7月27日上方網(wǎng)消息，ChinaJoy高峰論壇(中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì))在上海浦東嘉里酒店舉辦。中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊出席并發(fā)表名為“文學(xué)+領(lǐng)耀I(xiàn)P新生態(tài)”的主題演講。
童之磊表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為IP重要源頭，S級(jí)IP價(jià)值可達(dá)10億以上。而中文在線依靠四大能力、三位一體成為了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。四大能力包括：海量?jī)?nèi)容能力、智能ip評(píng)估體系、渠道宣發(fā)推廣、開放合作，三位一體包括：作者一體化、渠道一體化、產(chǎn)業(yè)鏈一體化。
中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊
以下是演講全文：
各位嘉賓，各位朋友大家好，非常榮幸在ChinaJoy分享全新的生態(tài)。這個(gè)板塊的主題非常好，叫做言文行遠(yuǎn)。我們今天談到IP時(shí)候，可以看到今天創(chuàng)制IP的方式非常多。哪一種方式可以真正具有穿越時(shí)空的力量呢?我們可以看到很多IP的時(shí)間比較非常短暫，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。什么樣的IP具有穿越時(shí)空的力量呢?我們可以問(wèn)大家，說(shuō)中國(guó)最好的IP是什么?因?yàn)槲覀円豢吹絀P就會(huì)想到國(guó)外有哈利波特、指環(huán)王，甚至說(shuō)米老鼠、唐老鴨。中國(guó)有沒(méi)有 的 的IP呢?當(dāng)然有。比如說(shuō)齊天大圣，比如說(shuō)紅樓夢(mèng)。中國(guó)的四大名著每一本拿出來(lái)，都可以開出來(lái)上百億、上千億的價(jià)值。文學(xué)它的力量是可以穿越時(shí)空的，而且文學(xué)可以創(chuàng)造的價(jià)值也是巨大的。
我們首先可以看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今天已經(jīng)成為了全新的IP生態(tài)的核心，我們可以看一下數(shù)據(jù)，在今天泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，從文學(xué)到電影，到游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了4千億。如果我們審視一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)非常有意思的事情，在全球20大票房電影中有IP的占到75%，在中國(guó)前20大票房電影中有IP的占到60%。各個(gè)角度來(lái)講，IP已經(jīng)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要力量。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更成為了IP的源頭，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于互聯(lián)網(wǎng)，也和電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)的其他產(chǎn)業(yè)形成了共生態(tài)。我們可以給大家舉個(gè)例子，我們看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP作品，我們可以測(cè)算它產(chǎn)生的文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲總金額超過(guò)10個(gè)億，這是一種正常的情況。如果說(shuō)你誕生了一個(gè)爆款的話，它可能誕生幾十億的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此我們認(rèn)為在今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，特別是在新生的共通、融合的IP時(shí)代，將成為IP的核心。
下面我們給大家介紹一下中文在線，我們?cè)谶@樣一種新生態(tài)當(dāng)中我們的模式。大家也許了解中文在線，中文在線2000年創(chuàng)立于清華大學(xué)。經(jīng)過(guò)15年持續(xù)不斷地努力，我們?cè)谌ツ甑顷懥薃股地我們?cè)谏鲜幸院�，連續(xù)20多個(gè)漲停，一度在去年下半年股災(zāi)以后，我們的股價(jià)成為了滬深兩市A股的股王。中文在線在中國(guó)A股市場(chǎng)上成為一家非常標(biāo)志性的，重量級(jí)的公司。在去年中文在線發(fā)布的全新的戰(zhàn)略，叫做“文學(xué)+”的IP新生態(tài)。什么叫“文學(xué)+”?可能是一篇紙質(zhì)的文章。今天文學(xué)的生態(tài)已經(jīng)成為全新的結(jié)合電影、電視、游戲、動(dòng)漫等所有的產(chǎn)品，這樣一種全新的文學(xué)的體驗(yàn)形式。我們給它賦予了全新的名字，叫做“文學(xué)+”。這一“文學(xué)+”也恰恰是中文在線的核心戰(zhàn)略。我們概括起來(lái)中文在線應(yīng)該具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，我們有四大核心能力和三位一體。就是海量?jī)?nèi)容能夠，智能IP評(píng)估能力，渠道宣發(fā)推廣能力，行業(yè)開發(fā)合作能力。
下面我分明解說(shuō)一下我們的三位一體，第一個(gè)是海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)中文在線旗下有17個(gè)小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作和內(nèi)容中心。文學(xué)2.0互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作時(shí)代，和文學(xué)3.0的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型的時(shí)代。IP的數(shù)量超過(guò)一百萬(wàn)，尤其要提到的是我們的月活躍作者數(shù)創(chuàng)造了行業(yè)新紀(jì)錄，我們單平臺(tái)的月活躍作者數(shù)超過(guò)30萬(wàn)。大家知道這些作者他恰恰代表未來(lái)的希望和主流。除此以外，我們要看到的我們第二大能力的話，就是智能IP的評(píng)估體系。什么叫做好的IP?我們認(rèn)為有6大特征，第一個(gè)特征是三觀正。第二個(gè)來(lái)講角色要強(qiáng)，角色的形象應(yīng)該能脫穎而出，這樣才能改編成影視、動(dòng)畫。第三個(gè)是超媒體，它不僅僅是某一種媒介形式上，只是體現(xiàn)為比如說(shuō)動(dòng)畫的形式，它不能轉(zhuǎn)化為影視，這樣的作品我們認(rèn)為不是超級(jí)IP。第四個(gè)特點(diǎn)粉絲眾，我們認(rèn)為它具有海量的粉絲，才可以吸引廣大的用戶轉(zhuǎn)化為各種文化產(chǎn)品忠實(shí)的使用者。第五個(gè)特點(diǎn)是商品化，它真正能夠變現(xiàn)，而不是一些IP作品只是叫好不叫座。最后一條跨國(guó)界，我們認(rèn)為未來(lái)的 IP一定是中西貫通，一定可以讓所有人都會(huì)覺(jué)得它好。
中文在線我們對(duì)故事、人物、文筆等12項(xiàng)主觀緯度，和24項(xiàng)一整套評(píng)價(jià)的方法，可以優(yōu)中選優(yōu)，選出最強(qiáng)的。第三個(gè)我們叫做渠道宣發(fā)推廣，我們有上百位重量級(jí)作者，覆蓋的粉絲超過(guò)7千萬(wàn)。包括直播視頻平臺(tái)等等形成一個(gè)廣泛的渠道的宣發(fā)。
第四大能夠叫做開放合作，在中文在線的發(fā)展理念當(dāng)中，我們非常重要的一點(diǎn)叫做開放、合作、共贏。在過(guò)去的15年當(dāng)中，我們和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的重量級(jí)公司，包括電影公司、動(dòng)漫公司、游戲公司和各個(gè)平臺(tái)之間進(jìn)行了廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系。大家可以看到今天的生態(tài)不是某一家公司，而是我們和我們廣泛的合作伙伴共同搭建。什么叫做三位一體?今天我們和作者之間的關(guān)系，并不簡(jiǎn)單是他把作品授權(quán)給我們。我們跟作者之間形成了深層次的服務(wù)關(guān)系。中文在線，在我們這個(gè)平臺(tái)上，大家可以看到大量的 作家，像二月河、海巖、莫言等等。我們可以作為作家全權(quán)代理。除此以外，我們?cè)?013年成立大學(xué)文學(xué)代表，每年打造數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新聲代家，同時(shí)已經(jīng)誕生了大量的 網(wǎng)紅。
下一個(gè)就是我們的渠道一體化，我們有廣泛的合作伙伴。比如說(shuō)我們和三大電信運(yùn)營(yíng)商合作，除此之外，我們和行業(yè)中非常重要的公司，像剛才演講的掌閱的張總，還包括我們眾多的第三方平臺(tái)，都是中文在線的渠道。我們可以看，也可以看，比如說(shuō)喜瑪拉雅等等，保證我們進(jìn)行最廣泛的傳播。
第三個(gè)三位一體，叫產(chǎn)業(yè)鏈一體化。我們做產(chǎn)業(yè)鏈上下游內(nèi)容新興文化的打造，大家可以看到我們有很多非常有代表性的影視工作室，比如說(shuō)像歷史類的、青春類的、二次元的、動(dòng)漫的。我可以舉個(gè)例子，這是我們的隋唐兩宋工作室，酒徒也是我們的抗陣作者。套的歷史類小說(shuō)也被譽(yù)為二月河之后，中國(guó)歷史類小說(shuō)的抗鼎人物。
再舉個(gè)例子，是我們的動(dòng)漫工作室，我們和全中國(guó) 的動(dòng)漫公司，共同打造的《權(quán)力巔峰》。今天我們已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)計(jì)的，覆蓋了中國(guó)主流的平臺(tái)。除此以外我們還有游戲發(fā)行的平臺(tái)，待會(huì)兒會(huì)介紹到。產(chǎn)業(yè)鏈最后一點(diǎn)是投資，中文在線作為上市公司，特別是這周剛剛完成了增發(fā)20億。我們這些資金將會(huì)投入到我們的文化領(lǐng)域，特別是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的宣發(fā)和IP的聯(lián)合出品。我們也特別希望在座的朋友，如果大家有 的IP作品，或者相關(guān)的游戲、影視等等，我們可以聯(lián)合投資，聯(lián)合打造。最后簡(jiǎn)單介紹一下中文在線全新的，因?yàn)榻裉煳覀冊(cè)贑hinaJoy。我們介紹一下中文在線在游戲領(lǐng)域全新的IP一體化模式，打造一個(gè)新的三角，IP、游戲和衍生出來(lái)的各種新興的產(chǎn)品。在過(guò)去幾年當(dāng)中，我們有大量的優(yōu)質(zhì)作品，比如說(shuō)龍血戰(zhàn)神，都是非常 的游戲。今年我們會(huì)和愛(ài)奇藝聯(lián)合打造《我的美女老師2》。
二次元游戲，我們認(rèn)為未來(lái)來(lái)講會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。我們?cè)诙卧袌?chǎng)中，開發(fā)了《諾文尼亞》等游戲。最后簡(jiǎn)單概括一下四大模式，第一叫書游聯(lián)動(dòng)，第二叫影游聯(lián)動(dòng)，第三叫漫游聯(lián)動(dòng)，第四叫聲游聯(lián)動(dòng)。中文在線一直抱著開放的心態(tài)，和在座的各位朋友共同打造全新的IP新生態(tài)。謝謝!
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