根據(jù)360日前發(fā)布的發(fā)布2015年第二季度《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》顯示，2015年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶(hù)占比49%，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的女性用戶(hù)占比只有37%，說(shuō)明手游市場(chǎng)中的女性用戶(hù)比例還有很高的增長(zhǎng)空間。據(jù)悉，陌陌與簡(jiǎn)悅攜手推出的《心動(dòng)莊園》已于8月開(kāi)測(cè)，作為一款強(qiáng)社交屬性的經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成類(lèi)游戲，其是否能得到女性用戶(hù)的歡迎，帶著這些問(wèn)題，我們專(zhuān)訪了陌陌產(chǎn)品經(jīng)理宋悅。
宋悅首先向我們分享了《心動(dòng)莊園》目前的成績(jī)，女性用戶(hù)的留存會(huì)比較好，次日留存大概在63%~64%;7日留存在38%左右�？傮w下來(lái)的話，次流約為55%，7留大概是30%左右。玩家一旦進(jìn)入游戲后，其粘性還是比較強(qiáng)的。整體來(lái)說(shuō)這款游戲，用戶(hù)口碑比較好，在游戲里用戶(hù)的社交非�；钴S。
在談及經(jīng)營(yíng)類(lèi)題材游戲是否能做大的問(wèn)題時(shí)，宋悅表示經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的出路，關(guān)鍵在于結(jié)合社交玩法：如果一款游戲是單純的社交的話我覺(jué)得很難做的，《心動(dòng)莊園》其實(shí)是一個(gè)游戲和社交深度結(jié)合。我覺(jué)得單做一個(gè)社交不行，必須要兩者結(jié)合，才有可能成功。
此次陌陌攜手簡(jiǎn)悅推出的《心動(dòng)莊園》是款怎樣的游戲?
宋悅：這是一款農(nóng)抄營(yíng)游戲，玩家在游戲中因?yàn)樘厥獾脑虻玫搅艘粋�(gè)海邊的莊園。因?yàn)檫@個(gè)莊園是廢棄的，玩家需要把這個(gè)莊園整個(gè)建設(shè)起來(lái)，玩法屬于建造模擬經(jīng)營(yíng)。玩家需要在莊園中建造，養(yǎng)動(dòng)物、種植、并且在里面建設(shè)各種加工廠。生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐母鞣N特產(chǎn)出售給游客�？梢栽谇f園里建造奇跡、碼頭、修建船屋等等。并可以和他人結(jié)成公會(huì)共同做生意，把整個(gè)莊園承擔(dān)起來(lái)的一款游戲。
《心動(dòng)莊園》已經(jīng)于八月份開(kāi)始公測(cè)了，請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在成績(jī)?cè)趺礃?
宋悅：目前看來(lái)成績(jī)還可以，游戲的留存數(shù)據(jù)非常好。其中，女生用戶(hù)的比例比較高多，男女比例基本為1:1 。而且我們差不多一直都是這樣的，女性的用戶(hù)留存也會(huì)更高一點(diǎn)，在測(cè)試時(shí)大概在65%~75%之間。
因?yàn)楣珳y(cè)之后用戶(hù)量的導(dǎo)量會(huì)更大一點(diǎn)，男女比例為1:1左右。女性用戶(hù)的留存會(huì)比較好，次日留存大概在63%~64%;7日留存在38%左右。男性用戶(hù)相對(duì)會(huì)差一點(diǎn)，次日留存在50%左右，3日留存接近30%的水平。最后總體下來(lái)的話，次流約為55%，7留大概是30%左右。玩家一旦進(jìn)入游戲后，其粘性還是比較強(qiáng)的。整體來(lái)說(shuō)這款游戲，用戶(hù)口碑比較好，在游戲里用戶(hù)的社交非�；钴S。
女性用戶(hù)市場(chǎng)潛力巨大
女性用戶(hù)活躍留存都相對(duì)多一點(diǎn)，對(duì)于游戲而言有什么幫助嗎?
宋悅：其實(shí)就這個(gè)性別比例，既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)就是說(shuō)游戲中男女性別比較平衡，據(jù)我了解，其他類(lèi)型的游戲尤其是那些戰(zhàn)斗類(lèi)游戲，女性玩家占比很少。所以在這個(gè)游戲女性比例更高的情況下，在這個(gè)游戲里你會(huì)經(jīng)常遇見(jiàn)女性玩家。隨之而來(lái)的是，在游戲公會(huì)中女性所占比例會(huì)很大，給人帶來(lái)的體驗(yàn)不一樣。
比如有的女性玩家比較愛(ài)美，家里會(huì)比較注重裝飾，她們聊天的時(shí)候 特別是在小區(qū)里聊天大家都是很活躍的，你可以看到不停的有女生在那里說(shuō)話，它跟那種數(shù)值類(lèi)游戲玩起來(lái)的話，大家都在比我的戰(zhàn)斗值可以比你厲害，可以干掉你，就那種游戲玩起來(lái)的氛圍和那些是不一樣的
目前有一種觀點(diǎn)是，女性用戶(hù)市場(chǎng)潛力十分巨大，你是如何看待這個(gè)問(wèn)題?
宋悅：我確實(shí)覺(jué)得女性市場(chǎng)有很大的空間的，所以當(dāng)初做這款游戲的時(shí)候也是期望這點(diǎn)，當(dāng)然我們也不是說(shuō)主打女性，我們的想法是女性要喜歡，男性不排斥。《心動(dòng)莊園》并不是專(zhuān)為女性而打造的，而是一款相對(duì)大眾向的游戲。但就游戲的類(lèi)型來(lái)講，確實(shí)偏女性。
我以前看過(guò)一篇專(zhuān)門(mén)研究男孩子和女孩子們游戲方式區(qū)別的文章。這篇文章分析了男孩子女孩子從小玩游戲的區(qū)別，比如說(shuō)男孩子喜歡集體的喧鬧性游戲，而女孩子喜歡相對(duì)單獨(dú)的小群體很安靜的游戲。在遇到爭(zhēng)執(zhí)或爭(zhēng)辯的時(shí)候，男孩子喜歡用競(jìng)爭(zhēng)的方式來(lái)解決問(wèn)題，女孩子會(huì)比較喜歡用合作的方法來(lái)解決問(wèn)題等等。我覺(jué)得我們這塊最主要是游戲的特質(zhì)比較符合女性的游戲特點(diǎn)，所以說(shuō)它天然會(huì)有女性特征就是說(shuō)會(huì)吸引女性來(lái)玩，但是設(shè)計(jì)上來(lái)講這是一款相對(duì)大眾的游戲。
至于其他的女性游戲，我覺(jué)得這種空間肯定是存在的，但是就要看各個(gè)廠商去怎么挖掘了。比如說(shuō)《暖暖》之類(lèi)的，我覺(jué)得這就是明顯的針對(duì)女性群體的，在它的考慮里面，女性就應(yīng)該是這個(gè)游戲的游戲主力和消費(fèi)重點(diǎn)。而我們這款游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)還沒(méi)那么女性化，我們是一個(gè)相對(duì)想做男女平衡的游戲，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)的目前大市場(chǎng)是由男性占大多數(shù)，女性相對(duì)小眾。那么在我這個(gè)游戲里面，男女相對(duì)平衡，這樣的話和其他游戲相比就會(huì)顯得很明顯。
攜手簡(jiǎn)悅 共同打造《心動(dòng)莊園》
能介紹下現(xiàn)在研發(fā)和情況是怎樣的嗎?
宋悅：我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)目前就剛開(kāi)始做的時(shí)候大概10幾個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)增加到30幾個(gè)人。從當(dāng)初制作到現(xiàn)在基本都是同一撥人，只不過(guò)陣容在逐漸擴(kuò)大，因?yàn)槲覀冞�有很多新內(nèi)容都想加進(jìn)去，現(xiàn)在也還在繼續(xù)還在繼續(xù)開(kāi)發(fā)資料片。
陌陌到底是哪方面吸引到了簡(jiǎn)悅一起推出這款游戲?
宋悅：從《陌陌爭(zhēng)霸》到《陌陌彈珠》，陌陌和簡(jiǎn)悅都有著不錯(cuò)的合作默契，他們對(duì)于研發(fā)方的研發(fā)理念還是給予了相當(dāng)高的支持與配合，讓我們有比較大的發(fā)揮空間�！赌澳扒f園》這款游戲也是如此，簡(jiǎn)悅很想在模擬經(jīng)營(yíng)這個(gè)領(lǐng)域做一些突破性的嘗試，從立項(xiàng)之初，陌陌就已經(jīng)在參與并給予了很多建議，包括選定一個(gè)怎樣的世界觀，要做一個(gè)什么的題材說(shuō)具體玩法上要達(dá)到怎樣目的，然后期望怎么樣把陌陌的用戶(hù)跟這個(gè)產(chǎn)品做結(jié)合等等。一個(gè)好的合作方，是能給予研發(fā)很大的助力的，不得不說(shuō)產(chǎn)品的成敗也與之息息相關(guān)。
這款游戲在確認(rèn)登陸陌陌游戲平臺(tái)后，是否為陌陌做那種量身定做的玩法?
宋悅：應(yīng)該說(shuō)我們有很多為平臺(tái)量身定做的玩法，就是說(shuō)如果這個(gè)用戶(hù)他們基于某一個(gè)平臺(tái)：社交平臺(tái)或APP平臺(tái)來(lái)玩有社會(huì)關(guān)系的話，玩這個(gè)游戲就非常的合適，而陌陌是個(gè)合適的平臺(tái)。
比如說(shuō)我們游戲里要求比較強(qiáng)烈交互和互動(dòng)的東西，要求通知對(duì)方，比如說(shuō)要求表白的時(shí)候?qū)Ψ奖仨氃谌昼娭畠?nèi)就要答應(yīng)，如果不答應(yīng)就算你失敗。這些都算是比較強(qiáng)的即時(shí)互動(dòng)。我們還做了比如巡航這種玩法，這種玩法的話就是你要求對(duì)方在你當(dāng)前做這個(gè)行為之后，要求兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)必須上一次線，如果不上線的話，就會(huì)導(dǎo)致這架飛機(jī)浪費(fèi)了，最終收益都沒(méi)那么高了。這些都是比較依賴(lài)用戶(hù)之間比較強(qiáng)的互動(dòng)的。
所以它背后就需要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)這些功能。雖然游戲里我們可以去找其他玩家，但那畢竟是在游戲里，游戲里的交互一般來(lái)說(shuō)還是相對(duì)弱關(guān)系的，如果有一個(gè)平臺(tái)在后面做一個(gè)強(qiáng)烈舉措，就可以當(dāng)對(duì)方在游戲里沒(méi)反應(yīng)的時(shí)候，就可以退出來(lái)在平臺(tái)里跟對(duì)方去說(shuō)話。
因?yàn)橐粋�(gè)專(zhuān)業(yè)的IM軟件它的提示信息都會(huì)比較強(qiáng)，他的聊天功能都會(huì)比較強(qiáng)，玩家可以通過(guò)陌陌去引導(dǎo)對(duì)方。這樣去完成游戲操作，當(dāng)然相應(yīng)的就會(huì)促使他們?cè)谀澳吧显谄脚_(tái)上做一些交互，甚至以后去完成更深入的交互。
…營(yíng)類(lèi)游戲的出路 結(jié)合社交玩法
目前國(guó)內(nèi)iOS榜單來(lái)看，社交類(lèi)游戲在國(guó)內(nèi)并不是很火，這種游戲類(lèi)型是否能在國(guó)內(nèi)做大?
宋悅：如果這個(gè)游戲是單純的社交的話我覺(jué)得很難做的，《心動(dòng)莊園》其實(shí)是一個(gè)游戲和社交深度結(jié)合。我覺(jué)得單做一個(gè)社交不行，必須要兩者結(jié)合。因?yàn)檗r(nóng)抄營(yíng)內(nèi)游戲國(guó)內(nèi)其實(shí)也有，國(guó)外也有，我們都看到很多產(chǎn)品。
但是他一個(gè)很大的缺陷，那些作品很多都相當(dāng)于單機(jī)游戲。它和人和人之間的聯(lián)系是比較淡的，基本上你買(mǎi)買(mǎi)我的東西，你買(mǎi)買(mǎi)我的東西差不多了，因?yàn)榻灰资莻�(gè)弱關(guān)系，除了交易的時(shí)候我買(mǎi)買(mǎi)你的東西你買(mǎi)買(mǎi)我的東西外，其他時(shí)間基本當(dāng)一個(gè)單機(jī)游戲在玩，這樣的話它的社交體現(xiàn)不出來(lái)。其實(shí)就很浪費(fèi)，因?yàn)檫@種交易建設(shè)其實(shí)是很容易做玩家互動(dòng)的，我覺(jué)得它相對(duì)于卡牌推圖和ARPG來(lái)說(shuō)相對(duì)好做玩家互動(dòng)的東西，如果沒(méi)有做的話我覺(jué)得對(duì)于這個(gè)游戲類(lèi)型來(lái)說(shuō)是個(gè)浪費(fèi)。
所以我覺(jué)得如果你純做社交，這個(gè)游戲沒(méi)有別的玩法，單做社交肯定不行的，那只是個(gè)社交軟件。脫離實(shí)體功能的社交軟件肯定是做不起來(lái)的。但如果你只是去做一個(gè)建設(shè)莊園的游戲，偶爾時(shí)間去別人那買(mǎi)東西，雖然這種作品也可以作為一款游戲存在，但沒(méi)有社交之后它會(huì)缺少交互的魅力。有了社交之后你會(huì)覺(jué)得這個(gè)游戲豐富很多，因?yàn)橹車(chē)泻芏嗷钌娜�，他們每個(gè)人的莊園和你的都不一樣，你去他們家看到的情形都不一樣，這其實(shí)是一個(gè)很大的樂(lè)趣來(lái)著。
所以我覺(jué)得如果只是單獨(dú)做社交肯定做不起來(lái)，一定要把游戲和社交之間做一個(gè)很好的匹配。而且社交還不能是說(shuō)我反正天天別人可以給我點(diǎn)個(gè)土地，大家可以在公會(huì)里聊天，我覺(jué)得這些都不是一個(gè)合格的社交，游戲的內(nèi)容會(huì)推動(dòng)你去社交。玩家會(huì)自發(fā)的因?yàn)槭苓@個(gè)內(nèi)容的指引，自然的就跟對(duì)方找到話題，去找到對(duì)方。
游戲內(nèi)容自然會(huì)推動(dòng)雙方進(jìn)行交互，在這個(gè)過(guò)程中促進(jìn)雙方從一個(gè)淺度關(guān)系變成一個(gè)深度關(guān)系。所以我覺(jué)得要做到好的社交游戲必須要做到這層才夠。所以我說(shuō)首先要有一個(gè)好的游戲，游戲比較好玩，它和社交必須是相互依存并且要做很好配合這樣的社交游戲我才覺(jué)得是一個(gè)比較好的游戲。
我們看到幾款社交游戲在歐美比較火，那陌陌有沒(méi)有考慮這款游戲出海發(fā)行?
宋悅：其實(shí)也會(huì)想，因?yàn)槭沁@樣，國(guó)外的經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲比國(guó)內(nèi)還要火爆一點(diǎn)。這倒不是因?yàn)樯缃�，在我們的分析下這個(gè)很重要，是這個(gè)游戲類(lèi)型、游戲本質(zhì)。
⊥觀的來(lái)講這種農(nóng)抄營(yíng)類(lèi)游戲在國(guó)內(nèi)還是相對(duì)小眾的區(qū)域，因?yàn)閲?guó)內(nèi)相對(duì)大眾的還是卡牌、ARPG、大型MMO 這些都是用戶(hù)量最大的。農(nóng)抄營(yíng)類(lèi)在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾點(diǎn)，但它有它的空間，在國(guó)外，空間會(huì)更大，甚至它可以成為一個(gè)更大的品類(lèi)。
所以我也經(jīng)常會(huì)看國(guó)外的同類(lèi)型游戲，國(guó)內(nèi)也有，但少一點(diǎn)，加起來(lái)一年我看到差不多10多款吧，包括以前我們看過(guò)《Hay Day》、《城市模擬建設(shè)》等等。不過(guò)就我所見(jiàn)呢他們?cè)谏缃簧献龅牟⒉皇呛苌钊�，社交的深度要求其�?shí)相對(duì)比較低的。這個(gè)我和一些做海外有經(jīng)驗(yàn)的人聊過(guò)，在做海外市場(chǎng)的時(shí)候海外缺乏一些同期的平臺(tái)支持，而且兩個(gè)玩家可能是異國(guó)人，一個(gè)玩家是德國(guó)人，另一個(gè)是阿拉伯人。他們倆要是想要很深度的社交的話首先在文字上在平臺(tái)上都是一個(gè)巨大的鴻溝。
所以在游戲設(shè)計(jì)上就不是很敢把游戲做的很深度。所以在我看來(lái)的話就是經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲在海外肯定有很大的空間，而且也能去嘗試的。但是海外和國(guó)內(nèi)，或者說(shuō)背后有平臺(tái)依托和背后沒(méi)平臺(tái)依托，這個(gè)產(chǎn)品必然會(huì)不一樣。比如說(shuō)同一個(gè)產(chǎn)品，你做海外他做國(guó)內(nèi)，極有可能走成兩個(gè)版本，兩者對(duì)于社交那種依賴(lài)性和深入性肯定有所區(qū)別的。
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