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《泰囧》成最大黑馬 三俗電影票房為什么這么高
時間:2013-01-15 12:45   來源:人民日報海外版   責任編輯:毛青青

  2012年中國電影最大的黑馬,遲至年末才出現(xiàn),卻一鳴驚人,再鳴驚國,成為有史以來票房 的國產(chǎn)片。這就是《人再囧途之囧》(以下簡稱《囧》)。到2013年1月上旬,《泰囧》票房已達到約12億元,逼近《阿凡達》保持的中國大陸電影票房紀錄,觀影人次約3700萬,遠超《阿凡達》,達到了中國電影十多年來的單片觀影人次峰值。要知道,該片的成本僅有2700萬,加上宣發(fā)成本,總成本也才5500萬元!短﹪濉返幕鸨顾搅诵〕杀喜劇片黑馬的界定,成為一部全民電影,引發(fā)了全社會的普遍關(guān)注。在這種普遍關(guān)注中,多數(shù)是對《泰囧》的肯定、震驚、祝賀和客觀分析,也有少數(shù)是對影片的質(zhì)疑和批評。將《泰囧》批評為“三俗”電影,就是少數(shù)批評之一種。

  “三俗”何意?媚俗、低俗、庸俗。應該說,這種情況在文藝界長期以來是大量存在的,當前仍然十分嚴重。用“三俗”來批判某些大眾文藝由來已久,也曾出現(xiàn)過一個以“三俗”大帽批評諸多文藝作品的小高潮。

  兩年前《讓子彈飛》熱映并創(chuàng)造國產(chǎn)片票房紀錄時,就有些人很不喜歡該片。某 教授公開批評該片是“三俗之王”。這樣的批判,盡管不少電影業(yè)界人士不以為然,但多少還有些道理,因為該片確實有不少低俗的暴力和色情場景。不過該片的成功,“三俗”因素僅僅是其中一種,影片的藝術(shù)水平和娛樂品質(zhì)才是主要因素。但近年來也確實有不少電影屬于“三俗”電影,沒文化,沒品位,沒道德感,尤以港味喜鬧劇為甚。這一點毋庸置疑。

  但此次《泰囧》被批為“三俗”電影則不同!短﹪濉反鬅幔^眾看得高興,電影公司盆滿缽滿,電影業(yè)界學界為“國片”的勝利慶賀,主管部門樂見其成,惟獨個別知識精英看不慣,在媒體上公開批評《泰囧》是“三俗”電影。究其原因,可能在于某些人與當代電影創(chuàng)作和消費的主流比較隔膜。

  回過頭來,我們刨一刨:《泰囧》到底為什么票房這么高?

  《泰囧》的成功,首先歸功于影片的藝術(shù)娛樂品質(zhì),光線傳媒的全民范圍宣傳。喜劇有高乘喜劇和低乘喜劇之別,《泰囧》表面上屬于低乘喜劇,制造笑果的手段較為低級,如電梯遇人妖、進錯房間、捉弄黃渤扮演的角色幸災樂禍等。但其堅實的戲劇結(jié)構(gòu)、精巧的沖突、流暢的敘事、良好的節(jié)奏感等更具難度的藝術(shù)手法,又使影片具有了某些高級喜劇的娛樂性。這樣的喜劇品質(zhì),使影片草根階層和知識階層“通吃”,成為全民喜劇。從文化層面上講,《泰囧》外在的表現(xiàn)是喜鬧劇的形式,卻有大眾認可的文化內(nèi)涵:草根一族在道德上戰(zhàn)勝白領(lǐng)精英;家庭親情訴求戰(zhàn)勝功利主義追求。這兩個文化價值觀的設(shè)置非常堅固,得到了觀眾大范圍的認可!短﹪濉纷鳛橐粋標準化的商業(yè)類型片,把喜鬧劇和公路片的類型元素發(fā)揮得淋漓盡致, 地融合了各種商業(yè)元素,如打斗場面、人妖獵奇、泰國異域風情等。在笑點的設(shè)置上,也精心運用了誤會、巧合等各種技巧。最后,《泰囧》是國內(nèi)稀有的宣發(fā)成本與制作成本一樣多的影片,兩者都有2700萬至2800萬元。而且在影片的宣發(fā)中,光線動員了自身作為傳媒公司所擁有的所有傳媒資源、宣發(fā)渠道,僅100多個電視頻道民生節(jié)目的宣傳,就調(diào)動了大量中老年觀眾的觀影。而這些宣發(fā)資源的運用,還都不算在可見的宣發(fā)成本中?梢哉f,《泰囧》的宣發(fā),是外人看不到卻在影片的成功中發(fā)揮了重要作用的因素。

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