《小魔仙》出品方、卡通先生CEO王磊表示，電影營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的就是要了解受眾群體需要的是什么，"像 《魁拔》雖然也有廣告投入，但失敗的原因就在于沒(méi)能針對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行全面的營(yíng)銷(xiāo)策劃。 "而《小魔仙》的營(yíng)銷(xiāo)則有著明確定位，自電影投拍以來(lái)，各地少兒頻道紛紛把"小魔仙"過(guò)往作品進(jìn)行聯(lián)播，極大提升了人氣。

　　定位仍狹隘，低幼是問(wèn)題

　　寒假動(dòng)畫(huà)片擴(kuò)容對(duì)小朋友是喜事，但卻苦了不少家長(zhǎng)，因?yàn)檫@類(lèi)動(dòng)畫(huà)片并非老少咸宜，過(guò)于低幼的劇情設(shè)置常常令家長(zhǎng)無(wú)法忍受。比如不少家長(zhǎng)帶著小朋友一起去看《喜羊羊5》，孩子們都覺(jué)得"小蛇好可愛(ài)，音樂(lè)好好聽(tīng)"，但父母?jìng)儏s苦不堪言，有的干脆打起了瞌睡。

　　事實(shí)上，"喜羊羊"系列的高票房并不能真實(shí)反映影片品質(zhì)，因?yàn)槠淦狈恳琅f在靠"一拖二"，其中不乏父母帶著小孩反復(fù)觀看拉動(dòng)票房的。可惜的是，家長(zhǎng)更多是"被觀看"，這和《功夫熊貓》、《玩具總動(dòng)員》等老少咸宜的好萊塢動(dòng)畫(huà)片仍有不小差距。有調(diào)查顯示，我國(guó)觀看動(dòng)畫(huà)電影的觀眾83%都是18歲以上的成年人，而且美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)電影的主要消費(fèi)群體也都是成年人，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的"低幼"定位顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，如果想留住動(dòng)畫(huà)電影的最大觀影群體成年人，勢(shì)必要在電影中加入成年人喜歡的元素。但如果影片對(duì)白或故事太復(fù)雜，孩子們可能會(huì)看不懂，所以如何同時(shí)滿足大小朋友的需要，對(duì)動(dòng)畫(huà)片制作方仍是不小的考驗(yàn)。

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