2月13日消息,2016年各大直播平臺(tái)蜂擁而起,一時(shí)間各路網(wǎng)紅走紅大江南北,賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。然而在新政的沖擊下,這些直播平臺(tái)和主播們都面臨新的考驗(yàn)。未來(lái)直播會(huì)發(fā)生什么樣的轉(zhuǎn)變呢?我們可以大膽猜想一下,比如BAT掀起對(duì)直播平臺(tái)的收購(gòu)潮等等。
剛剛過(guò)去的2016年,被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。直播市場(chǎng)很喧囂,賺大錢(qián)的主播不少,但賺大錢(qián)的平臺(tái)卻并不多。公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示,只有三家年收入進(jìn)入10億元俱樂(lè)部。直播平臺(tái)在補(bǔ)貼著內(nèi)容端和帶寬的同時(shí),還在支出著更多的內(nèi)容審核成本。直播平臺(tái)的補(bǔ)貼戰(zhàn)已結(jié)束,2017年將PK變現(xiàn)能力。
新年伊始,直播平臺(tái)再次成為熱點(diǎn)。國(guó)家相關(guān)部門(mén)近日嚴(yán)查“無(wú)證”及違規(guī)直播平臺(tái),9萬(wàn)個(gè)直播間被關(guān)閉,超過(guò)3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被封禁,還有一些小型直播平臺(tái)將被清退。與之形成鮮明對(duì)比的是,花椒、美拍、陌陌等直播平臺(tái)首次高調(diào)加入春節(jié)紅包大戰(zhàn),大型直播平臺(tái)紛紛摩拳擦掌,再戰(zhàn)2017。
回顧2016年,直播很火,但公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示,年收入超過(guò)10億元的只有三家。其中,YY母公司歡聚時(shí)代拿下2016年直播收入“冠軍”,其Q3直播服務(wù)營(yíng)收17.904億元,比去年同期11.592億元增長(zhǎng)54.5%,直播在整體營(yíng)收中占比達(dá)85.67%。
其次是陌陌,2016年三季度直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收1.086億美元,在整體收入中占比為69.17%,直播已經(jīng)成為陌陌的收入引擎,前三季度直播收入約12.6億元人民幣。陌陌將直播當(dāng)做“泛娛樂(lè)”和“泛社交”戰(zhàn)略的跳板,發(fā)力短視頻等業(yè)務(wù)。
第三名是9158母公司天鴿互動(dòng),Q3凈營(yíng)收約2.36億元,較去年同期增長(zhǎng)49%,2016年全年?duì)I收超過(guò)10億元已無(wú)懸念。天鴿互動(dòng)2014年成功在香港上市,成為秀場(chǎng)第一股,目前已完成移動(dòng)直播轉(zhuǎn)型,移動(dòng)端形成水晶直播、喵播、歡樂(lè)直播等矩陣,同時(shí)涉足游戲、金融科技等多元化業(yè)務(wù)。
微博的“一直播”很火爆,但沒(méi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),另外兩家知名度很高的創(chuàng)業(yè)類(lèi)直播平臺(tái)映客和花椒,至今沒(méi)公布直播收入數(shù)據(jù),這些平臺(tái)現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容端都還在補(bǔ)貼,比如給主播相當(dāng)高的分成比例。
四大猜想
猜想1 直播平臺(tái)下鄉(xiāng)出海?
隨著2016年的大洗牌,“實(shí)力派”直播平臺(tái)陣營(yíng)基本已定:第一類(lèi)是以歡聚時(shí)代、天鴿互動(dòng)為代表的秀場(chǎng)類(lèi)平臺(tái),完成了移動(dòng)轉(zhuǎn)型;第二類(lèi)是創(chuàng)業(yè)型平臺(tái),映客、花椒和美拍構(gòu)成第一陣營(yíng);還有一類(lèi)是社交平臺(tái)的直播服務(wù),微博一直播、陌陌哈你直播、QQ Now直播三家。除了這三大類(lèi)綜合直播平臺(tái),還有斗魚(yú)等垂直直播平臺(tái)。2017年的直播大戰(zhàn),將在上述平臺(tái)中進(jìn)行。
2017年,三四五六線(xiàn)城市是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新用戶(hù)的來(lái)源,同樣會(huì)是直播市場(chǎng)的新用戶(hù)來(lái)源。天鴿互動(dòng) CEO傅政軍之前接受采訪曾表示“中國(guó)人口呈現(xiàn)虹吸效應(yīng),三四線(xiàn)城市的人口不停地向一二線(xiàn)城市涌入,所以天鴿選擇主攻做三四線(xiàn)城市。”互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)全球化也是不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭的嘗試,百度、獵豹已在海外開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。
易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)高級(jí)分析師王傳珍認(rèn)為,由于一線(xiàn)城市的圈地幾乎結(jié)束,龐大的三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)大眾用戶(hù)以及海外市場(chǎng)尚有很大的發(fā)展空間。
猜想2 新的變現(xiàn)模式有哪些?
從2016年最賺錢(qián)的直播平臺(tái)來(lái)看,最主要的盈利模式是打賞的分成收入,其次是廣告和游戲分發(fā)。
這三種方式給予直播平臺(tái)的收入完全沒(méi)辦法和平臺(tái)本身的流量掛鉤。根據(jù)藍(lán)鯨TMT測(cè)算,目前大部分直播平臺(tái)不算主播和員工的人力成本,光是帶寬費(fèi)用成本就在3000萬(wàn)元以上。以虎牙為例,2016年第三季度該平臺(tái)營(yíng)收約1.97億元,成本卻接近2.7億元,虧損超過(guò)7200萬(wàn)元。
≥王傳珍分析,2017年,用戶(hù)送禮這類(lèi)繼承自秀場(chǎng)的玩法依然會(huì)是主流,所以直播平臺(tái)會(huì)更加注重兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù):一是付費(fèi)用戶(hù)數(shù),二是用戶(hù)ARPU值。相對(duì)于陌陌,歡聚時(shí)代和天鴿互動(dòng)這兩個(gè)指標(biāo)都還比較低,還有很大的開(kāi)發(fā)空間。
除了沿襲用戶(hù)送禮模式之外,新的變現(xiàn)模式探索會(huì)更多,映客在去年雙11期間與天貓合作拿到了超過(guò)1000萬(wàn)廣告費(fèi),更多廣告主會(huì)意識(shí)到直播平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,而直播平臺(tái)或第三方會(huì)推出直播紅包、邊看邊買(mǎi)、廣告平臺(tái)這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)滿(mǎn)足廣告主。
猜想3 主播精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
《2016直播行業(yè)年度報(bào)告》顯示,以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1萬(wàn)名主播作為樣本,在2016年,至少有2名主播收入過(guò)千萬(wàn)元,撈金能力不輸明星。45%的主播收入在5萬(wàn)~10萬(wàn)元之間。
不過(guò),目前,大型平臺(tái)主播數(shù)量已達(dá)到幾十萬(wàn)不再是稀缺資源,主播想要脫穎而出不只是要靠天資、實(shí)力、努力,還要靠運(yùn)氣。因此,平臺(tái)必將減少分成比例,回到正常水平確保平臺(tái)的降運(yùn)營(yíng)能力。而對(duì)主播的運(yùn)營(yíng)也從粗放式的拼數(shù)量,回到類(lèi)似于天鴿的“家族長(zhǎng)制”、微博的“MCN(經(jīng)紀(jì))制”等形式精耕細(xì)作。網(wǎng)易游戲的官方直播平臺(tái),CC直播相關(guān)人士告訴廣州日?qǐng)?bào)記者,2017年借助網(wǎng)易陰陽(yáng)師手游的發(fā)展,將增加二次元內(nèi)容,招募更多的二次元主播。
對(duì)此,王傳珍表示,經(jīng)歷2016年激烈的用戶(hù)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)洗禮后,直播平臺(tái)的差異化布局和內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。
猜想4 巨頭將收割誰(shuí)?
互聯(lián)網(wǎng)巨頭不想錯(cuò)過(guò)直播的流量入口,截至目前,騰訊旗下直播平臺(tái)的數(shù)量已達(dá)到9家。阿里推出了淘寶直播和天貓直播,百度不僅有“百秀直播”,還有旗下的愛(ài)奇藝擁有“奇秀直播”。網(wǎng)易旗下有游戲電競(jìng)直播(CC直播)、秀場(chǎng)直播(網(wǎng)易波波)和新聞直播方直播平臺(tái),三個(gè)直播平臺(tái)已經(jīng)盈利,但未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)列出。其中,CC直播擁有網(wǎng)易游戲全部游戲的直播權(quán)益。與其他平臺(tái)相比,網(wǎng)易的版權(quán)資源與龐大用戶(hù)群,是CC直播的最大優(yōu)勢(shì)。
2017年,財(cái)大氣粗的巨頭會(huì)在創(chuàng)業(yè)公司中挑選哪些 選手?獨(dú)立科技觀察人士羅超認(rèn)為, “2017年將是移動(dòng)直播市場(chǎng)收割季,有大概率會(huì)發(fā)生BAT收購(gòu)直播平臺(tái)的事件”。
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