人民網(wǎng)(603000,股吧)上海10月27日電（記者 曹玲娟）上海交大出版社昨天在滬舉行《營(yíng)銷總監(jiān)的挑戰(zhàn)》新書發(fā)布研討會(huì)。臺(tái)灣悅智全球顧問(wèn)董事長(zhǎng)黃河明博士講演“品牌策略與營(yíng)銷管理”議題，并特別邀請(qǐng)新思科技中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李明哲博士共同進(jìn)行“品牌與創(chuàng)新”對(duì)談。

　　《營(yíng)銷總監(jiān)的挑戰(zhàn)》一書由悅智全球顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)黃河明、悅智資深品牌營(yíng)銷顧問(wèn)陳麗蘭、臺(tái)灣師范大學(xué)管理研究所教授沈永正共同撰寫，本書囊括悅智輔導(dǎo)品牌營(yíng)銷精彩案例，探討國(guó)際營(yíng)銷管理領(lǐng)域的經(jīng)典與趨勢(shì)，揭秘營(yíng)銷總監(jiān)如何正確使用營(yíng)銷工具、創(chuàng)造價(jià)值，并分享成功案例，剖析“十二五”規(guī)劃帶來(lái)的商機(jī)。

　　《營(yíng)銷總監(jiān)的挑戰(zhàn)》一書打破了一般人對(duì)于市場(chǎng)、營(yíng)銷和品牌的不正確看法，強(qiáng)調(diào)用科學(xué)的角度去看待消費(fèi)者，將會(huì)發(fā)現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng)無(wú)所不在，造就全新的營(yíng)銷視野。該書從惠普、蘋果及谷歌等國(guó)外企業(yè)著手，深入整合行銷溝通，分別探討品牌建構(gòu)、顧客創(chuàng)造價(jià)值、顧客需求洞察、網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷及創(chuàng)意營(yíng)銷等要素。書中更清楚地指出，由于顧客需求隨時(shí)改變，企業(yè)必須深切落實(shí)顧客體驗(yàn)，方能掌握尚未被滿足的顧客需求，從而發(fā)現(xiàn)廣大商機(jī)。

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