提到音樂與動漫游戲的融合時，華山表示，中國音樂人從事動漫游戲音樂創(chuàng)作的不多，游戲音樂人生存狀況也不佳，但音樂在游戲中扮演著重要角色。為此，Sony/ATV音樂版權(quán)公司推出AGM品牌，致力于打造動漫游戲音樂領域正生態(tài)，從游戲的研發(fā)初期階段，就與團隊一起策劃游戲的音樂，為動漫游戲行業(yè)提供一站式的音樂解決方案。
Sony/ATV音樂版權(quán)公司、EMI音樂版權(quán)公司董事總經(jīng)理華山
以下是演講內(nèi)容原文：
各位嘉賓和現(xiàn)場的朋友們大家好，我是華山。很高興跟大家聊聊泛娛樂的話題，首先介紹一下SONY/ATV，SONY/ ATV是全球最大的音樂公司。我們的主要工作有兩項，為作者提供服務，二是最大限度發(fā)現(xiàn)音樂版權(quán)人的價值所在。感謝政府在打擊音樂版權(quán)的盜版舉措，我就不多說了。我們今天主要應大會組委會的要求，來講講音樂與泛娛樂融合，進行娛樂化的音樂與影視、音樂與游戲、動漫的融合。
這兩年影視音樂受到了大家觀眾，提前發(fā)布電影插曲，成為電影營銷的手法之一。我們的歌手們紛紛加入了這個行業(yè)，演唱了各種影視主題曲。版權(quán)公司授權(quán)歌曲在影視劇中使用，我們管理的版權(quán)音樂被使用在中國大多數(shù)的影視劇和電影當中。接下來導演和劇組會邀請我們的作者去創(chuàng)作插曲和配樂，這就是大家說的OST。我們有非常 的影視劇音樂家，他們創(chuàng)作了很多經(jīng)典的影視劇歌曲。比如說他們創(chuàng)作的《一次就好》，《時間都去哪兒了》，他們說“我們花了十年的時間讓你看到我，我們做了一百部的影視插曲，才有了這樣的成績�！彼麄兊娜撕妥髌范忌l(fā)著光芒，這才是真正的OST神一樣的存在。這樣的精神和作品不可辜負，我們就想如何用整合資源的力量讓這些歌曲創(chuàng)造版權(quán)價值?我們把影視歌曲上創(chuàng)的電信平臺，比如說我們《很好的兄弟》，在數(shù)字音樂榜上蟬聯(lián)了很久。影視歌曲可以在短短幾分鐘內(nèi)，表達導演的某種情趣，并且為聽眾所接受，這是我們的影視2.0版本。因為影視歌曲的創(chuàng)作配合了數(shù)字音樂的發(fā)行。
現(xiàn)在我們開始做影視音樂深耕細作的3.0的版本，我們重新打造價值創(chuàng)作體系。我們重新定義影視音樂的專業(yè)平臺，前端是我們國內(nèi)外 的作家，他們保證原創(chuàng)主題曲，有高品質(zhì)的制作，真正我們講的音影聯(lián)動。在影視音樂初創(chuàng)的階段，有能力的創(chuàng)作者，他們能保證影視音樂的品質(zhì)。影視音樂平臺有巨大的資源和版權(quán)授權(quán)取得，新電影也接受了觀眾對于電影的情感鏈接。接下來我們的專業(yè)團隊會對這些歌曲深耕細作，把歌曲當影視作品去打造。在未來的三年當中，我們的平臺上會迅速成長出 的影視音樂公司。比如說董東東(微博)的公司，此外，有最大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和推廣支持。作為SONY / ATV我們不追求競爭，我們只討論內(nèi)容。我們整合最 的音樂制作團隊，調(diào)動最優(yōu)的版權(quán)資源庫。我?guī)硪欢挝覀僑ONY/ATV創(chuàng)作的音樂，請播放一下視頻。(播放視頻)好，謝謝。接下來我要談一下音樂與動漫游戲的融合。
目前中國的動漫市場進入了最好的發(fā)展階段，2015年中國游戲市場收入達到1400個億，這代人是伴隨著動漫游戲長大的。他們看到魔獸會想到亡靈序曲，但是中國這樣的動漫游戲音樂還是很少的。音樂投入要占到整體費用的15%到20%，中國一般是游戲做完之后再找外包團隊，一個月之內(nèi)給我三段音樂就結(jié)束了。所以中國動漫游戲音樂制作的很少，這個環(huán)境還沒有形成一個正循環(huán)。這些現(xiàn)狀和發(fā)展程度有關，當一個行業(yè)進入成長和成熟的時候，用戶就會對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。音樂在產(chǎn)品中扮演著重要的角色，就像電影主題曲對電影的重要性。所以我們正在打造一個品牌，AGM，它的目標是打造動漫游戲音樂領域的正生態(tài)。AGM從研發(fā)階段就開始與制作團隊一起提供策劃、創(chuàng)作、制作，到后期音樂營銷，版權(quán)開發(fā)的一站式的解決方案。我們?yōu)槭裁纯梢宰鲞@樣的事情?首先AGM擁有非常 的動漫游戲的音樂人和藝人，這里面的音樂人有日本的、本土的，我們不僅為它提供人才，也促進的交流與提升。第二我們有音樂動漫的策劃、設計、營銷與管理。現(xiàn)在的版權(quán)開發(fā)，一般是小說改電影，電影改游戲，或者游戲改電影。接下來我們會做一系列基于動漫音樂版權(quán)的發(fā)布會，此外我們會通過事件營銷、音樂會、嘉年華，聚合游戲動漫粉絲，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲達到無邊界、不間斷的狀態(tài)。
所以有好的動漫游戲音樂人平臺會產(chǎn)生好的動漫游戲音樂作品，就會有很多的開發(fā)，這些音樂內(nèi)容也會為游戲動漫導流引量創(chuàng)造正循環(huán)。AGM比動漫游戲人更懂音樂，也比音樂人更懂游戲。我也帶來一段AGM的視頻，大家看一下。(播放視頻)謝謝!AGM是一個年輕的動漫游戲音樂平臺，希望大家多多支持。
最后我得講講計劃，無論我們今天如何講泛娛樂和融合，音樂產(chǎn)業(yè)的核心動力是什么?我認為仍然是創(chuàng)作。因為詞曲作者能夠堅持創(chuàng)作的是一群真正熱愛音樂，以音樂為夢想的人。電視上千篇一律的老歌新唱，連一首新歌都沒有推出來。當然這是電視游戲大眾，我還是可以理解的。音樂產(chǎn)業(yè)要向前發(fā)展，新的歌曲新的模式，新的融合都是必不可少的。作為SONY/ATV，我們從自身做起，去年我們在北京舉辦了第一國際音樂創(chuàng)作營，作者在創(chuàng)作營里面交流創(chuàng)作體會，我?guī)硪欢涡∫曨l與大家分享當時的創(chuàng)作過程。(播放視頻)好，謝謝。
今年10月份我們將舉辦第一次的雙城國際音樂創(chuàng)作營，北京一站，臺北一站。這一次的創(chuàng)作營我們也會為動漫游戲創(chuàng)作音樂，歡迎大家合作。無論世界如何變化，我始終相信好的音樂是有力量的，在孤獨的時候陪伴，在迷茫的時候讓你思考，在感動的時候讓你分享，我們都是音樂的孩子，希望大家共同支持創(chuàng)作，謝謝大家!
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