2012年上半年，中國電影市場的規(guī)模在繼續(xù)壯大，但國產(chǎn)片所占份額卻在明顯萎縮。好萊塢大片的沖擊向來具有任何國家的電影工業(yè)都無法抗衡的威力，但反觀中國電影自身，影片質(zhì)量不高導致的必看性缺乏，才是造成國產(chǎn)片市場占有率下滑的主要原因。
電影投資的冰河期迫在眉睫
按理說，電影導演偶爾客串拍廣告算不上什么新鮮事，但今年5月，寧浩卻正兒八經(jīng)南下四川“找工作”去了�！跋扰闹鴱V告吧，電影這事兒恐怕暫時沒法干了�！鼻皟赡昱臄z的《無人區(qū)》無法公映，今年拍攝的《黃金大劫案》又未達到與片方簽訂的分成票房標準，這位曾經(jīng)憑借《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》，一出道便迅速躋身國內(nèi) 票房號召力青年導演的年輕人，在整整5年時間里幾乎顆粒無收。“沒辦法，我也要生活�！睂幒普f。
這不是寧浩一個人的困境，而是整個中國電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的陣痛。
“國產(chǎn)電影制片行業(yè)正面臨改革開放以來遇到的最大挑戰(zhàn)�！北本┦⑹廊A銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍說。
是否整體盈利，是衡量一個產(chǎn)業(yè)能否良性循環(huán)最關(guān)鍵的指標。但2012年上半年，中國電影產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了明顯的整體性虧損。雖然上半年國產(chǎn)片表現(xiàn)不如下半年好是近幾年中國電影市場的常態(tài)，但今年上半年的國產(chǎn)片票房卻已經(jīng)跌破了大多數(shù)人的心理底線——即使把還在賀歲檔以內(nèi)的1月份、2月份算在里面，上半年國產(chǎn)片票房也只有總票房的30%左右。業(yè)內(nèi)人士透露，上半年上映的80余部國產(chǎn)影片中，除了5%左右基本保本以外，其他影片全部虧損，沒有一部實現(xiàn)盈利。
“其實從去年開始，行業(yè)整體性虧損就已經(jīng)開始顯現(xiàn)，《戰(zhàn)國》、《關(guān)云長》、《白蛇》、《畫壁》、《金陵十三釵》等所謂國產(chǎn)大片都是虧本的，雖然《失戀33天》這樣的中小投資靠題材和運作取得了成功，很大程度上也是出于偶然性，并非行業(yè)慣性�！备哕娬f。
虧損直接影響到行業(yè)內(nèi)外的投資心態(tài)�！半娪叭Φ氖痉缎貏e明顯，一個賺了大家都一哄而上，一個賠了全跑了。現(xiàn)在全行業(yè)的投資信心都在大幅度消退，比較專業(yè)、理智的投資人不約而同地放慢了腳步，原來可投可不投的一定投，現(xiàn)在則堅定地選擇不投。寧信其賠、不信其賺，所有人都成了保守派。電影投資的冰河期已經(jīng)迫在眉睫了�！备哕娬f。
投資減退將直接導致影片生產(chǎn)數(shù)量減少。據(jù)了解，去年6月，浙江橫店影視基地同時有50余個劇組在進行拍攝，劇組之間為爭奪場地發(fā)生爭執(zhí)的情況屢見不鮮；但今年同期，正在橫店拍攝的劇組還不到20個，許多場地處于閑置狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，與2011年全年生產(chǎn)各類電影總產(chǎn)量791部相比，今年的總產(chǎn)量可能會收縮到500部左右，而明年，整個制片行業(yè)的規(guī)模可能會進一步萎縮。
“制片是整個電影產(chǎn)業(yè)的源頭，是最核心的環(huán)節(jié)。一旦制片環(huán)節(jié)的資金來源斷了，影片的數(shù)量和質(zhì)量可能都會出現(xiàn)問題，中國電影的競爭力會進一步削弱�！惫饩�傳媒總裁王長田說。
一場雞蛋與石頭的對決
今年年初，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，中國每年引進的美國分賬大片由20部增加至34部�！耙荒�34部分賬片，一個月平均就有3部左右，這對觀眾的消費心理有非常大的影響�！蓖蹰L田分析，在目前國內(nèi)電影票價比較高的情況下，觀影及周邊消費對很多人來說已經(jīng)是不小的負擔，許多觀眾只能減少觀影次數(shù)，同時選擇期待值 、性價比 的電影。由于分賬片投資更大、制作更精良，國產(chǎn)片自然會處于劣勢。他表示，要提高國產(chǎn)片的觀影人次，調(diào)低電影票價是一個非常必要的手段。
另一方面，進口片和國產(chǎn)片在影院排片時受到的差別待遇，也被許多制片方和發(fā)行方視為國產(chǎn)片票房敗退的主要原因之一�！耙徊恐荒鼙挥俺前才旁谧畈顣r段放映，甚至只能在大銀幕上‘一日游’的影片，還談何票房盈利呢？”不少業(yè)內(nèi)人士認為，雖然影院在排片方面主要靠利益驅(qū)動，票房號召力高的影片多排一些、觀眾人次少的影片少排一些，表面上看來是順理成章的市場行為，但對于與好萊塢大片相比本來就處于弱勢的國產(chǎn)片來說，這樣單純依靠利益驅(qū)動的市場行為卻并不是真正意義上的公平競爭。
“從歷史上看，任何國家的電影都沒有拼過好萊塢。中國的國產(chǎn)片要在市場上抗擊好萊塢，實際上就是雞蛋碰石頭，這不公平�！备哕娬f，一方面，中國電影票房總額在連年大幅遞增，目前已經(jīng)成為世界第二大電影市場，今年更是有望達到170億元以上；另一方面，日益擴大的市場規(guī)模里屬于國產(chǎn)片的份額卻越來越小。
“這有點像拳擊比賽，輕量級的和最重量級的打擂臺。”高軍說。今年“五一”檔期一批中青年導演的作品抱團上映，《殺生》、《黃金大劫案》、《匹夫》、《我11》等影片集體成為炮灰，難免讓人感到有些悲情。“進口大片把控市場的時候，國產(chǎn)片能拿到的市場份額有限，還沒來得及發(fā)光就隕落了，而且國產(chǎn)片抱團的同時也加劇了自身的競爭�！�
一些業(yè)內(nèi)人士建議，影院排片比例的失衡不能再單純依賴市場自身來協(xié)調(diào),而應采取行政手段與經(jīng)濟手段相結(jié)合的方式——在規(guī)定放映比例的同時，對放映國產(chǎn)影片的影院及國產(chǎn)片制片方給予經(jīng)濟補貼。
廣電總局電影局副局長張宏森透露，目前廣電總局電影局正在考慮出臺一系列過渡性的保護措施。“我們希望這些保護措施能給國產(chǎn)影片創(chuàng)造一個生存和發(fā)展的空間，對國產(chǎn)影片給予一種鞏根固源的支持，從而增強國產(chǎn)電影抗衡進口大片的能力�！睆埡晟f。
“先天不足”造成的“體質(zhì)虛弱”
說到底，影片質(zhì)量不過硬才是中國電影面對進口片沖擊潰不成軍的根本原因。許多業(yè)內(nèi)人士表示，與市場環(huán)境的不公平一樣，國產(chǎn)影片的“體質(zhì)虛弱”很大程度上也是“先天條件”不公平造成的——審查制度對國產(chǎn)片和進口片的雙重標準，對中國電影的創(chuàng)作構(gòu)成了捆綁。
“我們對待國產(chǎn)影片和進口片的態(tài)度有很大區(qū)別，對國產(chǎn)片故事、人物、情節(jié)等等的要求遠遠高于進口影片，很多題材國產(chǎn)片是不能做的，很多內(nèi)容是國產(chǎn)片不能表現(xiàn)的，這直接導致了影片表現(xiàn)力衰弱。觀眾會想怎么會拍這么幼稚的東西？不是創(chuàng)作人員幼稚，而是審查尺度的約束導致我們真的放不開手腳。兩種審查標準，兩種國情，美國電影是一個大人，中國電影是一個小孩，本來就有差距，這個小孩的手還被捆住，腳被綁住，扔到這個大人面前說你們兩個搏斗吧，這確實沒辦法取勝�！蓖蹰L田說。
另一方面，高軍則表示，觀眾對好萊塢大片的認知也存在誤區(qū)。“美國電影發(fā)展了這么多年，每年的故事片產(chǎn)量也有好幾百部，但是中國引進的分賬大片也就二三十部。這些經(jīng)過精心遴選的大片當然是在全球范圍內(nèi)都是 商業(yè)價值的電影，用世界最強跟我們目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相比，這是不公平的�！�
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