2016年6月，索尼宣布，截止6月22日，公司旗艦游戲主機PS4全球銷量突破4000萬部，保持了歷代硬件產(chǎn)品中最快銷售速度以及最猛增長勢頭。無獨有偶，此前微軟也曾發(fā)布，旗下游戲主機XBOX ONE全球銷量也已經(jīng)突破1800萬部。而另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至目前為止，這兩大游戲主機產(chǎn)品在中國行貨市場一共銷售了100萬臺、水貨市場則銷售了200萬臺，也就是在全球近6000萬部的游戲主機出貨量中，中國市場只出貨300萬臺，僅占到了整體銷量的5%。這一數(shù)字，相較于中國趕超美國成為全球第一大游戲市場、擁有近6億游戲玩家的巨大容量來看，不免讓滿懷希望的主機廠商大跌眼鏡。那么是什么原因造成了這種略顯尷尬的局面出現(xiàn)?在國外大受歡迎的游戲主機產(chǎn)品又是為什么到了中國竟遭遇如此水土不服?
風靡國外的游戲主機類產(chǎn)品在國內(nèi)卻頻遭冷遇
背了14年黑鍋的“主機封鎖令”
2000年，中國文化部曾聯(lián)合其它七大部委下發(fā)通知，全面禁止面向國內(nèi)的電子游戲設備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售行為，史稱“主機封鎖令”。直至2014年該禁令被解除的14年間，微軟、索尼、任天堂等主機廠商的產(chǎn)品都不能通過合法渠道進入中國市場，游戲主機產(chǎn)品在中國市場遭遇冰封空白。也因此，“封鎖令”為游戲主機在國內(nèi)市場的水土不服背了近14年的黑鍋。
其實，稍加思索就不難發(fā)現(xiàn)，“封鎖令”封的是主機硬件，而對于已經(jīng)進入網(wǎng)絡時代的2000年來說，“封鎖令”從未曾封住玩家對于游戲主機認知了解的信息來源，不知道PS、任天堂等游戲主機為何物的中國玩家可謂少之又少，再加上水貨泛濫及至后來的某寶等電商崛起，國內(nèi)玩家想要購買一臺游戲主機耍耍，其實遠沒有想象中難。
胡說八道的“收入差異論”
除了“封鎖令”外，認為中國收入較國外大有不如，是行業(yè)對于游戲主機很難打開中國市場的又一主要論調(diào)。該論調(diào)認為，中國游戲玩家因為收入原因，很少有人會愿意花動輒2000多元去購買一臺游戲主機。針對這一觀點，我們姑且不去翻閱我們國家年年攀升的GDP數(shù)字，也不去駁斥全球有多少旅游城市只為賺取國人的錢包而特設了中文服務，只消去看下身邊爆滿的網(wǎng)吧、手機APP商城中每天新上線的游戲量，就該知道這種論調(diào)純屬胡說八道!
中國游戲玩家從來不吝“花錢”
中國玩家為了打游戲可以買動輒上萬的游戲筆記本、為了打游戲可以買價值不菲的 CPU與GPU、為了打游戲甚至可以不惜重金購入虛擬裝備與道具!中國玩家有什么理由會不舍得區(qū)區(qū)2000元去購買一臺游戲主機?!
玩家的游戲習慣才是“ 真相”
說了這么多，那么什么才是游戲主機在中國市場水土不服、遭遇滑鐵盧的原因呢?筆者認為，中國游戲玩家自身的游戲經(jīng)歷與游戲習慣，才是導致這一結(jié)果的“ 真相”。
任天堂“紅白機”曾風靡中國玩家
簡單回顧一下家用游戲在中國的發(fā)展歷史，上世紀80年代末，以任天堂為代表的經(jīng)典8位游戲主機開始在中國市場風靡，到了上世紀90年代中期，PC開始進入中國市場，隨即拉開了由DOS到Windows、由單機到網(wǎng)絡這樣一個被PC制霸的游戲時代，而之前風靡的游戲主機，也正是由此開始慢慢的淡出了大部分中國玩家的視線，這個時間點應該來說是要比上文提到的“封鎖令”來得要更早一些。而究其原因，其實卻也出乎意料的簡單直白：游戲機只能游戲，而PC最早則是以幫助學習的理由被玩家的父母搬進家中的。隨后，隨著大量游戲從主機平臺到PC平臺的開發(fā)移植、各種游戲模擬器的網(wǎng)絡流行，雖然最后父母對于學習的執(zhí)著及對于游戲的管控已逐漸放開，但無奈，中國玩家早已養(yǎng)成了在PC上暢玩一切平臺游戲、也包括PS等主機游戲的習慣�！爸荒艽蛴螒颉钡闹鳈C，對于成熟的中國玩家來說，其誘惑力自然沒有各游戲廠商時隔14年后重新敲開中國市場大門那一刻所希冀的那么強烈。
…典主機游戲的PC平臺移植也促成了中國玩家用PC打游戲的習慣養(yǎng)成
而對于那些從出生起，就看著父母在PC前打游戲的新生代主力玩家來說，這種習慣更是根深蒂固，同時，隨著近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)的提速，直播等更多互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式，早已與打游戲一起成為新生代玩家的娛樂常態(tài)，系統(tǒng)封閉、仍然“只能打游戲”的PS4、XBOX ONE等主機自然沒有一臺性能強悍的PC對玩家的競爭力大。
中國玩家的主機習慣有待養(yǎng)成
當然，中國玩家現(xiàn)有游戲習慣的養(yǎng)成受到了很多只有中國才有的特殊國情與傳統(tǒng)理念的影響，比如我們說的PC學習論。但放眼全球市場，游戲主機在游戲玩家中的風靡與重要地位毋庸置疑、不可替代。其針對游戲優(yōu)化的系統(tǒng)UI，可為游戲玩家?guī)眄槙车挠螒蝮w驗與安全的賬戶保護，其可以多人一起對著電視機等大屏幕打游戲的樂趣，也是玩家一個人對著PC屏幕游戲所不能體會的。只是，對于中國玩家來說，這樣習慣的養(yǎng)成還需要一個相對較為漫長的過程。
而作為一個經(jīng)歷了上述所有過程的中國玩家來說，筆者也很高興的看到很多中國企業(yè)開始致力于對于游戲玩家主機習慣的養(yǎng)成。比如，今年年初在美國CES上隆重亮相的刀鋒TGP BOX。
此前在美國CES上亮相的刀鋒TGP BOX
筆者比較看好刀鋒TGP BOX的主要原因，在于其開創(chuàng)了一個“PC+游戲主機”二合一的全新產(chǎn)品模式，既兼顧了中國游戲玩家用PC打游戲的固有習慣，同時又是一臺游戲主機，可以讓玩家在專屬的主機UI下暢玩騰訊游戲TGP平臺下的精品游戲，幫助玩家循序漸進的養(yǎng)成主機游戲的全新習慣。同時，刀鋒TGP BOX產(chǎn)品背后海爾、英特爾、騰訊這三家行業(yè)巨頭企業(yè)的實力支持，不僅為這款還在京東眾籌階段的新產(chǎn)品配備了i3-6100、i5-6400CPU搭配GTX750Ti獨立顯卡的主流硬件配置，為游戲效果提供保障，同時更基于三方在各自領域的眼界與資源，為該款產(chǎn)品的未來做好了更為豐富的經(jīng)典游戲以及VR等更多先鋒科技的接入可能。
刀鋒TGP BOX正在京東眾籌
至少，從刀鋒TGP BOX在京東眾籌上，217%的眾籌完成度、超百萬的眾籌金額以及5133名玩家的支持來看，對于這樣一種全新的產(chǎn)品嘗試，玩家還是樂于埋單的。距離眾籌結(jié)束還有12天的時間，按照京東眾籌規(guī)則，最遲到下個月初，第一批產(chǎn)品就會送到玩家手中。屆時，刀鋒TGP BOX是否能如預期的一樣，得到玩家的體驗認可，成為游戲主機類產(chǎn)品在中國市場破局的一次成功嘗試?讓我們試目以待。
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