你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
CPI暴漲之下:看Glu如何平衡用戶獲取成本
時(shí)間:2015-08-21 08:55   來源:Gamelook   責(zé)任編輯:毛青青

  持續(xù)增長的傳統(tǒng)營銷CPI已經(jīng)成為了手游營銷者們長期需要面對的話題,然而,如果把這個(gè)問題忽略掉,持續(xù)增長的營銷成本對于手握很多IP的游戲公司來說是非常好的消息。據(jù)Fiksu此前的數(shù)據(jù)顯示,6月iOS平臺的CPI為1.15美元,忠實(shí)用戶成本為3.21美元,Android平臺CPI達(dá)到了2.12美元。

  

 ≥Glu Mobile的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,能夠調(diào)整用戶購買成本以及通過游戲內(nèi)放置其他公司的廣告獲得收入是非常不錯(cuò)的做法,而且從該公司的市場營銷成本和廣告收入來看,其他手游公司成本增長的時(shí)候,該公司廣告收入可以抵消營銷開支甚至還有盈余,而當(dāng)其他公司的營銷成本降低的時(shí)候,Glu就需要投入更多的營銷成本。

  在該公司最近的財(cái)報(bào)中,Glu披露了一些相關(guān)數(shù)據(jù),過去的6個(gè)季度里,該公司的用戶獲取支出(藍(lán)色)和獲得的廣告收入(紅色)幾乎是持平的。通過這種方式,在營銷費(fèi)用比較高的階段,比如(Q4)假期季,Glu可以獲得更多的收入,并且在用戶獲取方面投入更低的成本。

  

  然而在過去的6個(gè)月里,當(dāng)(其他公司的)用戶獲取成本相對較低的時(shí)候,Glu則在用戶獲取方面的成本更高一些。

  另外需要指出的是Glu目前從廣告獲得的收入就可以達(dá)到數(shù)千萬美元。在2014財(cái)年,該公司通過廣告獲得了4000萬美元左右的收入,而且通過簽下凱蒂佩里、金卡戴珊以及布蘭妮斯皮爾斯等歐美名媛,Glu未來在用戶購買方面的投入會更低。

  當(dāng)然,Glu并不是廣告收入領(lǐng)域最大的,因?yàn)閆ynga處于更好的地位。在過去的季度里,Zynga從游戲內(nèi)廣告就獲得了3800萬美元,但并沒有透露自己的用戶獲泉支。

  而且,三消游戲之王King是用戶量最多的,但該公司也沒有公開過自己具體的用戶獲取成本或者廣告收入數(shù)據(jù)。

  而在另一方,韓國發(fā)行商Com2uS則宣布在Q2期間的市場營銷費(fèi)用達(dá)到了1800萬美元,環(huán)比增長了300萬美元。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場,其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師