6月22日上方網(wǎng)消息，360游戲近日發(fā)布2016年 Q1《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》，綠皮書顯示，2016年手機直播火了，但從各方面的數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)與早期手游行業(yè)一樣，都在等風(fēng)來。如何讓節(jié)假日的留存活動效果更佳?如何快速發(fā)現(xiàn)用戶喜好?怎樣才能降低用戶獲取成本?一直是擺在手游人面前的一道道難題。

　　看點一：手游藍(lán)�？障对谀膬�

　　從360發(fā)布的2016 Q1《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》來看，《開心消消樂》為2016 Q1單機暢銷榜TOP1，并連續(xù)15個月雄踞榜首，而2016 Q1網(wǎng)游暢銷榜TOP1則被“夢幻西游”拿下，且連續(xù)12個月位居網(wǎng)游暢銷榜榜首。

　　但是，依據(jù)360游戲?qū)?016 Q1暢銷版的解讀，整個Q1暢銷榜中網(wǎng)游的競爭壓力比單機游戲足足高了4倍有余：網(wǎng)絡(luò)游戲占比81%，單機游戲占比僅為18%。

　　以上數(shù)據(jù)顯示，《開心消消樂》依然穩(wěn)居單機下載榜TOP1，但網(wǎng)游下載榜TOP1被《部落沖突》斬獲，且連續(xù)14個月進入下載榜TOP10。

　　從Q1新游榜TOP50來看，整個Q1手機網(wǎng)游數(shù)量占比高達86%，網(wǎng)游競爭壓力居高不下。綜合360 2016 Q1下載榜、360 2016Q1暢銷榜、360 2016Q1新游榜分析，單機手游競爭壓力較小，網(wǎng)絡(luò)手游雖已經(jīng)占據(jù)大半個江山，但已是一片紅海。

　　隨著手機硬件的加速進化，手機游戲也開始重度化。游戲重度化意味著手游生命周期將延長，游戲廠商也將得到更多的利潤，手機網(wǎng)游的競爭已然進入了白熱化階段。2015年被成為ARPG手游元年，各大游戲CP使盡渾身解數(shù)力爭在ARPG游戲上拔得頭籌。從360Q1《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》來看，動作游戲的數(shù)量在2015Q4呈爆發(fā)之勢增長，2016Q1的漲幅甚至是2015 Q1的136%。

　　ARPG游戲作為動作游戲與角色扮演游戲的 結(jié)合，或許ARPG游戲熱在2016Q3還將繼續(xù)，消除游戲和休閑益智游戲在短時間內(nèi)市澈爭壓力相對較低，對單機手游開發(fā)商來說是一個利好消息。

　　基于360《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》給出的數(shù)據(jù)報告，動作游戲、角色扮演游戲、ARPG游戲雖然受到游戲CP的熱捧，但玩家似乎并不買賬，角色扮演屈居下載排行第四，動作游戲甚至只排到了第七，反而是休閑益智、消除游戲備受玩家親睞。

　　手游單機下載高于手機網(wǎng)游，很大一部分是因為游戲包體大婿定。隨著RPG游戲、卡牌游戲的白熱化，手機網(wǎng)游開發(fā)商們或許可以轉(zhuǎn)向ACT游戲、射擊游戲。

　　目前消除類單機處于領(lǐng)先狀態(tài)，結(jié)合新游上線數(shù)量對比來看，消除類數(shù)量明星下降且2016 Q1消除類游戲收入相比2015 Q4收入有所下降，消除類游戲前景并不明朗。相比之下塔防游戲、競速游戲目前雖然處于小規(guī)模水平，但競爭壓力小，存在較大市癡隙。

　　綜合360 2016 Q1《中國手機行業(yè)綠皮書》季度榜單和平臺發(fā)展趨勢分析，ACT游戲、射擊游戲下半年或?qū)⒃谑謾C網(wǎng)游中有更多脫穎而出的機會;競速游戲、塔防游戲下半年或?qū)⒃谑钟螁螜C中有不凡表現(xiàn)。

　　看點二：節(jié)日做留存活動效果欠佳

　　中秋節(jié)、國慶節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)這四大節(jié)日，對運營而言是做游戲活動的好時候，尤其是消耗類活動和充值類活動。通過《中國手機游戲行業(yè)綠皮書》可以看到春節(jié)付費欲望最為強烈，大部分玩家會在所有假日首日進行付費，首日付費用戶數(shù)會達到峰值，之后依次下跌。

　　除了充值活動，活躍類活動也是不錯的選擇，而圣誕節(jié)、元宵節(jié)這種無假期節(jié)假日相比四大節(jié)日活躍類活動表現(xiàn)較弱。

　　節(jié)假日除了充值活動、活躍類活動，不少運營人員也會選擇留存類活動，但是留存類活動在節(jié)假日內(nèi)表現(xiàn)欠佳，尤其是對次日留存率提升沒有明顯效果，其中不排除用戶把節(jié)假日多用于旅游和休息這一因素的影響。想要提升游戲留存率，還需在自身產(chǎn)品上嚴(yán)格把控。

　　看點三：五種節(jié)假日真實玩家行為

　　平日、無假期節(jié)日、三日假期節(jié)日、七日假期節(jié)日、學(xué)生寒暑假這5種節(jié)假日玩家會在游戲內(nèi)有什么樣的表現(xiàn)，運營又該如何調(diào)整運營計劃呢?

　　根據(jù)360 2016 Q1綠皮書顯示，平日期間周四的日活躍 ，周五周六逐步上升，周六達到峰值。日收入從周一到周五基本都處于上漲趨勢，周二稍有跌幅，與日活躍一樣日收入也是在周六達到峰值，周日回落。

　　對于無節(jié)假日節(jié)日，這種尷尬又特殊的日子，我們選取了2015年圣誕節(jié)當(dāng)周的數(shù)據(jù)，從中我們可以看到平安夜和圣誕節(jié)都是十分適合做收入類運營活動，如果在收入活動有效的基礎(chǔ)上也可以做一些活躍類活動。

　」戰(zhàn)勝利70周年，對于運營來說不是規(guī)律性的節(jié)日，但作為三日節(jié)假日代表，也能從中看到一些運營需求。三日節(jié)假日基本遵循平日規(guī)律，節(jié)日第一天收入和活躍都開始急劇飆升，隨后減弱，對于三日節(jié)假日的運營應(yīng)該直接推出短周期充值活動、消耗活動。

　　國慶、春節(jié)是國人的大節(jié)日，對于運營人員來說也是不可忽略的搶錢好機會。對于這種7天節(jié)假日，運營可以采取組合拳的活動模式，初期做活躍，穩(wěn)定在線，全程做累計，給玩家緩沖時間，假期末期做限時活動，拉升收入。

　　看點四：游戲直播如何安全度過等風(fēng)期

　　如果問游戲從業(yè)者，今年最火的詞是什么?相信很多人都會說：直播。是的，據(jù)不完全統(tǒng)計2016游戲直播企業(yè)已經(jīng)到達300家，直播平臺多達116家�？v觀老牌直播平臺的盈利模式，大部分還處于入不敷出的窘境。

　　這種現(xiàn)象與當(dāng)年手游極為相識，大部分企業(yè)都依靠投資人的資金維持生存，但隨著政府的大力支持與資本的進入，直播行業(yè)終將面臨一場大洗牌，如何才能在風(fēng)來的時候還存活著，可以從泛娛樂化、打造流量入口、建立生態(tài)圈、橫向布局這四個方向思考。

　　360移動平臺新政策

　　無論是直播熱還是手游難，想順利突圍，都需要有自己的利器。只有A級產(chǎn)品沒有優(yōu)質(zhì)的渠道資源，終究難突圍;只有渠道資源沒有 的游戲產(chǎn)品，渠道也不會買賬太久。如何才能像《皇室戰(zhàn)爭》一樣成為一款炙手可熱的產(chǎn)品，在渠道上獲取更多的推薦資源，作為從業(yè)人員還需要深入了解平臺政策。

　　360移動開放平臺作為國內(nèi)最大的手機游戲分發(fā)平臺，開放了新建專區(qū)、新建論壇、新游預(yù)約、計費測試、首發(fā)上線等一系列流程，方便游戲CP進行游戲接入。

　　與此同時為了更好的扶持游戲開發(fā)商，360移動開放平臺近期也推出“前置服務(wù)”幫助游戲CP順利突圍，原有的啟星計劃等誘人政策依舊不變。

　　渠道為王還是產(chǎn)品為王，一直都是一個爭論，每個游戲人都有自己的答案。從《皇室戰(zhàn)爭》安卓版在360游戲搶先首發(fā)的利好表現(xiàn)看來，想突圍，好渠道必不可少!

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