進(jìn)入6月，今年的電影暑期檔也徐徐拉開(kāi)大幕。今年暑期檔電影市場(chǎng)的一大特色就是動(dòng)畫(huà)電影集體搶灘，八部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、六部引進(jìn)動(dòng)畫(huà)，數(shù)量質(zhì)量都第一次可以與真人電影抗衡。在密集的動(dòng)畫(huà)電影中，劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)、續(xù)集動(dòng)畫(huà)占到了七成以上。外來(lái)與國(guó)產(chǎn)、原創(chuàng)與改編，究竟誰(shuí)能在票房上博得一席之地，也成為這個(gè)暑期最大的懸念。
□現(xiàn)象觀察 好萊塢三集團(tuán)搶灘
有業(yè)內(nèi)人士將今年的暑期檔動(dòng)畫(huà)電影分為三大集團(tuán)：外來(lái)動(dòng)畫(huà)、續(xù)集動(dòng)畫(huà)和劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)。
外來(lái)動(dòng)畫(huà)方面，熱鬧的《馬達(dá)加斯加3》賺足眼球，好萊塢動(dòng)畫(huà)三強(qiáng)皮克斯、夢(mèng)工廠和藍(lán)天工作室也分別奉上了新作《勇敢傳說(shuō)》《穿靴子的貓》和《冰河世紀(jì)4》。動(dòng)畫(huà)新貴環(huán)球的《老雷斯的故事》，春季檔在北美異軍突起，在中國(guó)也有可能扮演黑馬角色。
前幾年成績(jī)不錯(cuò)的幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，今年暑期檔也不約而同地推出續(xù)集，去年8月上映的《摩爾莊園冰世紀(jì)》，將在7月獻(xiàn)出《摩爾莊園2之海妖寶藏》；銷聲匿跡三年的粉紅豬《麥兜》也踏過(guò)香江卷土重來(lái)。此外，還有《豬豬俠之囧囧危機(jī)》《潛艇總動(dòng)員2》和《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》等老面孔的姊妹篇一擁而上。
“群眾基礎(chǔ)”最好的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影依托電視版動(dòng)畫(huà)，自然不愁小觀眾和票房。作為《喜羊羊與灰太狼》系列的第一部真人版大電影，《喜羊羊與灰太狼之我愛(ài)灰太狼》的表現(xiàn)自然最令人期待。
□創(chuàng)作者說(shuō) 動(dòng)畫(huà)也講明星效應(yīng)
隨著一些電視動(dòng)畫(huà)和游戲的走紅，許多因之改編的動(dòng)畫(huà)電影日益涌現(xiàn)，其中一些還推出了續(xù)集。今年暑期檔這一現(xiàn)象尤為突出。許多一線的動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者就此發(fā)表了看法。
《摩爾莊園2之海妖寶藏》導(dǎo)演劉可欣認(rèn)為，這跟真人電影的改編方式非常相似，真人電影有電視劇、名著等很多改編渠道，“但我們動(dòng)畫(huà)改編有一個(gè)很大的特色，就是要有一個(gè)動(dòng)畫(huà)明星、卡通明星。真人電影要請(qǐng)明星，因?yàn)樗麄冇杏^眾緣和表演能力，動(dòng)畫(huà)電影也一樣。為什么米老鼠能夠紅遍全球？是因?yàn)樗忻餍窍��！彼J(rèn)為，不管是電視或者游戲，這些平臺(tái)誕生了經(jīng)過(guò)觀眾檢驗(yàn)的、受小朋友歡迎的動(dòng)畫(huà)形象，被拿到電影里改編，其實(shí)就相當(dāng)于請(qǐng)了一位已經(jīng)有觀眾基礎(chǔ)的明星，“好的明星是基礎(chǔ)，但拍得好壞還是根本的衡量標(biāo)準(zhǔn)�！�
劉可欣認(rèn)為，每個(gè)國(guó)家的情況都不一樣，從電視動(dòng)畫(huà)改為動(dòng)畫(huà)電影并非捷徑。現(xiàn)在中國(guó)也在探索自己的路，因?yàn)槲覈?guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)相對(duì)日本等漫畫(huà)生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)很薄弱。所以，目前為止比較成熟的就是改編電視和游戲�！暗@些都是暫時(shí)的，我們的市場(chǎng)空間和動(dòng)畫(huà)發(fā)展空間，決定了現(xiàn)在沒(méi)有一部成熟的動(dòng)畫(huà)電影橫空出世這樣的先例，但并不代表以后也不會(huì)有�！�
動(dòng)畫(huà)片《神秘世界歷險(xiǎn)記》導(dǎo)演王云飛認(rèn)為，這反映了我們正處于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的初期，市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)，“一個(gè)掌握了商業(yè)片運(yùn)作模式的團(tuán)隊(duì)，往往會(huì)尋找現(xiàn)成的素材去做成產(chǎn)品，但是它往往會(huì)表現(xiàn)為畫(huà)面比較粗糙，只能依靠已經(jīng)積累的觀眾群和市場(chǎng)�！�
□官方聲音 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影飛跑
動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展也一直吸引著學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。隨著暑期檔來(lái)臨，7月10日，第二屆國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)高峰論壇在京舉辦，圍繞“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌打造及投資合理化”和“動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作與市場(chǎng)”兩個(gè)議題，與會(huì)專家、創(chuàng)作者代表和院線代表分別解析了當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。
國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍談到，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)近些年發(fā)展迅速。1993年到2004年的11年間，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量總共只有46000分鐘；而2011年已經(jīng)達(dá)到26萬(wàn)分鐘，增長(zhǎng)幾十倍，動(dòng)畫(huà)企業(yè)超過(guò)45000家，一些品牌也已開(kāi)始顯現(xiàn)。
而伴隨電視動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)企業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。特別是2009年以來(lái)，以喜羊羊?yàn)榇淼闹袊?guó)動(dòng)畫(huà)電影取得了很好的效果，四部動(dòng)畫(huà)電影票房達(dá)到1.6億�！缎茇埧倓�(dòng)員》《洛克王國(guó)》等動(dòng)畫(huà)影片的票房達(dá)到了三千萬(wàn)元到五千萬(wàn)元。
但是金德龍同時(shí)指出，在電影與觀眾的結(jié)合之中，我們還存在著一些問(wèn)題。比如說(shuō)創(chuàng)作題材的開(kāi)拓，比如說(shuō)制作質(zhì)量的提高、整體品牌的打造，這些都需要進(jìn)行認(rèn)真的研究。
□院線
數(shù)量太多票房太少
北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片現(xiàn)狀跟故事片一樣，數(shù)量太多，成不了氣候也成不了規(guī)模，“美國(guó)一年動(dòng)畫(huà)片大概也就6部左右。去年我們的動(dòng)畫(huà)片喜羊羊 ，《洛克王國(guó)》《摩爾莊園》差距還是比較大的。也就是說(shuō)我們的數(shù)量太多，票房占比太小�！彼麖�(qiáng)烈建議打造動(dòng)畫(huà)品牌，無(wú)論是公司還是影片，都要打造品牌�！皼](méi)有品牌是吸引不了觀眾的，這個(gè)非常重要。這就是為什么我們的影響力、我們國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片不行，這是最大的原因，就是沒(méi)有品牌。”
□觀眾制作應(yīng)當(dāng)老少咸宜
觀眾胡先生4歲的兒子十分喜歡《馬達(dá)加斯加3》，相比許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，胡先生認(rèn)為這部片子妙趣橫生，他陪著兒子看完了全片。他說(shuō)，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影感覺(jué)大多都是電視動(dòng)畫(huà)的電影版，“制作水平有待提高，不能老少咸宜。其實(shí)動(dòng)畫(huà)片應(yīng)該做得讓大人和小孩一樣感覺(jué)津津有味�！�
觀眾袁女士說(shuō)，喜羊羊和3D效果的動(dòng)畫(huà)都非常吸引女兒，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量也越來(lái)越高，“但上映時(shí)間可以安排得更均衡一些，不要扎堆在暑期，反倒一些小長(zhǎng)假什么的可以安排一下。現(xiàn)在一放小長(zhǎng)假都不知道帶孩子看什么好。”
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