都是6月的新聞：先是20世紀(jì)福克斯、索尼影視、派拉蒙等好萊塢大制片廠集體亮相上海電影節(jié)，宣講旗下電影的品牌植入及合作推廣，后又有中國(guó)公司高管組團(tuán)造訪好萊塢，研究如何讓自己的品牌產(chǎn)品和形象出現(xiàn)在電影巨頭們即將推出的新片里。

　　好萊塢電影公司的高管們已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)是一個(gè)非常重要、一定要重視的市場(chǎng)；中國(guó)的品牌們也急于向國(guó)人乃至世界宣揚(yáng)自己的品牌形象。雙方似乎一拍即合。

　　美特斯·邦威和森馬是曾經(jīng)植入好萊塢電影的兩個(gè)服裝品牌。2009年，美邦在《變形金剛2》中呈現(xiàn)了品牌LOGO；而去年7月在中國(guó)上映的《變形金剛3》中，美邦的產(chǎn)品共展示了5分鐘時(shí)間，20多個(gè)鏡頭。森馬則于兩年前在《鋼鐵俠2》里為鋼鐵俠和黑寡婦提供了賽車服和夜行衣。

　　在被動(dòng)的國(guó)際化市場(chǎng)，中國(guó)品牌正在主動(dòng)向世界證明自己是一個(gè)國(guó)際化的品牌。的確，經(jīng)過多年的積淀與發(fā)展，中國(guó)的一些品牌已具備了進(jìn)行全球化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，在全球化的道路上，如何能夠更加主動(dòng)的將品牌文化傳遞出去，一直是中國(guó)企業(yè)家們思考的重點(diǎn)。而好萊塢作為全球文化擴(kuò)散的一個(gè)重要源頭，借助好萊塢電影的力量來(lái)融合中國(guó)品牌，樹立清晰的品牌形象，傳遞品牌文化，是最有效的手段之一。TCL就曾表示，其目標(biāo)是每年至少植入一部好萊塢“大片”。

　　不過，看好這一營(yíng)銷手段的同時(shí)，中國(guó)的服裝品牌們還應(yīng)冷靜地問問自己：我的品牌是不是國(guó)際化的？在歐洲、美洲及亞洲其他國(guó)家有市場(chǎng)么？因?yàn)檫@些問題也是好萊塢電影制作公司會(huì)問的問題。

　　與TCL等電器品牌不同的是，曾經(jīng)植入好萊塢大片的美邦和森馬都不能算作國(guó)際化的品牌，他們似乎有意在海外渠道尚未建立時(shí)做一些品牌輸出。這就意味著他們植入的某部好萊塢大片上映時(shí)，國(guó)外的觀眾對(duì)這個(gè)品牌一無(wú)所知，廣告效果微乎其微。他們只能求神拜佛保佑這部片子能夠被引進(jìn)中國(guó)，讓中國(guó)的觀眾看到他們的植入廣告，否則只是“瀟灑走一回”。
　　
　　 一個(gè)品牌不可能依靠一部電影而出名，品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程。這也是一些國(guó)際品牌和好萊塢電影公司保持長(zhǎng)期合作的原因所在。而對(duì)于很多還處于成長(zhǎng)期的中國(guó)品牌來(lái)說，自身情況的波動(dòng)往往會(huì)限制其形成穩(wěn)定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。比如，不同于打算繼續(xù)尋找合適的契機(jī)植入新的好萊塢大片的美邦，森馬因?yàn)槠放茟?zhàn)略的調(diào)整，很難說未來(lái)是否還考慮植入好萊塢大片。

　　中國(guó)品牌植入代表西方主流價(jià)值觀的好萊塢大片，意味著“中國(guó)制造”在開拓國(guó)際市場(chǎng)上邁出了一大步。然而，中國(guó)品牌要取得更大影響力、更高美譽(yù)度，還得苦練內(nèi)功。中國(guó)服裝品牌只有在品質(zhì)和影響力都具備時(shí)，才能夠真正在世界立足，在談判的時(shí)候才能擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)品牌植入的利益最大化。

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