邀出席大會(huì),在主會(huì)場(chǎng)上發(fā)表《咪咕對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)--單機(jī)網(wǎng)游化的便捷之路》的主題演講。
他詳細(xì)的談及當(dāng)前單機(jī)游戲的發(fā)展情況,包括單機(jī)游戲的短板、單機(jī)團(tuán)隊(duì)面臨的門檻以及單機(jī)游戲的成功特點(diǎn)。房鵬表示,“單機(jī)游戲存在生命周期短、付費(fèi)ARPU低、同質(zhì)化嚴(yán)重等等問題。而單機(jī)團(tuán)隊(duì)同樣也面臨缺少服務(wù)器端技術(shù)人員、缺乏服務(wù)器設(shè)備、缺乏聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)等等問題。而正對(duì)這一情況,咪咕互娛成立了咪咕對(duì)戰(zhàn)平臺(tái),為游戲開發(fā)者提供一整套標(biāo)準(zhǔn)化的聯(lián)網(wǎng)通信能力,實(shí)現(xiàn)單機(jī)游戲聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)功能(PVP)的服務(wù)平臺(tái)。其平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)單機(jī)游戲所需要的各個(gè)環(huán)節(jié),包括標(biāo)準(zhǔn)版SDK接入,開發(fā)版SDK接入等等。另外,針對(duì)單機(jī)游戲,咪咕互娛也開展了各種平臺(tái)扶持政策,包括扶持基金、計(jì)費(fèi)政策、游戲推廣等等。
以下為演講實(shí)錄:
我今天跟大家交流的主題是:《咪咕對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)--單機(jī)網(wǎng)游化的便捷之路》。
首先,先簡(jiǎn)單介紹一下咪咕互娛。咪咕互娛的前身是2009年成立的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地,我們于2015年1月份正式公司化運(yùn)作。我們公司的主要業(yè)務(wù),主要涉及手機(jī)游戲發(fā)行、游戲支付、游戲分發(fā)和全版權(quán)運(yùn)營(yíng),涉及了整個(gè)全流程。
應(yīng)該說,我們?cè)趩螜C(jī)休閑游戲領(lǐng)域,我們是國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
…過這幾年的探索,我們?cè)谑钟蔚倪\(yùn)營(yíng)方面積累了很豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),我們對(duì)單機(jī)休閑游戲的演進(jìn)趨勢(shì),也有了比較深刻地理解和體會(huì)。我們的單機(jī)游戲這幾年來,取得了非常輝煌的成就。然而,在目前的當(dāng)下,也遇到了很多瓶頸,或者說困局,亟待解決和打破。這邊舉了幾點(diǎn),比如說:
1、大部分的單機(jī)游戲,生命周期比較短,應(yīng)該說很少有玩家,能夠投入他大部分精力去長(zhǎng)時(shí)間玩一款單機(jī)游戲。
2、單機(jī)游戲的付費(fèi)ARPU值,普遍相對(duì)比較低,因?yàn)槭芟抻趩螜C(jī)游戲人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式的局限,缺乏人與人之間的競(jìng)爭(zhēng),所以很多玩家的付費(fèi)意愿不是很足。特別是,單機(jī)游戲里面的大玩家,其實(shí)還是比較少的。
3、大家也都知道,游戲的創(chuàng)新其實(shí)是很難的,而且受限于社交互動(dòng)的一些能力,所以我們目前市場(chǎng)上很多單機(jī)游戲的開發(fā)者,他其實(shí)只是通過換皮,或者一些簡(jiǎn)單的功能革新,去制作新的游戲。
所以,目前市場(chǎng)上,可能會(huì)出現(xiàn)很多玩法雷同的游戲,一個(gè)跑酷會(huì)有很多,一個(gè)消消樂會(huì)有很多。所以,近兩年來我們應(yīng)該能看到,真正意義上的爆款,應(yīng)該說還是沒有出現(xiàn)的。
另外,我們也很欣喜的發(fā)現(xiàn),業(yè)內(nèi)很多游戲開發(fā)者,其實(shí)他們做了很多研究和創(chuàng)新。比如說,在游戲內(nèi)通過聯(lián)網(wǎng)PK的方式,能夠把傳統(tǒng)游戲植入新的生命力,也取得了非常令人矚目的成就。
比如說《球球大作戰(zhàn)》,這個(gè)大家都非常熟悉,就在昨天它還獲得了我們TFC的大獎(jiǎng)。這款游戲,通過給玩家?guī)韺?shí)時(shí)的PK、實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)、實(shí)時(shí)交互,還是那種大魚吃小魚式簡(jiǎn)單的玩法、簡(jiǎn)單的規(guī)則。但是,給玩家?guī)砹硕恳恍聦?duì)戰(zhàn)的樂趣和游戲的體驗(yàn),取得了非常大的成功。玩家所面對(duì)的不再是冰冷的機(jī)器,而是實(shí)實(shí)在在真實(shí)的另外一個(gè)人。
《球球大作戰(zhàn)》也給我們帶來了很多啟示,如果我們的游戲具備了非常有吸引力、非常好玩的核心玩法,如果我們?cè)诶锩婕尤胍稽c(diǎn)點(diǎn)元素,比如對(duì)戰(zhàn)、社交,必然會(huì)對(duì)玩家的黏性增強(qiáng),包括玩家付費(fèi)意愿的提升,肯定會(huì)有非常大的幫助。
為此,我們也和業(yè)內(nèi)很多開發(fā)者伙伴做了交流,然而讓我們遺憾的是,很多單機(jī)的開發(fā)者,尤其是一些中歇發(fā)團(tuán)隊(duì),其實(shí)他們?cè)谧鰡螜C(jī)網(wǎng)游化轉(zhuǎn)型的路上,其實(shí)他們遇到了很多困難,或者困惑。
比如說,我們要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)PK、實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn),需要建服務(wù)器,需要招程序人員,自然是一筆不小的投資費(fèi)用。
另外,單純的單機(jī)游戲,怎么樣去做社交、怎么樣去做對(duì)戰(zhàn)?也是很多中歇發(fā)團(tuán)隊(duì)所困惑的地方。這些因素,也制約了我們單機(jī)游戲去創(chuàng)新、去轉(zhuǎn)型的門檻。
咪咕互娛作為游戲行業(yè)的一個(gè)引領(lǐng)者,為了能夠讓我們有需求的游戲開發(fā)者能夠低成本、高效率的做一些單機(jī)游戲的聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型,我們推出了咪咕對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)。
通過咪咕對(duì)戰(zhàn)平臺(tái),為我們的游戲開發(fā)者提供了從對(duì)戰(zhàn)到社交整套的解決方案和平臺(tái)級(jí)支持。
應(yīng)該說,我們的對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)是繼咪咕互娛推出支付能力以來,面向游戲行業(yè)推出的一個(gè)非常重要的新的平臺(tái)級(jí)平臺(tái)支撐猛烈。
游戲開發(fā)者,通過我們的平臺(tái),能夠迅速的將單機(jī)休閑游戲?qū)崿F(xiàn)聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)化的一個(gè)改造,這塊我后面會(huì)做一個(gè)具體的講解。使用我們的平臺(tái)他無須去建服務(wù)器,也無須編寫一些服務(wù)單的腳本,更加無須為一些網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)交互或者是網(wǎng)絡(luò)延遲這樣的困惑去煩惱。
我們咪咕對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)有兩種解決方案,首先向大家介紹一下,我們標(biāo)準(zhǔn)版的一個(gè)SDK的接入,這是一套非常模板化的,為我們的游戲開發(fā)者提供了最簡(jiǎn)便的接入方式,你只要做簡(jiǎn)單的接口的配置,另外做少量的研發(fā),就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)的功能的整個(gè)展現(xiàn)。應(yīng)該說它的接入方式跟我們的計(jì)費(fèi)SDK其實(shí)是差不多的,最快的話一天就可以搞定。
如果需要做更加豐富的玩法,如果需要做更加特別的策劃,就可以使用我們開發(fā)版的SDK,開發(fā)版的SDK提供了更加豐富的接口功能,我們可以把我們整個(gè)的一些游戲策劃和我們整個(gè)對(duì)戰(zhàn)功能的接口調(diào)用融為一體,為玩家提供更加豐富的一些玩法。我們的開發(fā)版SDK可以完全實(shí)現(xiàn)像剛才前面提到的《球球大作戰(zhàn)》《王者榮耀》這樣游戲的對(duì)戰(zhàn)、社交的全套的功能,只要你敢想,全部都做得出來。
我們看一些簡(jiǎn)單功能的介紹,這兩個(gè)是我們前期,我們的合作伙伴介入的游戲的界面,首先我們看一下匹配,我們通過我們的對(duì)戰(zhàn)的SDK,整個(gè)強(qiáng)大的社區(qū)的后臺(tái),可以為你做到同樣等級(jí)、同樣級(jí)別、同樣勝率的玩家實(shí)時(shí)的撮合對(duì)戰(zhàn)。匹配了以后開始正式的開戰(zhàn),這塊我們整個(gè)對(duì)戰(zhàn)的界面有兩種模式。
首先看左邊,這個(gè)叫做同步同屏,我在我下面在玩消除游戲,同時(shí)我上面有個(gè)小的方框,那是跟我同時(shí)在PK的另外一個(gè)人,他也在玩,而且我不只是可以看到他玩的進(jìn)度,我們還可以通過道具被互相的干擾和互相的挑戰(zhàn)。做這塊的話,是能夠激發(fā)人性,并且能夠激發(fā)他長(zhǎng)期玩下去,并且促進(jìn)他消費(fèi)的一個(gè)非常重要的點(diǎn)。
右邊這個(gè)界面叫做同步不同頻,我這個(gè)玩家在做跑酷的時(shí)候,他雖然看不到另外一個(gè)玩家跑酷在跑什么,但是可以看到右邊有個(gè)進(jìn)度條,我是可以看到我另外一個(gè)同時(shí)跟我在PK的人,他的進(jìn)度和他的積分。
比賽結(jié)束以后,我們提供了多維度的排行榜,我們的游戲開發(fā)者可以利用這樣的排行榜,利用榜單的功能,可以設(shè)計(jì)很多的一些運(yùn)營(yíng)活動(dòng),通過積分玩家競(jìng)爭(zhēng)的信念,能夠促進(jìn)我們游戲付費(fèi)能力的轉(zhuǎn)化。
除了我們提供這樣的平臺(tái)能力支撐以外,我們還有一個(gè)叫做咪咕對(duì)戰(zhàn)社區(qū),我們的對(duì)戰(zhàn)社區(qū)是以插件化的形式,可以集成到我們咪咕自有的客戶端里面,同時(shí)我們目前正在規(guī)劃,將來會(huì)接入到我們的一些合作的APP里面,比如說社交類的一些應(yīng)用,比如說一些渠道類的應(yīng)用,通過這些應(yīng)用他們強(qiáng)大的用戶的流量,為我們的合作伙伴的游戲來倒流,來帶來更多的潛在的一些消費(fèi)群,實(shí)現(xiàn)雙贏。
我再補(bǔ)充一下,咪咕游戲社區(qū)是我們重點(diǎn)打造,并且獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的一款競(jìng)技類的社區(qū)產(chǎn)品,我們會(huì)投入大量的人力、物理去做社區(qū)化運(yùn)營(yíng),并且通過我們精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),為我們的合作伙伴,為我們的CP,帶來更加精準(zhǔn)的流量的導(dǎo)入。
剛才介紹了很多我們技術(shù)類的,我們平臺(tái)社區(qū)產(chǎn)品類的一些情況,從政策方面有三個(gè),我們可以對(duì)我們的合作伙伴進(jìn)行支持。
首先,扶持基金。我們會(huì)精選接入我們對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的 的游戲,跟我們的合作伙伴一起把它打造得更好,這是我們會(huì)為我們的合作伙伴提供專項(xiàng)的扶持基金。
其次是大家比較關(guān)心的,在計(jì)費(fèi)保障方面,我們會(huì)對(duì)接入我們對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)的游戲,提供專項(xiàng)的計(jì)費(fèi)的保障。
最后,還是基于我們剛才提到的咪咕對(duì)戰(zhàn)社區(qū),我們會(huì)用我們的營(yíng)銷資源,包括整合我們外部的一些各方面的資源,對(duì)我們整個(gè)接入我們對(duì)戰(zhàn)社區(qū)的所有游戲,進(jìn)行一整套的推廣。
剛才講了這么多,其實(shí)我們想表達(dá)的是,我們希望通過我們的努力,和我們?cè)谧母魑缓献骰锇橐黄,推出并且重新定義單機(jī)網(wǎng)游化,我們所理解的單機(jī)網(wǎng)游化,并不是說讓我們?cè)瓉碜鰡螜C(jī)游戲的團(tuán)隊(duì)去改行做網(wǎng)游,也不是鼓動(dòng)我們的游戲團(tuán)隊(duì),說你把你的單機(jī)游戲做得像網(wǎng)游那樣,游戲很復(fù)雜,計(jì)費(fèi)很重度,其實(shí)不是,我們所理解的單機(jī)網(wǎng)游化,其實(shí)就有兩個(gè)特點(diǎn),一個(gè)是強(qiáng)社交,一個(gè)是微競(jìng)技。所謂強(qiáng)社交就是我們的單機(jī)游戲,通過聯(lián)網(wǎng)、通過建設(shè)非常成體系的社交化的功能點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)對(duì)原有的純單機(jī),純個(gè)人跟電腦這樣交互的突破。
想一想,我們的玩家所面對(duì)的不再是冰冷的機(jī)器,而是來自五湖四海,有著不同生活經(jīng)歷,活生生的人,通過每一次連接,每一次PK,享受人與人之間對(duì)戰(zhàn)的一種非常有趣的體驗(yàn)。若是贏了叫做美好,他若是輸了,叫做經(jīng)歷,都是一個(gè)非常有趣的事情。
我們?cè)僬f微競(jìng)技,我們理解的微競(jìng)技,是基于客戶行為細(xì)分基礎(chǔ)上的,大家都知道我們的玩家,我們把它分為重度和一些休閑玩家,其實(shí)休閑玩家是有非常龐大的群體的。
早在PC時(shí)代,相信大家都玩過,種菜、偷菜,當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí),證明我們這部分玩家人群他的數(shù)量是相當(dāng)可觀的,在當(dāng)今我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們也非常希望通過將消除類的、跑酷類的、飛行射擊類的輕游,通過聯(lián)網(wǎng)化實(shí)現(xiàn)微競(jìng)技。把原本那一部分非常喜歡輕度休閑游戲的那部分人,再重新的匯聚起來,我們是否能做到呢?我們是非常非常期待的。
最后,我想把我個(gè)人非常喜歡的小米創(chuàng)始人雷軍先生說的一句話跟諸位作個(gè)分享,他說我們所做的一切,不是為了一句漂亮話,也不是為了一句口號(hào),我們的目標(biāo)也不是為了真的去爭(zhēng)什么市場(chǎng)第一,而是老老實(shí)實(shí)用心的做出感動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
所以我們咪咕互娛也非常希望跟在座的合作伙伴一起,用心的做出能夠讓我們所有游戲創(chuàng)業(yè)者用得上、用得起、用得好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,能夠讓我們所有熱愛游戲的游戲玩家,能夠玩得上他們所喜歡的、讓他們開心的游戲。我們堅(jiān)信有趣的靈魂終會(huì)相遇。
2017TFC大會(huì)簡(jiǎn)介
2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂展盛況來襲,2017TFC是游戲行業(yè)“開年首場(chǎng)、交易對(duì)接”盛會(huì),關(guān)注產(chǎn)業(yè)降成長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與商業(yè)模式的建立、促成商業(yè)合作跨界與融合。TFC大會(huì)跨界整合移動(dòng)游戲與應(yīng)用、直播行業(yè)大會(huì)、VR/AR及智能機(jī)器人、泛娛樂與IP、海外拓展投資與授權(quán)五大板塊,并重點(diǎn)關(guān)注新三板和投融資領(lǐng)域,集聚泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源,為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展再添新動(dòng)力。此外,2016年度第十二屆“金蘋果獎(jiǎng)”評(píng)選現(xiàn)已開啟報(bào)名,獲獎(jiǎng)結(jié)果將于TFC大會(huì)前夜G60閉門晚宴中公布。2017TFC大會(huì)預(yù)計(jì)將有400余位領(lǐng)袖大咖級(jí)嘉賓和500多家企業(yè)參與,游戲廠商和開發(fā)者積極跟進(jìn),資本和媒體推波助瀾,深入影響30000多名業(yè)界精英。TFC大會(huì)匯集百家思想與真知灼見,引領(lǐng)業(yè)內(nèi)人士切準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏,洞察行業(yè)先機(jī),推進(jìn)VR、直播等新興領(lǐng)域與移動(dòng)游戲行業(yè)快速融合變現(xiàn),求真務(wù)實(shí),效果為先,現(xiàn)場(chǎng)促成過億成交額。
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