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開(kāi)發(fā)者分享:F2P游戲內(nèi)置廣告的看法及植入廣告時(shí)的做法
時(shí)間:2015-11-12 15:35   來(lái)源:游戲陀螺   責(zé)任編輯:毛青青

  移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司DeltaDNA最近對(duì)手游開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查,請(qǐng)開(kāi)發(fā)者分享了對(duì)F2P游戲內(nèi)置廣告的看法,以及在為游戲植入廣告時(shí)的一些常見(jiàn)做法。以下是記者對(duì)此次問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果5個(gè)關(guān)鍵結(jié)論的整理。

  1.開(kāi)發(fā)者對(duì)待游戲內(nèi)廣告態(tài)度謹(jǐn)慎。

  根據(jù)參與問(wèn)卷調(diào)查的開(kāi)發(fā)者反饋,移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者最擔(dān)心頻繁展示廣告會(huì)影響用戶留存率。在被問(wèn)到對(duì)這個(gè)問(wèn)題的擔(dān)憂程度時(shí),開(kāi)發(fā)者給出的平均分?jǐn)?shù)為3.58分(注:滿分5分)。

  因此,超過(guò)三分之一開(kāi)發(fā)者(36%)稱在玩家單次體驗(yàn)游戲時(shí)只會(huì)展示廣告1次,或者不展示任何廣告。36%開(kāi)發(fā)者對(duì)非付費(fèi)玩家進(jìn)行歸類,33%開(kāi)發(fā)者則選擇不向付費(fèi)玩家展示廣告。

  2.自信不等于成功。

  在參與問(wèn)卷調(diào)查的開(kāi)發(fā)者中,僅54%相信自己在游戲內(nèi)置廣告方面采取了正確的做法。40%開(kāi)發(fā)者相信,要想讓游戲內(nèi)置廣告發(fā)揮效果,整體戰(zhàn)略最為關(guān)鍵;約20%開(kāi)發(fā)者則認(rèn)為,廣告形式是其能否發(fā)揮效果的最重要因素。

  有趣的是,根據(jù)那些自信已采用 廣告戰(zhàn)略的開(kāi)發(fā)者反饋,游戲內(nèi)廣告收入占他們產(chǎn)品總收入的比例僅34%。

  3.手游開(kāi)發(fā)者仍偏愛(ài)休閑游戲。

 ▲大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都將休閑玩家作為產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體,58%參與調(diào)查的開(kāi)發(fā)者稱,他們收入 的F2P手游都是為休閑玩家打造的。相比之下,僅31%開(kāi)發(fā)者以中核玩家為目標(biāo)用戶,11%開(kāi)發(fā)者以傳統(tǒng)硬核游戲玩家為目標(biāo)用戶。

  DeltaDNA還發(fā)現(xiàn),在單次體驗(yàn)游戲的過(guò)程中,游戲內(nèi)廣告向休閑玩家展示的次數(shù)有可能達(dá)到或超過(guò)5次,超過(guò)其向非休閑玩家展示次數(shù)的兩倍以上。

  4.策略游戲并未一統(tǒng)天下。

  在《部落沖突》、《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》等暢銷產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)下,有觀點(diǎn)認(rèn)為戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)游戲市場(chǎng)的主流。但DeltaDNA發(fā)現(xiàn)在參與調(diào)查的開(kāi)發(fā)者中,(與策略游戲相比)更大比例的開(kāi)發(fā)者稱自己收入 的游戲?qū)儆跓o(wú)盡跑酷或角色扮演類型。

  但值得注意的是,僅4%動(dòng)作游戲會(huì)在玩家單次體驗(yàn)游戲期間向玩家展示5次以上廣告,而18%的其他類型游戲會(huì)在玩家單次體驗(yàn)游戲期間向玩家展示5次以上廣告。

  5.絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者采用混合廣告形式。

  彈出式廣告最受開(kāi)發(fā)者歡迎,在參與DeltaDNA問(wèn)卷調(diào)查的開(kāi)發(fā)者中,高達(dá)67.4%使用這種廣告形式。56.2%開(kāi)發(fā)者會(huì)使用激勵(lì)性廣告,39.4%開(kāi)發(fā)者也會(huì)使用更為傳統(tǒng)的橫幅廣告。

  但值得注意的是,很多手游開(kāi)發(fā)者都會(huì)在游戲中使用混合廣告形式,例如同時(shí)使用激勵(lì)性廣告和彈出式廣告。

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