4464分鐘，這是上海炫動傳播股份有限公司2012年開展動漫海外銷售的成績單。這張成績單不僅實現(xiàn)了相較去年40%的增長，更為重要的是，出現(xiàn)了像迪士尼這樣的大客戶。今年，炫動傳播自主制作的52集動畫長片《兔子幫》被迪士尼頻道相中，購買了大中華區(qū)的播映權，已經(jīng)登陸我國港臺地區(qū)，反響良好。在國內上檔的兩部動畫片《好奇探長》、《非常小子馬鳴加》也被馬來西亞的電視機構看中。

　　上海炫動傳播股份有限公司總經(jīng)理楊文艷說，炫動傳播的成功，離不開發(fā)行團隊的策略把控。其將目光鎖定在能夠輸入“成片”的東南亞市場，利用市場對中文內容的需求，有選擇地推薦適合在當?shù)仡l道播出的內容。在渠道選擇上，炫動傳播采用組合拳，不僅有傳統(tǒng)的電視頻道，也有IPTV、網(wǎng)絡電視臺等新媒體。

　　炫動傳播在內容創(chuàng)意初期的理念轉變也頗有積極意義——從原來的“為國內制作”轉向全球視野，在項目孵化初期，就在劇本、角色設定中植入海外元素，從而保證了作品在誕生之初就具備了“海外基因”，為后期的成功推廣奠定了基礎。

　　“吳哥”海外站穩(wěn)腳跟

　　截至今年9月，云南文化產業(yè)投資控股集團在柬埔寨世界文化遺產地吳哥定點駐演的大型文化旅游演藝項目《吳哥的微笑》，累計演出630多場，接待全球觀眾43萬余人次，實現(xiàn)銷售產值584萬美元。

　　《吳哥的微笑》是國有文藝院團第一個走出去定點駐演的項目，也是我國演藝業(yè)在國外定點駐演時間最長的項目。取得良好經(jīng)濟效益的同時，《吳哥的微笑》還實現(xiàn)了良好的社會效益，受到柬埔寨官方和世界各國游客的好評。2012年7月，《吳哥的微笑》榮獲柬埔寨“旅游服務貢獻獎”。

　　談起“吳哥”的成功，該集團企業(yè)管理部部長陶滔說，“吳哥”既受到所在國家的認可，又能引起世界各國游客的興趣，這得益于藝術元素、創(chuàng)作過程、演職人員本土化策略。同時，“吳哥”的“文化與旅游結合”的市場定位被證明是有效的。此外，“吳哥”的殺手锏還包括建立適應市場經(jīng)濟的運營體系，打造擅長創(chuàng)意策劃、生產制作、市場營銷和經(jīng)營管理的演藝產業(yè)集成商等。

　　重 樓

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