4464分鐘，這是上海炫動(dòng)傳播股份有限公司2012年開(kāi)展動(dòng)漫海外銷(xiāo)售的成績(jī)單。這張成績(jī)單不僅實(shí)現(xiàn)了相較去年40%的增長(zhǎng)，更為重要的是，出現(xiàn)了像迪士尼這樣的大客戶(hù)。今年，炫動(dòng)傳播自主制作的52集動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《兔子幫》被迪士尼頻道相中，購(gòu)買(mǎi)了大中華區(qū)的播映權(quán)，已經(jīng)登陸我國(guó)港臺(tái)地區(qū)，反響良好。在國(guó)內(nèi)上檔的兩部動(dòng)畫(huà)片《好奇探長(zhǎng)》、《非常小子馬鳴加》也被馬來(lái)西亞的電視機(jī)構(gòu)看中。

　　上海炫動(dòng)傳播股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)钗钠G說(shuō)，炫動(dòng)傳播的成功，離不開(kāi)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的策略把控。其將目光鎖定在能夠輸入“成片”的東南亞市場(chǎng)，利用市場(chǎng)對(duì)中文內(nèi)容的需求，有選擇地推薦適合在當(dāng)?shù)仡l道播出的內(nèi)容。在渠道選擇上，炫動(dòng)傳播采用組合拳，不僅有傳統(tǒng)的電視頻道，也有IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等新媒體。

　　炫動(dòng)傳播在內(nèi)容創(chuàng)意初期的理念轉(zhuǎn)變也頗有積極意義——從原來(lái)的“為國(guó)內(nèi)制作”轉(zhuǎn)向全球視野，在項(xiàng)目孵化初期，就在劇本、角色設(shè)定中植入海外元素，從而保證了作品在誕生之初就具備了“海外基因”，為后期的成功推廣奠定了基礎(chǔ)。

　　“吳哥”海外站穩(wěn)腳跟

　　截至今年9月，云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)在柬埔寨世界文化遺產(chǎn)地吳哥定點(diǎn)駐演的大型文化旅游演藝項(xiàng)目《吳哥的微笑》，累計(jì)演出630多場(chǎng)，接待全球觀眾43萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值584萬(wàn)美元。

　　《吳哥的微笑》是國(guó)有文藝院團(tuán)第一個(gè)走出去定點(diǎn)駐演的項(xiàng)目，也是我國(guó)演藝業(yè)在國(guó)外定點(diǎn)駐演時(shí)間最長(zhǎng)的項(xiàng)目。取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，《吳哥的微笑》還實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)效益，受到柬埔寨官方和世界各國(guó)游客的好評(píng)。2012年7月，《吳哥的微笑》榮獲柬埔寨“旅游服務(wù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　談起“吳哥”的成功，該集團(tuán)企業(yè)管理部部長(zhǎng)陶滔說(shuō)，“吳哥”既受到所在國(guó)家的認(rèn)可，又能引起世界各國(guó)游客的興趣，這得益于藝術(shù)元素、創(chuàng)作過(guò)程、演職人員本土化策略。同時(shí)，“吳哥”的“文化與旅游結(jié)合”的市場(chǎng)定位被證明是有效的。此外，“吳哥”的殺手锏還包括建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)體系，打造擅長(zhǎng)創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理的演藝產(chǎn)業(yè)集成商等。

　　重 樓

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