7月27日上方網(wǎng)消息，ChinaJoy高峰論壇(中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會)在上海浦東嘉里酒店舉辦。愛奇藝總裁徐偉峰出席并發(fā)表名為“模式創(chuàng)新鑄就核心競爭力”的主題演講。

　　徐偉峰先生表示，經(jīng)過長期研究，在國外真正能夠把影視作品這件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的擁有者。我們在2014年進行了一系列的研究，這些研究主要是參考了國內(nèi)外的一些公司，這些公司都非常有成績。

　　今年暑期將推出的影游聯(lián)動產(chǎn)品大概會有6款左右。我們自己看影視和游戲未來結(jié)合是很密切的，影視能帶給塑造者游戲的世界觀，以及帶給他在呈現(xiàn)上、表現(xiàn)上面，例如說道具、服裝，甚至劇本、人物、科幻、角色愛恨，所有的這幾條線里面都能給游戲很大的收入，這是我們很看重的影視跟游戲的互動。

　　愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰

　　以下是演講全文：

　　各位好，在這個等待期間我先介紹我叫徐偉峰，我是愛奇藝的聯(lián)席總裁。三年前愛奇藝跟PPS合并，我是PPS上市人，然后我就進到愛奇藝。最近這幾年愛奇藝可以說風聲水起，最近最大的新聞跟游戲倒沒什么太大的關(guān)系，最近最大的新聞我們剛剛把我們私有化進行。要讓自己從一個公司獨立出來，或者自己做一些特別的事情，我們要參考各方意見，這是一個不容易的過程。從中間我們團隊學習了很多。

　　今天我就先開始跟大家聊一聊愛奇藝怎么來看在游戲市場的布局和想法。首先愛奇藝是一個視頻公司，我看了一下到我之前的今天下午的演講，所有的人大概都是從游戲或者從游戲公司的角度出發(fā)的，但是愛奇藝本身從一個視頻公司，然后今天下午大家談的不管是IP、泛娛樂或者今天整個主題是一個新娛樂的行業(yè)。這個角度其實愛奇藝思考了很久，為什么愛奇藝思考那么久呢?最主要的是做視頻行業(yè)真的不太賺錢。我們在中間碰到了很多困擾。我們自己在過去的時間發(fā)覺了我們其實是一個IP的租用者。什么意思?像去年這個時間，我們熱播的《花千骨》，我們買了一部分的游戲的開發(fā)權(quán)利，還有播映權(quán)。但是到《花千骨》到了下一代，我們要重新跟開發(fā)者談。我不知道各位印象深不深刻?愛奇藝的專長是幫各位塑造國民老公。上上個國民老公是《來自星星的你》，我們買《來自星星的你》具體價格不透明了，我們就把它播了，而且非�；��；鹆艘院�，韓劇就漲價，漲得很貴。我們前陣子又推出了一個新的國民老公，就是宋仲基，他的《太陽的后裔》，又再度熱播。最近韓劇的價格已經(jīng)漲上天了，我們發(fā)覺我們在整個產(chǎn)業(yè)里面，我們到底是IP的推手?還是IP漲價的始作俑者，我們自己還承受著這么大的引進的風險。但是我們經(jīng)過長期研究，在國外真正能夠把影視作品這件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的擁有者。我們在2014年進行了一系列的研究，這些研究主要是參考了國內(nèi)外的一些公司，這些公司都非常有成績。最 的是迪士尼，大家很多人都想要做網(wǎng)絡(luò)上的迪士尼。我們自己在看迪士尼的經(jīng)營主權(quán)，大家都了解它是從米老鼠，到現(xiàn)在漫威的，鋼鐵人非常知名，甚至把《星際大戰(zhàn)》的IP買下。事實上它從影視劇播放來的收入只占整個公司收入的10%到20%之間。雖然它的影視劇是把它整個IP塑造成非常具有影響力跟高度的，很成功的公司。但是實際上影視劇直接來的收入非常低。當然這個戰(zhàn)略首先是從視頻公司，視頻的角度來看。我們做的第一件事情，當然我們一定要變成中國最大的視頻網(wǎng)站。很多人都會號稱他在某個領(lǐng)域影響力，說他做得挺大。說真的，中國充斥著各式各樣的受到影響的數(shù)據(jù)。但我很確定，從任何第三方，不管是從自己監(jiān)測或者我自己看到，來自第三方公司的角度�，F(xiàn)在愛奇藝大約已經(jīng)有了整個中國視頻播放的大概二分之一的視頻的播出量，我們現(xiàn)在以播出的市場來看的話，大概是第二名跟第三名的總和。視頻播出的能力，我們現(xiàn)在在全中國APP的軟件排行榜上大概排到第三名左右，具體的數(shù)字我不特別披露。

　　這里講一下我們目前的情況，我們目前PC類的覆蓋3.6億人，觀賞的時長日均的播放量等等，這些代表我們有很強的影響力。我說的我們以前幫人家找國民老公，《來自星星的你》到《太陽的后裔》。我們最近本身立項《盜墓筆記》的后續(xù)叫《老九門》，基本上是為自己的會員播出打造，最終還是東方電視臺，東方衛(wèi)視還是希望跟我們合作。我們最終還是在電視臺開始播出了，最近它的影響力應(yīng)該是非常大。目前在我上周看到周末的時間，它還是第一名。第二名《幻城》也是愛奇藝播出的電視劇。長時間霸榜，大家已經(jīng)習以為常了。愛奇藝用過去兩到三年證明我們不管在影視劇或者是動畫，國產(chǎn)動畫、漫畫投資制作能力，綜藝節(jié)目制作能力都已經(jīng)排到第一位。所以我們能在合作談判上取得更大的優(yōu)勢，這是愛奇藝一個很大的影響力所在。

　　事實上整個愛奇藝在整個創(chuàng)作過程中，我們塑造整個生態(tài)鏈。什么意思?原始的整個大的愛奇藝是一個大金字塔，現(xiàn)在是有三個層次的內(nèi)容組成的。金字塔的塔尖是專業(yè)制作，第二層是合作伙伴制作內(nèi)容，通常我們跟合作伙伴的合作方式是不帶保底，但少數(shù)會帶保底。他們會把他們制作的 內(nèi)容上傳進來。最下面的一環(huán)是UGC。這三個內(nèi)容的組成，形成了愛奇藝的金字塔。這樣的收視群體，慢慢我們開始孵化一些從中間崛起的業(yè)務(wù)。最主要最大的業(yè)務(wù)是游戲，因為它跟影視互動的關(guān)聯(lián)性很大。另外還有像文學，我們今年剛剛孵化的，很快就會向漫畫平臺，也是我們今年的重點項目。還有直播業(yè)務(wù)，今年增長得非常迅速。我們在全中國直播業(yè)務(wù)的收入大概是第四名。這些是整個愛奇藝很大的優(yōu)勢，也希望來這邊欣賞到最核心的內(nèi)容。

　⊥算是這樣，我們跟游戲的關(guān)系是什么?影游聯(lián)動是我們在2014年提出的概念，我們2015年開始真正落實。到現(xiàn)在今年2016年，今年暑期推出的影游聯(lián)動產(chǎn)品大概會有6款左右。前幾天剛剛上《老九門》，現(xiàn)在收費榜大概在第6到第10名之間。今天會上《秋之江山》(音)，頁游《幻城》的H5也會上線。我們自己看影視和游戲未來結(jié)合是很密切的，影視能帶給塑造者游戲的世界觀，以及帶給他在呈現(xiàn)上、表現(xiàn)上面，例如說道具、服裝，甚至劇本、人物、科幻、角色愛恨，所有的這幾條線里面都能給游戲很大的收入，這是我們很看重影視跟游戲的互動。

　　當然了，愛奇藝在做這個事情的時候，我們做影游聯(lián)動有很大的趨勢。首先我們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，我們做影游聯(lián)動，游戲本來就是一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)天然就會關(guān)注的一個領(lǐng)域，我們又有視頻，又有得天獨厚的優(yōu)勢。然后我們的內(nèi)在、外在的因素。我在這邊也跟各位特別提到，愛奇藝思考游戲的時候，不止是中國常見的MOBA、FPG類的游戲。今年到明年年初會推出好幾款，讓大家耳目一新的游戲。同時我們也會在電視游戲主機的市場上面做一些布局，前幾天我們跟NT雅(音)合作發(fā)布了一個，在安卓平臺上的主機，一起帶到中國來。

　　這個里面包含的書籍、動畫、漫畫、游戲等等，打通全產(chǎn)業(yè)，愛奇藝在IP產(chǎn)業(yè)上面衍生的意義，跟迪士尼整個產(chǎn)業(yè)上的布局是類似的。還有衍生品這樣的東西都會在內(nèi)部做電商的持續(xù)投入。在做這上面，無可厚非的需要尋找很強的合作伙伴。像王峰(微博)王總提到，我們《花千骨》的合作，后面還有好幾款游戲的合作，都是從這上面開始的。我們跟東方衛(wèi)視，跟小米，跟瓷文(音)拍攝上的合作，游戲上的合作，都能夠促成非常好的化學反應(yīng)，帶來更多令人驚喜的游戲產(chǎn)品。

　　這些構(gòu)成我不特別說了，其實就是讓游戲的用戶跟影視劇的用戶互相打通，在這上面能夠有比較深、沉浸式的體驗，并且讓用戶的用戶能夠到影視劇看看人物的刻畫跟故事的發(fā)生。這是去年的數(shù)據(jù)，整個愛奇藝在播放《花千骨》的時候得到的肯定。

　　未來的方向，我們在多元互動上面會做比較全面的沖擊。首先是《我去上學啦》，這是愛奇藝在浙江衛(wèi)視播放的節(jié)目。掛機打的方式和節(jié)目有很大的結(jié)合，這個綜藝節(jié)目現(xiàn)在收視率還是非常靠前的。我們希望這樣的嘗試跟計劃，能夠把綜藝節(jié)目帶到游戲中。

　　第二個這是一個經(jīng)典的養(yǎng)成游戲，叫《明星志愿》，愛奇藝跟大宇(音)合作。我們利用愛奇藝的游戲，在《歌手》里面植入這個游戲。9月左右這個游戲會上市。這個游戲在外面的風評比較好，這是以前的少女玩游戲的第一選擇，單機版的。我們希望給它更新更大的挑戰(zhàn)，然后讓她完全明星志愿的夢想。

　　第三個是《老九門》，這個里面在拍攝的時候，跟小米一起合拍，進行了很多影游聯(lián)動的探索。在嘲還原上面已經(jīng)做到幾可亂真。這是很新的結(jié)合點的方式。

　　最后《秀麗江山》是今年暑期檔，我們看了江蘇衛(wèi)視的劇，劇中的主角是林心如跟袁昕，她的情況應(yīng)該非常好，因為林心如跟霍建華的婚禮引起大家的關(guān)注。這是一個歷史題材的劇，我們做了比較多的影游互動的結(jié)合。最后是《幻城》，這是今年湖南衛(wèi)視周末劇的大作。我希望喜歡西方魔幻元素的粉絲們能夠體驗這款游戲。最后愛奇藝在這邊跟各位做個報告，我們在影游聯(lián)動上面，在游戲的探索上面會走得更遠。希望有機會跟各位游戲從業(yè)者們一起探索，能夠在游戲制作上更精益求精，為中國未來的游戲貢獻一份心力，謝謝大家!

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