編者按:2012年的上半年,各大B2C網(wǎng)站的爭奪風起云涌,國美蘇寧等傳統(tǒng)渠道斥巨資高調(diào)進入,淘寶商城在改名天貓后繼續(xù)著強勢表現(xiàn),高喊“無所畏”和“正能量”的凡客在這個春天感到更多的寒意,有關京東商城資金吃緊以及上市的傳聞依舊不絕于耳,當當網(wǎng)堅決地布局平臺化,而亞馬遜則在更努力討本土用戶歡心……中新網(wǎng)IT頻道近期推出“B2C沙場”系列報道,為您梳理各大企業(yè)在2012年上半場的表現(xiàn)。
B2C沙場之五:天貓攪局圖書業(yè)引發(fā)大戰(zhàn) 簽約九大快遞補物流短板
中新網(wǎng)7月9日電(IT頻道 潘達)今年1月,阿里巴巴集團旗下B2C平臺淘寶商城宣布更名為“天貓”,由此,網(wǎng)購世界誕生了一個全新的品牌。在天貓總裁張勇看來,名字是因消費者而變,將淘寶商城更名天貓,就是為了讓消費者更加清晰這個平臺的定位,幫助消費者網(wǎng)購時更有針對性的選擇和決策。
從2011年下半年開始,有關電子商務正在進入冬天的說法就不絕于耳,大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠“融資、燒錢、再融資”實現(xiàn)業(yè)績循環(huán)的非常規(guī)模式已經(jīng)飽受質(zhì)疑,而天貓所代表的平臺化模式已經(jīng)成為公認的運營主流。
2012年又是傳統(tǒng)企業(yè)密集進軍電子商務的一年,而如何像張勇所說,將天貓打造成為全球最大的B2C平臺,2012年上半年天貓承受著不小的壓力。
電商圖書價格戰(zhàn)實為內(nèi)耗 騰訊借勢回歸撼天貓老大地位
就在京東、卓越、當當、蘇寧易購之間的價格戰(zhàn)打得“不亦樂乎”之時,天貓宣布正式進軍圖書業(yè),攜國內(nèi)外50多家主流出版社、20多家獨立B2C購書網(wǎng)站在內(nèi)的1000多家圖書網(wǎng)店,推出“天貓書城”。
此舉一出便引發(fā)了新一輪圖書價格戰(zhàn),天貓書城上線前一天,京東商城就宣布圖書全場滿300元減100元;亞馬遜中國也旋即叫板滿300減100;此外,蘇寧易購滿100折上再七折,滿200折上六五折,當當網(wǎng)也借年中慶第三波推出暢銷書每6小時五折。
此次大戰(zhàn)被業(yè)內(nèi)認為是天貓為爭奪用戶引發(fā)的電商的又一次“內(nèi)耗”。 一旦有商家通過降價拓展市場,其他商家必然要予以回應以維持既有用戶。也有人認為,天貓進軍書業(yè)挑起價格戰(zhàn)不過是針對京東商城周年慶的聯(lián)手阻擊,更多的是為了阻撓京東上市。
天貓的來勢洶洶顯然也激發(fā)了其他電商網(wǎng)站開始“求變”,此后不久,當當網(wǎng)與騰訊展開合作,當當網(wǎng)在庫銷售的79萬種圖書全部可以通過QQ網(wǎng)購平臺直接購買。騰訊的強勢亮相,引起了一些電商大佬們的緊張。
中科院研究生院教授呂本富就認為,騰訊的QQ流量很大,現(xiàn)在把它變成整個購物的流量不知道會有多大的效果。如果騰訊的聊天流量,能有1/10轉化成購物的流量,那肯定要改變電子商務購物格局,將撼動天貓的行業(yè)老大地位。
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