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閱文集團(tuán)CEO吳文輝:將打造“內(nèi)容連接2.0”時(shí)代
時(shí)間:2016-07-28 01:52   來源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  7月27日上方網(wǎng)消息,ChinaJoy高峰論壇(中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì))在上海浦東嘉里酒店舉辦。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官吳文輝出席并發(fā)表名為“‘泛娛樂’征途閱文護(hù)航一路”的主題演講。

  吳文輝表示,閱文集團(tuán)的定位是引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)與文學(xué)IP培育平臺(tái),在泛娛樂環(huán)境下,要做精品IP的孵化營和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的核心,致力于連接人與內(nèi)容,打造“內(nèi)容連接2.0”時(shí)代。

  在IP運(yùn)營上,吳文輝分享了閱文集團(tuán)的理念,對(duì)于常規(guī)IP,將以粉絲聚合為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)生態(tài)共營;而對(duì)于大IP的運(yùn)作,將引入“IP共營合伙人制”,聯(lián)合泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)不同領(lǐng)域的廠商,大家以合伙人的身份共同為IP的打造而努力,產(chǎn)生1+1>2的結(jié)果,助力打造超級(jí)IP。

  閱文集團(tuán)CEO吳文輝

  以下是演講內(nèi)容原文:

  大家好,我是閱文集團(tuán)的吳文輝,今天非常高興在此跟大家溝通文學(xué)和泛娛樂的關(guān)系。我想我們跟娛樂之間的結(jié)緣是非常廣泛的,也是非常早遠(yuǎn)的。我先簡(jiǎn)單介紹一下閱文的情況,閱文集團(tuán)正式成立在去年,目前它旗下?lián)碛械闹饕沁@樣幾個(gè),它有8個(gè)網(wǎng)站平臺(tái),包括最早的起點(diǎn)中華。另外它有6個(gè)出版品牌,包括華文天下這樣的出版公司。另外還有兩個(gè)聽書的平臺(tái),包括懶人聽書,天貓聽書。同時(shí)它在APP擁有起點(diǎn)閱讀,在國內(nèi)閱讀界是比較先進(jìn)的一個(gè)運(yùn)營。

  我想我們閱文首先是引領(lǐng)整個(gè)數(shù)字閱讀的領(lǐng)先者,我們目前是中國最大的數(shù)字閱讀的平臺(tái),給大家提供最多的閱讀的內(nèi)容。同時(shí)第二個(gè)我們也是IP分發(fā)平臺(tái),整個(gè)中國原創(chuàng)IP的最大來源地就來自于我們閱文集團(tuán)。我們閱文集團(tuán)所做的事情,是在于我們連接內(nèi)容,連接人。我們做了這樣四件事情,首先是打造全媒體的入口;第二個(gè)舊能匯集所有的內(nèi)容,讓內(nèi)容無所不有;第三全嘲的閱讀方式,各個(gè)嘲都能夠進(jìn)行更好的閱讀;第四個(gè)我們確保正版的支持,希望作家們的天賦能夠綻放出來。

  首先是全體驗(yàn)入口,讓閱讀充滿樂趣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,特別是在PC移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,閱讀其實(shí)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的文字閱讀,更多是互動(dòng)式的體驗(yàn)。它是通過UGC方式,很多的人根據(jù)愛好創(chuàng)造出來的文字,有很多人對(duì)它進(jìn)行欣賞,大家相互互動(dòng)而產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)的IP。我想這是我們跟之前所完全不同的,這樣的一種內(nèi)容創(chuàng)作的方式。

  第二個(gè)持續(xù)全內(nèi)容的引進(jìn),我們擁有的旗下的8個(gè)文學(xué)平臺(tái),從2000年,2001年開始,十幾年下來,8個(gè)文學(xué)網(wǎng)站累積了超過1千多萬的文學(xué)作品。這在整個(gè)中國原創(chuàng)文學(xué)界作用巨大。除了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容以外,我們?cè)趥鹘y(tǒng)出版的方面,我們?nèi)ツ昙哟罅肆Χ取N覀兺度肓藬?shù)億的資金,我希望在未來有一天我們閱文集團(tuán)的內(nèi)容庫里面擁有的是中國所有人所希望看到的所有內(nèi)容。

  第三個(gè)我們是全嘲閱讀,過去大家閱讀的都是紙質(zhì)書籍。我們把閱讀擴(kuò)展到PC網(wǎng)站上,擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上。到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上除了有PC閱讀體驗(yàn)以外,還有手機(jī)上的體驗(yàn)。還有相對(duì)于聽書這樣的閱讀體驗(yàn)。我們致力于給大家舊能多的,全方位的體驗(yàn)方式。

  第四個(gè)方面是在于說我們致力于提供正版支持,我們最早在2013年的時(shí)候,正式開始對(duì)閱讀小說進(jìn)行付費(fèi)上映模式。這可以說是在互聯(lián)網(wǎng)最早期的啟蒙階段的時(shí)候,我們就堅(jiān)定了我們從事正版事業(yè)的信念。我們堅(jiān)持大家應(yīng)該看優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,應(yīng)該給原創(chuàng)者有更好的回報(bào)。我們從當(dāng)時(shí)十年以前開始堅(jiān)持到現(xiàn)在,現(xiàn)在的情況下,隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷地好轉(zhuǎn),隨著音樂、視頻的提升,文學(xué)行業(yè)應(yīng)該逐漸進(jìn)入到正版化。希望2016年能夠成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版的一年。

  綜上所述,我之前介紹了我們集團(tuán)在過去幾年做的一些事情。在這些年里,我們積累了非常 的IP和版權(quán)。這幾年,隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的成長,影視、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)膨脹之后,大家對(duì)于IP的需求,對(duì)于文學(xué)作品的需求在不斷地放大過程中。我們閱文集團(tuán)在泛娛樂這個(gè)背景下的角色是什么?首先我們是精品IP的孵化者,在我們平臺(tái)上具有6億的讀者。這6億的讀者當(dāng)中,還有數(shù)千萬非常忠誠的付費(fèi)用戶。當(dāng)經(jīng)過他們的眼光和他們的閱讀的篩選,從大量一千多萬的作品中篩選出的 作品,轉(zhuǎn)換成IP作品。這些作品靠前的,受到讀者歡迎的,無論是改編成影視,還是其他的作品,目前來說是改一部紅一部。這是我們真正受到市場(chǎng)檢驗(yàn),受到用戶挑選的結(jié)果。大家在這上面看到的這一系列,包括像《花千骨》、瑯琊榜、《盜墓筆記》,這都是我們文學(xué)庫積攢下來的歷年的 文學(xué)作品。

  第二個(gè)是我們泛娛樂產(chǎn)業(yè)全鏈條的核心。我們跟大量的合作伙伴合作,下游我們同時(shí)接受數(shù)以億計(jì)的用戶和讀者,我們?cè)谥虚g起到重要的潤潤滑劑和溝通橋梁的作用。我舉一個(gè)例子,像我們現(xiàn)在網(wǎng)站上非常知名的《擇天記》,在這個(gè)作品剛剛決定寫作計(jì)劃的時(shí)候,我們就制訂了宣傳計(jì)劃。同時(shí)已經(jīng)制訂了它的相關(guān)的開發(fā)計(jì)劃。目前剛剛《擇天記》上映,首日就達(dá)到2百萬。同時(shí)我們游戲進(jìn)行同步開發(fā)上線,它的電視劇的開發(fā)應(yīng)該是上個(gè)月進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì),它的大電影定檔在2017年。

  接下來我說一下閱文對(duì)泛娛樂的主張。面對(duì)泛娛樂我們有自己的理念,對(duì)于一般的IP運(yùn)作來說,我們堅(jiān)信在整個(gè)IP的系統(tǒng)當(dāng)中,除了內(nèi)容本身之外,最重要的是它的粉絲。一個(gè) 的IP最重要能夠會(huì)聚成百萬、上千萬的粉絲在它的身邊。我們閱文就是擁有這樣的能力,除了我們自己的IP,除了我們自身的網(wǎng)站,除了小說閱讀網(wǎng),還有大量的廠商進(jìn)行合作,包括QQ瀏覽器、手機(jī)QQ、搜狗、搜狐、當(dāng)當(dāng)、京東等一系列的合作。我們可以通過這樣的一個(gè)中心的內(nèi)容庫,會(huì)聚互聯(lián)網(wǎng)上的粉絲。

  我們也希望發(fā)揮我們橋梁的作用,過去的時(shí)候,IP的開發(fā)往往陷入到比較孤立的階段。開發(fā)游戲的開發(fā)游戲,開發(fā)影視的開發(fā)影視;蛘哒f有的廠商陷入到兩難的困境,他很希望開發(fā)影視,但是同時(shí)他的影視開發(fā)能力不足。對(duì)于一些影視廠商也有這樣的困擾,他很想變成游戲作品,但是他游戲開發(fā)能力不足。我們希望如何解決游戲廠商、影視廠商,所有的廠商坐在一起,作為合伙人的方式共同為一個(gè)IP后續(xù)不斷地增值和開發(fā)共同努力,能夠組成一個(gè)合伙人制度。自己所出的那一份力,最后輻射出去,產(chǎn)生一加一大于二的結(jié)果。

  最后我想說的是閱文網(wǎng)絡(luò)對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)來說,首先我們是大粉絲系統(tǒng),有6億的用戶,其中有數(shù)千萬的付費(fèi)粉絲。我們有大數(shù)據(jù)系統(tǒng),能夠分析他們的行為特征,能夠很好地為這些文學(xué)作品提供內(nèi)容的服務(wù)。第二個(gè)我們擁有一個(gè)大平臺(tái),我們的平臺(tái)除了我們擁有8個(gè)文學(xué)平臺(tái),另外還有數(shù)十家的合作平臺(tái),能夠承載大量 的除了文學(xué)作品以外的,包括其他的高端產(chǎn)品。同時(shí)我們提供大IP,我們的平臺(tái)上面每年都會(huì)不斷地涌現(xiàn)出新的IP作品,今年大家可以看到的是熱播的影視作品和熱門的游戲作品。但是明年是什么呢?有很多的作品正在成長,而我們正是這樣的園丁。我們可以不斷地耕耘,不斷地成長、梳理,保證明年、后年我們能夠源源不斷地提供更多的 的IP。最后我們能夠提供的是整個(gè)集合性的資源。我們能夠提供的是一點(diǎn)到達(dá),全點(diǎn)出發(fā)的資源系統(tǒng)。除了我們能夠向大家提供IP之外,同時(shí)任何一個(gè)內(nèi)容在我們這里可以產(chǎn)生具體的效應(yīng)。那就是說大家可以把 的游戲作品和影視作品放在我們的平臺(tái)上面,我們可以讓它擴(kuò)散到所有的粉絲當(dāng)中去。同時(shí)我們的一些媒體和宣傳的資源也可以向大家做充分的交流和互動(dòng)。

  在此,最后再謝謝各位,希望能跟各位有更多的關(guān)系。謝謝!

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