網絡游戲媒體的定義及分類

　　1、網絡游戲媒體定義

　　網絡游戲媒體：即傳播游戲行業(yè)、游戲周邊行業(yè)的新聞和信息的網絡媒體，提供游戲資訊、游戲攻略、游戲評測、游戲視頻、游戲發(fā)號、游戲下載等內容和服務。表現形式一般為PC網站、WAP網站、HTML5網站、移動端APP等。

　　2、網絡游戲媒體分類

　　按照目標受眾的不同，網絡游戲媒體可分為To B產業(yè)向媒體和To C玩家向媒體。

　　按照所關注游戲行業(yè)范圍的不同，網絡游戲媒體可分為綜合門戶型媒體和垂直專業(yè)型媒體。

　　游戲媒體在電子游戲生態(tài)中處于支撐位置

　　中國移動游戲媒體發(fā)展現狀

　　一、中國移動游戲市場規(guī)模持續(xù)增長，玩家滲透率逐年提高

　　二、移動游戲媒體進入興盛期，業(yè)務范圍不斷外拓

　　中國網絡游戲媒體借助客戶端網游的發(fā)展實現早期的用戶積累和品牌建設。新生游戲類型的出現給垂直游戲媒體的發(fā)展帶來機遇。近兩年，移動游戲產業(yè)鏈愈加成熟和細分，也給移動游戲媒體拓展業(yè)務范圍提供了新的想象空間。

　　萌芽期：2000年之前——出現專門漢化破解國外單機游戲的論壇，現在的游俠網等網站就是從單機游戲論壇發(fā)展而來。

　　發(fā)展期：2000-2004年——網絡游戲開始取代單機電腦游戲成為市場主力，早期單機游戲社區(qū)論壇開始設立網游專區(qū)。端游廠商開始自建或收購網游媒體，媒體運作開始正規(guī)化和商業(yè)化。

　　繁榮期：2004-2010年——中國網絡游戲市場規(guī)模高速增長，網游廠商掀起上市潮，網游媒體也迎來井噴期，市場一片繁榮，但同時也經歷著市場洗牌。

　　垂直專業(yè)媒體崛起期：2010-2013年——2010年左右，網頁游戲和移動游戲成為游戲行業(yè)新生力量，老牌綜合性游戲媒體紛紛開辟網頁游戲、移動游戲版塊或子頻道，專門針對網頁游戲和移動游戲的垂直媒體相繼誕生。

　　移動游戲媒體興盛期：2013年至今——隨著移動游戲市場的高速發(fā)展，以及手游產品的重度化發(fā)展，手游廠商及玩家對手游垂直媒體的需求變強，手游垂直媒體的數量激增，融資熱度也逐漸升溫。手游媒體的業(yè)務范圍正在逐步向渠道分發(fā)、游戲直播、游戲交易、IP對接等環(huán)節(jié)拓展。

　　三、移動游戲媒體為行業(yè)參與者提供多種價值

　　四、移動游戲媒體融資熱度不減，初現上市案例

　　To C玩家向移動游戲媒體聚集和沉淀了大量玩家，對手游發(fā)行商及渠道商來講具有很大的營銷和導量價值。隨著手游玩家獲取成本日漸提高，優(yōu)質移動游戲媒體的市場價值也更加凸顯，因而受到資本市場的熱捧。

　　除VC、PE之外，完美世界、觸控科技、掌趣科技等游戲廠商和百度移動游戲等渠道商也紛紛投資移動游戲媒體，加強自身生態(tài)布局。

　　中國移動游戲玩家媒體需求分析

　　一、游戲媒體是手游玩家獲取產品信息的首要渠道

　　媒體和論壇是玩家獲取手游產品信息的前兩大渠道，而目前獨立的手游論壇幾乎不存在，基本都是依附于游戲媒體，故而游戲媒體已成為中國手游玩家了解手游產品的首要渠道。

　　二、近七成手游玩家每天都會訪問游戲媒體，移動化程度高

　　三、福利禮包是手游玩家對游戲媒體的核心需求

　　福利、禮包、攻略、找游戲是中國移動游戲玩家對游戲媒體的核心需求。這些需求主要滿足了手游玩家更便捷地找游戲、更實惠地玩游戲的需求。

　　而玩家對游戲評測、新聞資訊的需求相對來講并不高。這主要是由于手游產品獲取成本很低，玩家可以通過親身體驗而不是看評測文章來選擇游戲。另外，游戲媒體的評測和資訊內容大多具有宣傳性質，也降低了玩家對其參考價值的認可。

　　17173：老牌綜合媒體業(yè)務全面，手游成立獨立品牌

　　17173作為從客戶端網游時代發(fā)展而來老牌媒體，擁有近600個游戲專區(qū)，囊括了國內95%以上的網絡游戲，注冊用戶數及日均瀏覽量均領先于全行業(yè)，具有較強的品牌價值，收入規(guī)模也居行業(yè)首位。

　　在移動游戲方面，17173推出獨立品牌“手游網”以及“17173手游APP””最強攻略”“網游寶貝”等應用，以適應快速增長的移動游戲市場需求。

　　17173在傳統媒體業(yè)務之外，還拓展了游戲直播、手游交易等業(yè)務，涉及手游第三方服務的多個領域。

　　游戲多：以移動端APP為核心，打造移動游戲服務平臺

　　?游戲多于2012年下半年推出，在經過兩輪融資之后，于2015年11月成功掛牌新三板，成為國內手游媒體第一股。

　　?游戲多的定位是移動游戲服務平臺，從找游戲、找福利、找玩伴三個層面滿足玩家的需求。其移動端APP主打玩家服務，聚集了一批核心優(yōu)質玩家，具有一定的下載轉化優(yōu)勢，已成為手游廠商推廣的重要渠道之一。

　　?從2015年下半年開始，游戲多拓展了游戲直播和交易業(yè)務。成立子品牌“游戲V龍”，發(fā)力移動電競和手游視頻直播;推出“365交易網”，進軍手游虛擬物品交易領域。未來還可能繼續(xù)擴大業(yè)務范圍，在移動游戲服務領域進行深耕。

　　18183：依靠百度移動游戲體系，論壇、資訊是強項

　　18183手機游戲網成立于2012年8月，前身是網龍公司創(chuàng)立的18183手游社區(qū)。2013年，18183被百度收購。目前18183已經成為百度移動游戲進行手游分發(fā)的重要“媒體社區(qū)”之一，承擔著為百度渠道導量及產品曝光的功能。

　　18183的論壇業(yè)務及資訊門戶較強，PC端用戶訪問量在手游媒體中排名前列。

　　而在移動端業(yè)務上，18183動作較慢，目前只推出了“指尖”APP。而在手游媒體爭相涉足的手游直播、手游交易等領域，18183目前尚處于試水階段。

　　中國移動游戲媒體市場發(fā)展趨勢

　　一、手游媒體屬性變革——移動化、渠道化、服務化

　　移動化：

　　移動互聯網的普及推動游戲玩家向移動端遷移，與之伴隨的是用戶獲取游戲信息及游戲習慣的改變。手游媒體正在從傳統PC網站延伸甚至完全轉向移動端，以適應行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　渠道化：

　　移動游戲市澈爭激烈，產品數量遠遠大于渠道數量，渠道擁有最為強勢的話語權。游戲媒體在向游戲廠商輸出價值的過程中，類似渠道的分發(fā)導量能力是其實現商業(yè)變現的重要基礎。

　　服務化：

　　手游玩家的需求正在變得多樣化和個性化，而手游媒體無論是從資訊、百科、攻略、視頻等內容層面，還是從福利、禮包、直播、交易等工具層面，都在更加注重對玩家的服務。服務內容的豐富和服務質量的提高，將有助于玩家黏性的培育，從而使得手游媒體為手游產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)輸出更多正向價值。

　　二、手游媒體加速與渠道的業(yè)務競爭和融合

　　一方面，手游媒體在提高自身導量能力，通過福利活動、禮包發(fā)號等實用功能吸引玩家下載，同時也與游戲廠商合作參與部分的玩家運營活動。

　　下載分發(fā)和玩家運營是手游媒體渠道化屬性的主要表現，這與手游渠道的現有業(yè)務形成競爭關系。但目前來看，手游媒體的渠道化能力依然較弱。

　　另一方面，手游渠道在增強自身的媒體屬性，通過提供除游戲下載之外更豐富的內容和服務吸引玩家，提高平臺的用戶粘性。

　　包括UC九游、當樂網、百度移動游戲、360手游等在內的手游渠道都在加強自身的媒體和社區(qū)業(yè)務，提升用戶轉化率。

　　三、手游媒體向游戲直播、充值交易等環(huán)節(jié)滲透

　　四、移動游戲媒體商業(yè)化模式出現更多可能性

　　廣告模式：

　　廣告銷售是目前移動游戲媒體最主要的盈利模式。收費模式以傳統的CPT為主，同時包括CPA、CPS等其他收費模式。

　　交易平臺傭金模式：

　　通過運營手游虛擬物品交易平臺，手游媒體可以通過抽取每筆交易的傭金，實現廣告之外的營收。

　　直播平臺流量變現模式：

　　隨著電子競技和游戲直播行業(yè)的火熱，手游媒體依托自身內容制作優(yōu)勢，與游戲廠商合作定制游戲推廣視頻及節(jié)目，或自身參與游戲直播平臺的運營，獲取收入。

　　IP孵化、粉絲運營模式

　　手游媒體通過優(yōu)質內容和興趣社群聚集、沉淀優(yōu)質玩家，圍繞某款產品或某個IP形成粉絲群。通過與動漫、影視等相關領域的合作，手游媒體具有潛在的IP孵化和粉絲運營能力，依靠粉絲經濟變現。

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