2012年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模在繼續(xù)壯大，但國(guó)產(chǎn)片所占份額卻在明顯萎縮。好萊塢大片的沖擊向來(lái)具有任何國(guó)家的電影工業(yè)都無(wú)法抗衡的威力，但反觀中國(guó)電影自身，影片質(zhì)量不高導(dǎo)致的必看性缺乏，才是造成國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)占有率下滑的主要原因。
電影投資的冰河期迫在眉睫
按理說(shuō)，電影導(dǎo)演偶爾客串拍廣告算不上什么新鮮事，但今年5月，寧浩卻正兒八經(jīng)南下四川“找工作”去了�！跋扰闹鴱V告吧，電影這事兒恐怕暫時(shí)沒(méi)法干了�！鼻皟赡昱臄z的《無(wú)人區(qū)》無(wú)法公映，今年拍攝的《黃金大劫案》又未達(dá)到與片方簽訂的分成票房標(biāo)準(zhǔn)，這位曾經(jīng)憑借《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車(chē)》，一出道便迅速躋身國(guó)內(nèi) 票房號(hào)召力青年導(dǎo)演的年輕人，在整整5年時(shí)間里幾乎顆粒無(wú)收�！皼](méi)辦法，我也要生活�！睂幒普f(shuō)。
這不是寧浩一個(gè)人的困境，而是整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的陣痛。
“國(guó)產(chǎn)電影制片行業(yè)正面臨改革開(kāi)放以來(lái)遇到的最大挑戰(zhàn)�！北本┦⑹廊A銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍說(shuō)。
是否整體盈利，是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否良性循環(huán)最關(guān)鍵的指標(biāo)。但2012年上半年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了明顯的整體性虧損。雖然上半年國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)不如下半年好是近幾年中國(guó)電影市場(chǎng)的常態(tài)，但今年上半年的國(guó)產(chǎn)片票房卻已經(jīng)跌破了大多數(shù)人的心理底線——即使把還在賀歲檔以內(nèi)的1月份、2月份算在里面，上半年國(guó)產(chǎn)片票房也只有總票房的30%左右。業(yè)內(nèi)人士透露，上半年上映的80余部國(guó)產(chǎn)影片中，除了5%左右基本保本以外，其他影片全部虧損，沒(méi)有一部實(shí)現(xiàn)盈利。
“其實(shí)從去年開(kāi)始，行業(yè)整體性虧損就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，《戰(zhàn)國(guó)》、《關(guān)云長(zhǎng)》、《白蛇》、《畫(huà)壁》、《金陵十三釵》等所謂國(guó)產(chǎn)大片都是虧本的，雖然《失戀33天》這樣的中小投資靠題材和運(yùn)作取得了成功，很大程度上也是出于偶然性，并非行業(yè)慣性�！备哕娬f(shuō)。
虧損直接影響到行業(yè)內(nèi)外的投資心態(tài)。“電影圈的示范效應(yīng)特別明顯，一個(gè)賺了大家都一哄而上，一個(gè)賠了全跑了�，F(xiàn)在全行業(yè)的投資信心都在大幅度消退，比較專(zhuān)業(yè)、理智的投資人不約而同地放慢了腳步，原來(lái)可投可不投的一定投，現(xiàn)在則堅(jiān)定地選擇不投。寧信其賠、不信其賺，所有人都成了保守派。電影投資的冰河期已經(jīng)迫在眉睫了。”高軍說(shuō)。
投資減退將直接導(dǎo)致影片生產(chǎn)數(shù)量減少。據(jù)了解，去年6月，浙江橫店影視基地同時(shí)有50余個(gè)劇組在進(jìn)行拍攝，劇組之間為爭(zhēng)奪場(chǎng)地發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的情況屢見(jiàn)不鮮；但今年同期，正在橫店拍攝的劇組還不到20個(gè)，許多場(chǎng)地處于閑置狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，與2011年全年生產(chǎn)各類(lèi)電影總產(chǎn)量791部相比，今年的總產(chǎn)量可能會(huì)收縮到500部左右，而明年，整個(gè)制片行業(yè)的規(guī)�？赡軙�(huì)進(jìn)一步萎縮。
“制片是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的源頭，是最核心的環(huán)節(jié)。一旦制片環(huán)節(jié)的資金來(lái)源斷了，影片的數(shù)量和質(zhì)量可能都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，中國(guó)電影的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步削弱�！惫饩�傳媒總裁王長(zhǎng)田說(shuō)。
一場(chǎng)雞蛋與石頭的對(duì)決
今年年初，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年引進(jìn)的美國(guó)分賬大片由20部增加至34部�！耙荒�34部分賬片，一個(gè)月平均就有3部左右，這對(duì)觀眾的消費(fèi)心理有非常大的影響。”王長(zhǎng)田分析，在目前國(guó)內(nèi)電影票價(jià)比較高的情況下，觀影及周邊消費(fèi)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是不小的負(fù)擔(dān)，許多觀眾只能減少觀影次數(shù)，同時(shí)選擇期待值 、性價(jià)比 的電影。由于分賬片投資更大、制作更精良，國(guó)產(chǎn)片自然會(huì)處于劣勢(shì)。他表示，要提高國(guó)產(chǎn)片的觀影人次，調(diào)低電影票價(jià)是一個(gè)非常必要的手段。
另一方面，進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片在影院排片時(shí)受到的差別待遇，也被許多制片方和發(fā)行方視為國(guó)產(chǎn)片票房敗退的主要原因之一�！耙徊恐荒鼙挥俺前才旁谧畈顣r(shí)段放映，甚至只能在大銀幕上‘一日游’的影片，還談何票房盈利呢？”不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然影院在排片方面主要靠利益驅(qū)動(dòng)，票房號(hào)召力高的影片多排一些、觀眾人次少的影片少排一些，表面上看來(lái)是順理成章的市場(chǎng)行為，但對(duì)于與好萊塢大片相比本來(lái)就處于弱勢(shì)的國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，這樣單純依靠利益驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)行為卻并不是真正意義上的公平競(jìng)爭(zhēng)。
“從歷史上看，任何國(guó)家的電影都沒(méi)有拼過(guò)好萊塢。中國(guó)的國(guó)產(chǎn)片要在市場(chǎng)上抗擊好萊塢，實(shí)際上就是雞蛋碰石頭，這不公平�！备哕娬f(shuō)，一方面，中國(guó)電影票房總額在連年大幅遞增，目前已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，今年更是有望達(dá)到170億元以上；另一方面，日益擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模里屬于國(guó)產(chǎn)片的份額卻越來(lái)越小。
“這有點(diǎn)像拳擊比賽，輕量級(jí)的和最重量級(jí)的打擂臺(tái)�！备哕娬f(shuō)。今年“五一”檔期一批中青年導(dǎo)演的作品抱團(tuán)上映，《殺生》、《黃金大劫案》、《匹夫》、《我11》等影片集體成為炮灰，難免讓人感到有些悲情。“進(jìn)口大片把控市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)片能拿到的市場(chǎng)份額有限，還沒(méi)來(lái)得及發(fā)光就隕落了，而且國(guó)產(chǎn)片抱團(tuán)的同時(shí)也加劇了自身的競(jìng)爭(zhēng)。”
一些業(yè)內(nèi)人士建議，影院排片比例的失衡不能再單純依賴(lài)市場(chǎng)自身來(lái)協(xié)調(diào),而應(yīng)采取行政手段與經(jīng)濟(jì)手段相結(jié)合的方式——在規(guī)定放映比例的同時(shí)，對(duì)放映國(guó)產(chǎn)影片的影院及國(guó)產(chǎn)片制片方給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。
廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森透露，目前廣電總局電影局正在考慮出臺(tái)一系列過(guò)渡性的保護(hù)措施�！拔覀兿Ｍ@些保護(hù)措施能給國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造一個(gè)生存和發(fā)展的空間，對(duì)國(guó)產(chǎn)影片給予一種鞏根固源的支持，從而增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影抗衡進(jìn)口大片的能力�！睆埡晟f(shuō)。
“先天不足”造成的“體質(zhì)虛弱”
說(shuō)到底，影片質(zhì)量不過(guò)硬才是中國(guó)電影面對(duì)進(jìn)口片沖擊潰不成軍的根本原因。許多業(yè)內(nèi)人士表示，與市場(chǎng)環(huán)境的不公平一樣，國(guó)產(chǎn)影片的“體質(zhì)虛弱”很大程度上也是“先天條件”不公平造成的——審查制度對(duì)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的雙重標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)電影的創(chuàng)作構(gòu)成了捆綁。
“我們對(duì)待國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口片的態(tài)度有很大區(qū)別，對(duì)國(guó)產(chǎn)片故事、人物、情節(jié)等等的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口影片，很多題材國(guó)產(chǎn)片是不能做的，很多內(nèi)容是國(guó)產(chǎn)片不能表現(xiàn)的，這直接導(dǎo)致了影片表現(xiàn)力衰弱。觀眾會(huì)想怎么會(huì)拍這么幼稚的東西？不是創(chuàng)作人員幼稚，而是審查尺度的約束導(dǎo)致我們真的放不開(kāi)手腳。兩種審查標(biāo)準(zhǔn)，兩種國(guó)情，美國(guó)電影是一個(gè)大人，中國(guó)電影是一個(gè)小孩，本來(lái)就有差距，這個(gè)小孩的手還被捆住，腳被綁住，扔到這個(gè)大人面前說(shuō)你們兩個(gè)搏斗吧，這確實(shí)沒(méi)辦法取勝�！蓖蹰L(zhǎng)田說(shuō)。
另一方面，高軍則表示，觀眾對(duì)好萊塢大片的認(rèn)知也存在誤區(qū)。“美國(guó)電影發(fā)展了這么多年，每年的故事片產(chǎn)量也有好幾百部，但是中國(guó)引進(jìn)的分賬大片也就二三十部。這些經(jīng)過(guò)精心遴選的大片當(dāng)然是在全球范圍內(nèi)都是 商業(yè)價(jià)值的電影，用世界最強(qiáng)跟我們目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相比，這是不公平的�！�
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