在上周，迪士尼公司宣布停止互動(dòng)實(shí)體玩具游戲(toys-to-life)《迪士尼無限》的開發(fā)，關(guān)閉其研發(fā)工作室Avalanche，并將退出主機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。該消息在歐美游戲業(yè)界引發(fā)熱議，海外知名游戲行業(yè)媒體Games Beat主筆Dean Takahashi在一篇專欄文章中發(fā)表了他的看法。
Takahashi認(rèn)為，《迪士尼無限》停止研發(fā)并不意味著toys-to-life游戲市場(chǎng)失去活力，這一興起于2011年的市場(chǎng)仍然擁有動(dòng)視、任天堂和華納兄弟等“大玩家”。作為一家跨媒體巨頭，迪士尼的游戲業(yè)務(wù)始終搖擺不定，但這家公司不會(huì)完全放棄游戲。
“這種矛盾令人難以置信。迪士尼擁有全世界 價(jià)值的多個(gè)品牌，在電影票房、電視劇、圖書和漫畫等領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位，但在游戲市場(chǎng)，迪士尼是一個(gè)失敗者�！蔽恼聦懙��！叭藗儗�(duì)迪士尼在游戲市場(chǎng)的地位沒有直觀感覺，但根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年迪士尼在全球前25家上市游戲公司中只排在第15名，與它在2011年時(shí)的排名一樣�！�
迪士尼很難同時(shí)經(jīng)營(yíng)所有領(lǐng)域的業(yè)務(wù)�！耙坏┏霈F(xiàn)問題，這家公司可能砍掉最簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)。這一次，迪士尼做出 決定的理由是toys-to-life游戲研發(fā)成本太高，市場(chǎng)整體增速放緩�！�
Takahashi認(rèn)為與通過《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》開創(chuàng)toys-to-life游戲市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“從零到一”的動(dòng)視公司相比，迪士尼未能為市場(chǎng)帶來創(chuàng)新，因此在競(jìng)爭(zhēng)中處在劣勢(shì)地位�！暗鲜磕嵯Ｍ柚杂衅放疲谶@個(gè)垂直市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的差異化，但消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的興趣衰減得太快了。市場(chǎng)研究公司NPD指出，就連《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》在美國(guó)市場(chǎng)的收入都年比年縮水了47%。”文章稱。
基于向第三方進(jìn)行IP授權(quán)的模式，迪士尼將有可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。Wedbush Securities的分析師邁克爾帕切特(Michael Pachter)相信，迪士尼完全可以將《迪士尼無限》的IP授權(quán)給EA等公司，讓他們繼續(xù)開發(fā)這個(gè)系列。NPD集團(tuán)分析師利姆卡拉漢(Liam Callahan)則認(rèn)為，迪士尼可以考慮將公司旗下角色授權(quán)給華納兄弟公司的《樂高次元》(Lego Dimensions)使用�！斑@將讓《樂高次元》擁有更多角色，帶動(dòng)玩法的多樣性，對(duì)迪士尼和華納兄弟來說可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能夠利用IP，吸引比《星球大戰(zhàn)：前線》玩家更年輕的玩家群體�！�
根據(jù)EA的財(cái)報(bào)顯示，截止到目前，《星球大戰(zhàn)：前線》已經(jīng)銷售超過1400萬套——迪士尼可以從中獲取一定比例的版權(quán)費(fèi)用。迪士尼也與史克威爾艾尼克斯等其他公司合作，授權(quán)《王國(guó)之心》等游戲使用迪士尼的角色。
從某種意義上講，迪士尼旗下公司漫威也已經(jīng)玩轉(zhuǎn)IP授權(quán)。通過IP授權(quán)，漫威角色形象出現(xiàn)在《樂高：漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未來之戰(zhàn)》、《漫威格斗：冠軍之爭(zhēng)》等主機(jī)、PCh和移動(dòng)平臺(tái)游戲中。此外，迪士尼自研工作室前不久面向移動(dòng)平臺(tái)推出了《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟2》。
漫威娛樂執(zhí)行副總裁、互動(dòng)和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特菲利普斯表示，通過移動(dòng)游戲作品，漫威希望讓粉絲能夠通過更多方式與自己喜愛的角色互動(dòng)，參與到漫威超級(jí)英雄的冒險(xiǎn)故事中。因此，漫威傾向于將自有IP授權(quán)給第三方團(tuán)隊(duì)開發(fā)游戲。
而在另一方面，迪士尼迪高級(jí)副總裁、移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)總經(jīng)理克里斯海瑟里掌管著5間內(nèi)部移動(dòng)游戲工作室，他曾表示公司希望通過IP授權(quán)、聯(lián)合開發(fā)等方式發(fā)力移動(dòng)游戲市場(chǎng)。澳大利亞初創(chuàng)工作室Hipster Whale與迪士尼合作開發(fā)了《迪士尼天天過馬路》，這款游戲目前累計(jì)下載量已經(jīng)超過1.2億次。
Takahashi在文章中指出，迪士尼通過IP授權(quán)發(fā)力移動(dòng)游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。到目前為止，移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了《迪士尼天天過馬路》、《星球大戰(zhàn)：銀河英雄》、《迪士尼消消樂》、《冰雪奇緣》、《頭腦泡泡特工隊(duì)》和《星球大戰(zhàn)：指揮官》等“迪士尼”系游戲作品。他相信，雖然迪士尼退出主機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，但通過與EA、史克威爾艾尼克斯、Kabam、網(wǎng)石等知名研發(fā)商合作，并推出精品自研移動(dòng)游戲作品，迪士尼仍將有能力在游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
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