原標(biāo)題：杜絕低俗廣告：創(chuàng)意可以有，但底線不能無

　　品牌必須明白低俗廣告雖能短時間博人眼球，促進品牌在全網(wǎng)熱度升高，但這無異于飲鴆止渴，既不能為品牌樹立正面形象，也不利于企業(yè)未來發(fā)展，甚至危害社會風(fēng)氣，是百害而無一利的愚蠢做法。

　　一味追求流量的短視行為不可取，一個好的廣告可以為品牌帶來長久的效益，它在吸引消費者的同時，還傳遞著屬于品牌 的文化，品牌也可以不斷借助正能量的廣告理念輸出強化品牌積極向善的形象，最終達到經(jīng)濟和社會效益雙贏。

　　目前法律已經(jīng)日趨完善，在《廣告法》第九條中明確規(guī)定，不得“低俗內(nèi)容”。違反本規(guī)定，可依據(jù)《廣告法》處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

　　監(jiān)管部分的狠下力度，只是為了遏制被利益熏心的企業(yè)不法行為，但真正能夠杜絕這種現(xiàn)象還需要品牌“潔身自好”, 如今多家企業(yè)營銷的翻車案例，對還在低俗邊緣瘋狂試探的營銷人來說，恰恰是一次提醒：

　　切忌將低俗與創(chuàng)意混為一談，這不僅是對創(chuàng)意最大的褻瀆，也是品牌玩火自焚的表現(xiàn)。 營銷本是一種正常的商業(yè)行為，是企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費者需求，讓消費者了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程。而無底線的營銷行為，即使能獲得一時的關(guān)注，也必然會在消費者的選擇中被淘汰出局，一家無法輸出正確價值觀的企業(yè)，又如何能獲取消費者信任，為產(chǎn)品買單呢?

　　最后友情提醒企業(yè)：創(chuàng)意可以有，但底線不能無!

　　低俗廣告背后反映的是企業(yè)法律、道德素養(yǎng)，從業(yè)素質(zhì)的缺失。必須要從發(fā)布源頭、中間環(huán)節(jié)、廣告從業(yè)人員培訓(xùn)、執(zhí)法監(jiān)管等涉及廣告的所有流程來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，才能最大化減少低俗、違規(guī)廣告的產(chǎn)出頻率。

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