魔獸電影在中國拿下了超高的票房,是否意味著游改電影成為商機?
騰訊娛樂專稿(文/耿飏 陳媛 陳一帆 責(zé)編/子時)6月伊始,電影《魔獸》國內(nèi)上映。
“為了部落!為了聯(lián)盟!為了艾澤拉斯大陸!”這句充斥荷爾蒙的口號響徹影院,燃爆了一眾游戲玩家體內(nèi)積蓄已久的宇宙洪荒之力。
十年等待,一地青春。在玩家眼里,“魔獸”二字的意義早已超越了游戲本身帶來的快感,它占據(jù)了整整一代人的回憶,甚至影響了一個國家的網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展。
也正是因此,大量的忠實游戲玩家群體和《魔獸》背后的中國資本力量,讓影片在國內(nèi)市場上力挽狂瀾,一掃在北美地區(qū)票房、口碑雙不佳的陰霾。
兩周14億的成績,讓人們再次看到了中國電影市場的潛力,也給國內(nèi)的游戲公司打了一針強心劑——從去年開始,國內(nèi)幾家 游戲公司已紛紛成立起自己的影視公司,網(wǎng)絡(luò)游戲影視化已成為了新的風(fēng)潮。
在這股風(fēng)潮下,游戲和影視之間的聯(lián)系已然更加緊密。游戲IP就像一顆有生命力的種子,在泛娛樂的生長空間里,為我們帶來了無限的可能性。但它到底能產(chǎn)生多大的漣漪?答案還需要拭目以待……
這個夏天,整個中國電影市場因為《魔獸》又燃燒了一把。影片自6月8日上映,截至6月26日,目前國內(nèi)票房已超過14億人民幣。這一表現(xiàn)和該片在北美地區(qū)票房剛過4200萬美元(約2.8億人民幣)的成績形成巨大反差,88%的海外票房占比,讓《魔獸》成了一部“非典型性”的好萊塢大片。
那么,究竟是什么原因使得《魔獸》票房“西方不亮東方亮”呢?
不看《魔獸》,怎么對得起那些年打壞的鍵盤?
2005年4月26日,游戲《魔獸世界》中國大陸服務(wù)器正式公測,當(dāng)日便創(chuàng)下了50萬人同時在線的紀(jì)錄。同年7月,其出品方暴雪娛樂公司宣布該游戲在全世界已經(jīng)擁有350萬付費玩家,其中中國市場玩家人數(shù)超過了150萬。經(jīng)過隨后幾年的發(fā)展,在峰值期,《魔獸世界》全球擁有超過1200萬的活躍玩家,中國玩家可以占到一半。2010年夏天,貼吧里爆出的一句“賈君鵬,你媽媽叫你回家吃飯”成為網(wǎng)絡(luò)流行語,更是讓《魔獸世界》成為全社會的討論話題。
林晨就是這百萬大軍中的一位資深玩家。曾經(jīng)在英國留學(xué)的他,經(jīng)常頂著時差和遠(yuǎn)在國內(nèi)的朋友約好同時上線,彼此通過游戲交流感情。可以說,《魔獸世界》在很大程度上緩解了他在異國求學(xué)的思鄉(xiāng)之苦。如今,林晨已經(jīng)回到上海工作多年,游戲也早已AFK(游戲術(shù)語,意指不再上線),但當(dāng)他聽到電影將要上映的消息時,依舊激動了好久。手機里的幾個購票APP被他輪番打開,然而首映零點場鮮紅的“售罄”標(biāo)識,讓他無緣在第一時間看到《魔獸》電影的真容。
在他購票之前,網(wǎng)絡(luò)上也正在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)一個段子:“高考的考生們,6月8日是《魔獸》電影上映的日子,也是高考的日子。提醒各位考生,高考可以重來,而電影首映只有一次!”雖然這很可能是影片營銷的設(shè)計環(huán)節(jié),但仍不難看出《魔獸》在玩家心里的重要地位。也正是因此,那些比林晨幸運的魔獸粉絲,已讓電影首映零點場,從一個普通工作日的夜晚演變成舉國狂歡的不眠夜。
林晨對于沒看到《魔獸》首映的缺憾依舊發(fā)酵,除去情懷因素,他是如此好奇:“一部我玩了這么多年的游戲被改成電影,究竟會是什么樣子?”
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在《魔獸》電影觀眾群體中,男性觀眾占了60%,其中年齡在21~30歲之間的超過7成。這個年齡段的觀眾,恰好經(jīng)歷過《魔獸世界》的鼎盛時期,資深玩家眾多,他們對游戲有著無法割舍的深厚情感。就像林晨一直覺得,“不看《魔獸》,都對不起那些年我打壞的鍵盤!”
中國資本注入,《魔獸》從海外片變成“干兒子”
除了在中國擁有數(shù)量堅實的粉絲基礎(chǔ),《魔獸》電影背后注入的中國資本力量,也讓影片在上映前的宣傳規(guī)模比一般進(jìn)口大片來得聲勢浩大,甚至采用了“票補”、“點映”等國產(chǎn)片特有的大手筆營銷手段。
從幾家中國投資方的背景來看,騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、華誼兄弟、萬達(dá)、中影等公司都在《魔獸》的營銷過程中給予了它不同程度的支持。今年年初收購傳奇影業(yè)的萬達(dá)集團,利用自身院線優(yōu)勢,為《魔獸》貢獻(xiàn)了60%以上的票房。騰訊影業(yè)作為《魔獸》宣傳營銷的主陣地,調(diào)動騰訊公司內(nèi)部各部門資源協(xié)同作業(yè),打通產(chǎn)品平臺,為《魔獸》的宣傳發(fā)揮出最大效應(yīng)。
一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,《魔獸》在檔期上也占據(jù)了有利時機。6月8日上映的首周恰好包括了端午假期,同時也為它在 “暑期檔”前留足了放映窗口期。幾大在線購票平臺提前10天預(yù)售零點場門票,也是本片擁有更寬松的宣傳環(huán)境的信號。
此外,在北京三里屯太古里的廣場上,巨大的“毀滅之錘”雕塑提醒著過往人群《魔獸》電影已經(jīng)到來的消息。以影片為主題的道具展,在全國多個城市巡回展映,也帶動了衍生品銷售。根據(jù)萬達(dá)院線CEO曾茂軍的說法,上映前《魔獸》衍生品在中國區(qū)的銷售額就已超過1億元。
鋪天蓋地的宣傳陣勢和檔期優(yōu)勢,一舉造就了《魔獸》口碑和市場上的雙重效應(yīng)。大量核心粉絲涌入影院,一睹滿載自己回憶的“情懷之作”。對于更多不明就里的普通觀眾而言,當(dāng)“你看《魔獸》了嗎?”成為街頭巷尾的熱門話題時,走進(jìn)影院看看這部大片也是自然而然。
相比在中國市場上的來勢洶洶,《魔獸》在北美地區(qū)的黯淡遭遇,其實并沒有讓業(yè)界人士太過震驚。在好萊塢,游戲改編電影并非新鮮概念,縱觀這一類型電影,成績也大多不盡人意。再加上近年來魔幻題材在北美影市的整體疲軟,觀眾對于此類影片的新鮮感和消費欲望幾乎消耗殆盡。
《魔獸》北美撲街并不意外
派拉蒙影業(yè)全球副董事長羅伯·摩爾認(rèn)為,《魔獸》在中國區(qū)的成功,很大程度上要歸功于特效依然是吸引中國觀眾的“利器”,而成熟的北美觀眾對此卻并沒有特別感冒。他對騰訊娛樂記者表示:“我們也預(yù)計到了《魔獸》在中國的票房可能會是美國票房的三四倍,因為中國的觀眾樂于接受震撼的視覺效果。隨著中國3D影院、IMAX影院越來越多,我們預(yù)計這個趨勢還會持續(xù)下去!
而另一個不得不提的因素就是——“跳票”!赌ЙF》電影從宣布啟動至今,時間跨度近10年時間,中途換了導(dǎo)演,改了劇本,等到《魔獸世界》游戲都已經(jīng)“過氣”了,電影才姍姍來遲。原本對《魔獸世界》忠誠度就不如中國玩家的北美玩家早已投向了《英雄聯(lián)盟》和《部落沖突》等耗時短、節(jié)奏快、重技巧的“輕游戲”。作為眾多游戲改編電影中的一員,粉絲向過重的《魔獸》明顯缺乏和同檔期大片的競爭力。
管如此,傳奇東方影業(yè)CEO羅異仍表示,中國和世界上其它國家上映時候的良好反應(yīng)足以給予他們制作《魔獸》續(xù)集的信心。
不只魔獸,其他好萊塢追趕的游戲IP也大都撲街
雖然好萊塢已經(jīng)在游戲IP影視化這條道路上走了20多年,但這類電影在市場上的表現(xiàn)卻只能用差強人意來形容。最早的《超級馬里奧兄弟》便給這條路開了壞頭。其后,絕大多數(shù)游戲改編電影都無法逃開口碑票房雙撲街的宿命。
在30多部已上映的游戲改編電影中,最賺錢的當(dāng)屬《生化危機》系列。據(jù)統(tǒng)計,該系列總投資高達(dá)2.48億美元,五部電影總票房共計9.04億美元。而由安吉麗娜·朱莉主演的《古墓麗影》系列,三部電影也贏得了4.39億美元票房。杰克·吉倫哈爾主演的《波斯王子:時之刃》投資高達(dá)2億美元,全球總票房共計3.36億美元,只能說是堪堪回本。
除了上述幾部影片的成績還說得過去,其余大量游戲改編電影的票房則完全稱得上慘不忍睹:《寂靜嶺》兩部總票房共計6200萬美元,《街霸·春麗傳》總票房1276萬美元,《生死格斗》僅收獲750萬美元票房。
縱觀這些游戲改編電影,全部出自全球范圍內(nèi)的 大IP, 認(rèn)知度及粉絲基殆為上等,但挑剔的北美游戲玩家和觀眾并沒有為此買賬。究其原因,一方面受限于當(dāng)時電影特效的技術(shù)水平,游戲中炫酷的嘲在被搬上大銀幕后變得粗糙簡陋;另一方面,劇情過于薄弱是游戲改編電影永恒的致命傷。根據(jù)IMDB評分,這些游戲改編電影里得分 的是2002年《生化危機》的6.7分, 是2003年《死亡之屋》的2分。
管游戲改編電影在好萊塢聲勢不振,但在中國市場上,則有另一番景況。近兩年,中國的游戲公司已經(jīng)逐漸開始布局自己的影視項目,以騰訊、網(wǎng)易、巨人等為代表的游戲業(yè)巨頭以及一些中小型游戲公司,已經(jīng)開始成立影視公司,著手打造自己旗下的游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面,像光線、華誼等傳統(tǒng)影視業(yè)巨頭也在積極向游戲公司拋出橄欖枝,或收購或注資。
那么問題來了,中國游戲改編電影的春天要來了嗎?
小屏入手,走中國特色的游戲改編之路
和好萊塢不同的是,中國的游戲影視改編道路率先從小熒屏入手。
時至今日,2007年上星播出的古裝偶像劇《仙劍奇?zhèn)b傳》都還是一代年輕人的青春回憶。該劇讓胡歌、劉亦菲、安以軒、彭于晏等人氣偶像一時風(fēng)頭無兩。
這部偶像劇正是改編自中國經(jīng)典單機游戲——《仙劍奇?zhèn)b傳》。這款以中國古代神話為背景的角色扮演類游戲,自95年推出后就受到中國玩家大力追捧!断蓜Α冯娨晞〉牟コ霾粌H培養(yǎng)出一眾青春偶像,更直接拉動了游戲的銷量。當(dāng)年推出的《仙劍4》一度創(chuàng)下周銷量超過30萬套的記錄。
∩以說,《仙劍》系列是國內(nèi)影游互動最早的成功案例。隨著IP浪潮興起,《軒轅劍》(觀劇)、《古劍奇譚(微博)》等單機游戲也被改編為熱播電視劇。然而在一窩蜂追逐“IP”的當(dāng)下,再想復(fù)制《仙劍》系列的成功盛況,已經(jīng)很難。
別忽視兒童動畫,這才是高性價比的保障
而真正在中國大銀幕上一馬當(dāng)先的,則當(dāng)屬兒童動畫電影。
在中國,動畫和游戲總是天然地和淺顯、低幼等印象聯(lián)系在一起。雖然這種刻板印象未必合理,但不可否認(rèn)的是,兒童是游戲和動畫的巨大潛在客戶。隨著兒童游戲行業(yè)的發(fā)展,制片商也瞄準(zhǔn)了這片市場,數(shù)款面向低齡觀眾的游戲紛紛被改編為適合兒童的動畫電影。
以《洛克王國》系列和《摩爾莊園》系列為例,這兩款游戲均是針對7-14歲兒童開發(fā)的點卡道具類網(wǎng)頁游戲(微博)。從2011年開始,它們均開始以平均每年一部的速度推出大電影。
對于一部投資在千萬上下的動畫電影來說,《摩爾莊園》系列的三部大電影平均票房在1800萬左右,這個成績足以讓投資方收回成本。相比之下,《洛克王國》的票房更令人咋舌:其四部大電影平均票房為5500萬,成績最好的《洛克王國:出發(fā)!巨人谷》票房高達(dá)7697.3萬人民幣。
除了大電影外,這類兒童游戲IP的周邊銷售渠道也極其暢通,其相應(yīng)推出的系列動畫片、網(wǎng)絡(luò)劇場版、舞臺劇等其他衍生形式都能獲得不菲收入,并罕見地呈現(xiàn)出穩(wěn)定盈利的態(tài)勢。
游戲改編真人電影:巨頭們已在行動
有了游戲改編電視劇和動畫電影的成功先例,中國的游戲改編真人大電影也正在蠢蠢欲動。本土游戲開發(fā)最為成功的網(wǎng)易和巨人兩大巨頭,如今都已成立了自己的影視公司。在上海電影節(jié)期間,他們相繼宣布了各自的影視開發(fā)計劃。至此,游戲改編電影不再是小心翼翼地試探,而是開始來勢洶洶地要在票房戰(zhàn)場上攻城略地。
總體看來,網(wǎng)易和巨人的戰(zhàn)略規(guī)劃幾乎是同質(zhì)的,都是先拿自己家的 IP開刀。網(wǎng)易影視副總經(jīng)理劉國男更是毫不諱言:“網(wǎng)易影視其實就是一家投拍網(wǎng)易游戲的公司!痹趦杉椰F(xiàn)已公布的影視化項目中,網(wǎng)易旗下《天下3 (微博)》將改編為真人電影和電視劇,《夢幻西游(微博)》在此基礎(chǔ)上還將追拍動畫大電影;而巨人方面,旗下《征途(微博)》會電影、電視劇同期開發(fā),《球球大作戰(zhàn)》等將改編為動畫電影。并且,他們都表示愿意為此拿出高額預(yù)算,《征途》甚至還公開喊話電影投資額要在3億以上。但目前為止,這些項目都還在前期籌備中,要等到真正交卷接受觀眾的檢驗,估計要在兩三年以后。
相較于網(wǎng)易和巨人兩家公司大刀闊斧地直面上陣,另一巨頭騰訊方面對游戲改編真人電影則顯得理性、保守。目前,他們直接把游戲IP影視化的項目只有動畫電影《洛克王國》和《QQ飛車 (微博)》,而對于《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等超級游戲IP在短期內(nèi)并沒有改編成真人電影的打算。
在騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉看來,單純的游戲IP改編電影只是目前騰訊影業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物,未來他們更愿意致力于整個游戲文化的影視化推廣:“‘游戲改編電影’是一個寬泛的概念,它包含了三個層面:第一類是簡單的游戲IP影視化,就像《魔獸》這種;第二類是將整個游戲文化變成電影的一部分,比如文學(xué)IP類中的網(wǎng)游文,它在影視化的過程中勢必要呈現(xiàn)出很多游戲元素;第三類是電競題材改編電影,雖然電競現(xiàn)在還是一個小眾運動,但是它的經(jīng)濟潛力一定會引發(fā)關(guān)注! 因此,在騰訊影業(yè)的規(guī)劃中,有關(guān)電競行業(yè)的紀(jì)錄片《電競狂潮》,《QQ炫舞(微博)》的舞臺劇,滲透游戲文化的網(wǎng)游文改編電影、電視劇《微微一笑很傾城》等項目都在推進(jìn)中。
在目前的中國電影市場上,瞄準(zhǔn)游戲改編影視的公司還遠(yuǎn)不止這幾家巨頭,一些中小型游戲公司也在暗暗蓄力,深海下的暗流正在徐徐涌動。
在各大在線售票平臺的《魔獸》評論區(qū)里,來自粉絲和非粉絲之間的苛刻質(zhì)疑隨處可見:一方面游戲玩家認(rèn)為影片情節(jié)太迎合大眾,缺乏共鳴;另一方面,一些普通人對電影呈現(xiàn)出的魔獸世界觀仍感到茫然。這兩類觀眾核心需求之間的矛盾,暴露了游戲改編電影最大的困局——游戲改編的電影,到底應(yīng)該為誰而改?
討好玩家or討好觀眾,這真是個問題
《魔獸》導(dǎo)演鄧肯·瓊斯對騰訊娛樂記者解釋道:“游戲和電影有一個共同的目的:都是用有趣的故事娛樂觀眾(玩家)。游戲是給予玩家自由度,讓他們覺得自己在影響劇情走向。當(dāng)然這種自由度是個假象,他們最終會回到你設(shè)計好的故事線索上。而電影則是導(dǎo)演掌握一切,決定了用什么樣的景別、畫面、聲音,來給予觀眾故事的線索和信息。”
∩見,玩游戲的過程是個交互的過程,玩家通過不停地選擇玩到結(jié)局,變成了游戲的“創(chuàng)作者”之一。而電影的屬性則是強設(shè)定,編劇、導(dǎo)演設(shè)定好世界觀,觀眾來尋找投射和認(rèn)同,不需要參與任何“創(chuàng)作”,對于結(jié)局的認(rèn)知只需要接受或者不接受。
簡而言之,雖然游戲和電影都是視覺化的,但從游戲到電影其實是一個從主動參與到被動投射的“降維”過程,兩者之間的轉(zhuǎn)換必然存在著天然的壁壘。而從文字到影像,雖然是從非視覺化到視覺化,但是因為皆屬投射認(rèn)同的過程,都不需要交互,反而容易得多。這也是為何文學(xué)類IP會成為當(dāng)下影視題材的主要原因。
$維度的游戲改編電影,本身就是一件費力還不容易討好的事情——深度參與過游戲的玩家,很難容忍自己變成故事走向的旁觀者;而對非玩家來說,每一個讓玩家嗨爆的點,都可能換來他們的冷漠表情包。擺在改編者們面前的是屬性截然不同的兩個群體:游戲粉絲數(shù)量有天花板,但忠誠度高;主流觀眾群沒有天花板,但是難以精準(zhǔn)把握口味。從這個角度來看,盡管對《魔獸》挑刺的仍大有人在,但環(huán)顧一下好萊塢的黑歷史,身為深度玩家和天才導(dǎo)演的鄧肯·瓊斯已經(jīng)做得夠好了。
游戲改編電影的本質(zhì)還是電影
但是,在沒有鄧肯·瓊斯的中國,本土的游戲人和電影人又該怎么辦?
騰訊娛樂調(diào)查發(fā)現(xiàn),這幾家率先投身游戲影視化的公司,對于市場現(xiàn)狀都有著清醒的認(rèn)知和基本共識——游戲改編電影的本質(zhì)還是電影,服務(wù)人群還是主流觀眾。對于玩家,要做的不是討好,而是要把他們也變成主流觀眾的一部分。
因此,巨人影視找到了曾經(jīng)負(fù)責(zé)制作《大鬧天宮》、《三大白骨精》的星皓影業(yè),承制《征途》的電影版,并且為此拿出了3億人民幣的預(yù)算,這在電影行業(yè)已經(jīng)是 的規(guī)模了。同樣愿意花費巨資的的還有網(wǎng)易影視,《天下3》電影版已經(jīng)在與傳統(tǒng)電影公司進(jìn)行聯(lián)合制片方面的接洽。這兩部將主要預(yù)算放在特效上的大制作,已經(jīng)在討好中國主流觀眾這點上贏得了先手。
至于如何爭取玩家,兩個項目都從《魔獸》中得到了啟示:保留游戲中人物的性格和人物間的關(guān)系是底線,不能改,至于劇情故事可以酌情修改甚至完全重構(gòu)。
劉國男是游戲人出身,在擔(dān)任網(wǎng)易影視副總經(jīng)理之前,一直是網(wǎng)易游戲的營銷總監(jiān),他深知玩家和游戲之間難以割舍的羈絆。這個激動地要給《魔獸》點100個贊的男人,非常認(rèn)同鄧肯·瓊斯改編《魔獸》時對待玩家情懷的處理方式。但他十分明確《天下3》并沒有《魔獸》那么龐大的老玩家群體,很難引發(fā)青春懷舊情結(jié),所以《天下3》電影的故事和游戲相比,會很不一樣。
∞人影視總裁張阿牧顯然要更超脫一些。這個曾為《征途》花過200萬人民幣、擁有專屬客服的超級玩家,在描繪對其電影版的愿景時,對于“玩家還是非玩家”一點都不糾結(jié):“游戲有什么符合電影的就拿過來,不符合電影的不要,不是圍繞游戲做事,而是圍繞電影做事。”甚至,他還對于這個神似“媽和媳婦落水了到底先救誰”的神選題本身嗤之以鼻:“觀眾玩不玩游戲都是次要,只要把電影做好就行了。這句話好假,但其實就是這么一回事!
親自參與了《魔獸》這個項目的騰訊影業(yè),則有著更多層面的反思。即便是改編動畫電影,他們也充分尊重電影的規(guī)律,尤其是對于人物的塑造。騰訊影業(yè)進(jìn)化娛樂工作室總經(jīng)理劉富源介紹,在籌備《QQ飛車》期間,創(chuàng)作團隊光是為人氣角色“小橘子”參加賽車比賽的合理性,就討論了很長時間。另外,從《十萬個冷笑話》制片人成功轉(zhuǎn)型而來的騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉,則從《魔獸》效應(yīng)中得到了更多啟示:80后玩游戲普遍是從大學(xué)開始的,所以游戲改編電影的情懷成分才濃重,但對90后來說,游戲早就是生活的一部分,次元壁已經(jīng)不需要刻意去打破。陳洪偉興奮地提出了一種愿景——做玩家和非玩家都能融入其中的網(wǎng)游文化電影,因為“這類電影會非常有趣,而且更加貼合現(xiàn)在年輕人的生活”。
《魔獸》成功是個案
然而,能否成為第二個《魔獸》,在這些項目真正交出答卷前,一切都還是未知數(shù)。
幾乎所有被訪者都認(rèn)同《魔獸》只是個案,“它太特殊了!”張阿牧曾在騰訊娛樂專訪中給出了一條他眼中的游改“金線”——5000萬注冊用戶,10%的活躍轉(zhuǎn)化率。在他看來,一個擁有500萬活躍用戶的游戲,其影視化改編的基賜是非常扎實的,因為這說明“有500萬用戶和游戲發(fā)生過深度關(guān)聯(lián)”!赌ЙF世界》就是金線之上的作品,而《天下3》和《征途》都距此還有一定距離。
也就是說,如果將《魔獸》列為現(xiàn)階段游戲改編電影的天花板作品,那么它對目前這兩個本土游戲項目并沒有太多實質(zhì)性的借鑒意義!赌ЙF》的意義,很可能只是一個PPT上可以讓人大腦皮層興奮起來的詞匯而已。
如果單純以商業(yè)回報來說,同等量級前提下,電影的回報率顯然遠(yuǎn)不如游戲。不過,電影能吸引的關(guān)注度和對社會各層面的影響度,卻是游戲不能比擬的。這也是為什么,盡管絕大多數(shù)游戲改編電影都難以產(chǎn)出佳作,仍然有前赴后繼的參與者。
影游單向聯(lián)動時代:同一IP下,影視、游戲割裂存在
“影游聯(lián)動”是如今泛娛樂領(lǐng)域最為火熱的概念之一,也是當(dāng)下游戲與影視公司不約而同選擇的一條出路!赌ЙF》內(nèi)地票房的成功,以及目前各家公司紛紛推進(jìn)的游改影視項目,足以說明游戲IP影視化已成為中國影視投資的一個新的風(fēng)口。
相對于正處在探尋期的游戲改電影,“影游聯(lián)動”的另一種更常見模式,則是將影視作品反向改編成游戲。其中最為成功的例子就是“小黃人”系列。2014年,電影《神偷奶爸2》上映前后,名為《神偷奶爸:小黃人快跑》的手機跑酷游戲的全球下載量達(dá)到5.5億次,光中國用戶的下載量就達(dá)到了2.4億次。去年,電視劇《花千骨》的同名手游下載量成績不俗,《瑯琊榜》手游的相繼推出,也讓業(yè)內(nèi)人士重新認(rèn)識到國內(nèi)市場的巨大潛力。
不過,對于目前大多數(shù)影視配套手游來說,服務(wù)影視作品宣傳才是其意義所在。制片方往往將手游開發(fā)匆匆委托給一家游戲團隊,同一IP下的游戲和影視作品是割裂存在的。而配套手游本身的更新頻率、內(nèi)容設(shè)計和制作水平也很難和業(yè)內(nèi)的精品游戲抗衡。在影視劇下線后,該手游的熱度也基本上宣告完結(jié),像去年暑期檔的“爆款”國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》的配套手游,就沒能復(fù)制電影的輝煌。
影游復(fù)合聯(lián)動時代:同一IP下,開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂產(chǎn)品
面臨影游聯(lián)動目前的困局,業(yè)內(nèi)人士正在探索另一條讓影視和游戲協(xié)同發(fā)揮最大效應(yīng)的道路——將IP的單向改編,轉(zhuǎn)化為以IP為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
網(wǎng)易影視副總經(jīng)理劉國男指出,游戲業(yè)內(nèi)人士在理解游戲和電影兩種不同形式的直接差異后,也在轉(zhuǎn)換思路:“單獨靠一部電影,其實很難對一個游戲造成太大的影響,因為它的播放周期太短了?墒,單獨靠一個游戲IP,就算它生命周期很長,也很難推動它成為電影。玩家很難因為上個月火的電影,去玩上個月推出的電影游戲。一定要游戲、網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電視劇、電影聯(lián)動著來,形成產(chǎn)品的系列化規(guī)模。但能夠真正適合系列化生產(chǎn)的IP其實很少,這需要影視方面和游戲方面的團隊一同花心思,把它做透!
好萊塢方面,重啟的《星球大戰(zhàn)》電影系列不失為一個很好的案例。在“星戰(zhàn)”這個超級IP的開發(fā)上,由游迪士尼為主導(dǎo)的開發(fā)制作過程,就達(dá)到了影游復(fù)合聯(lián)動的層次。在電影方面,有《原力覺醒》上映,主機游戲方面有EA制作的《星球大戰(zhàn):前線》開售,手機游戲也推出了一款《星球大戰(zhàn):指揮官》。此外,迪士尼還開發(fā)了外傳動畫和外傳電影,再加上其衍生品開發(fā)的巨大功力,讓重啟“星球大戰(zhàn)”成為一筆好生意。
然而,“星戰(zhàn)”系列的成功和迪士尼完善的電影制作、游戲研發(fā)、衍生品生產(chǎn)、營銷推廣等渠道有著密不可分的關(guān)系。中國初露崢嶸的游戲公司和影視公司想要立刻復(fù)制這一模式,難度不亞于電影中蕾伊穿越星系尋找盧克的過程。不過,騰訊、網(wǎng)易和巨人等游戲巨頭已經(jīng)開始試水,他們透露,在對現(xiàn)有IP進(jìn)行影視開發(fā)時,會在一開始就為影視作品和游戲留出同樣寬廣的發(fā)展空間,打造出類似漫威或者DC這樣,多產(chǎn)品間互相聯(lián)通的世界觀體系。據(jù)劉國男介紹,作為電視劇《九州·海上牧云記》的聯(lián)合出品方之一,網(wǎng)易影視在介入電視劇項目的同時,也在著手開發(fā)其同名手游,“這種做法有利于游戲和影視作品的統(tǒng)一性,影游聯(lián)動也體現(xiàn)得更為深入!
總結(jié)陳詞:
游戲和電影并非二元對立的關(guān)系,只是用兩種不同的形式來講述故事罷了,而游戲和電影的結(jié)合,也是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代科技融合的一種體現(xiàn)。
無論如何,以整個影視行業(yè)的大角度觀察,以游戲改編而來的影視作品,在數(shù)量上都只是市場中很小的一個組成部分!坝坝温(lián)動”的美好前景已經(jīng)擺在所有人的面前,也向所有意欲進(jìn)軍這個行業(yè)的人們發(fā)出了挑戰(zhàn):你有什么樣的IP足以支持這樣的野心?又有多少的決心、多深的口袋、多通暢的渠道足以支撐實施這樣的計劃?
在未來的2-3年內(nèi),我們將會看到答案。
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