原標(biāo)題：祈福飲品成高考“頂流”，深扒六個(gè)核桃孔廟祈福罐背后的流量密碼
近日，六個(gè)核桃孔廟祈福罐突然躥紅熱銷。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是養(yǎng)元飲品聯(lián)合曲阜孔廟共同打造的一款高考百日祈福罐，寓意為全國考生祈福，祝廣大考生金榜題名，高考666!將六個(gè)核桃孔廟祈福罐帶回家，則是現(xiàn)階段每個(gè)考生家長在高考前期的得意之舉，希望通過這種方式，讓考生有個(gè)好心態(tài)，發(fā)揮所長，考上自己最理想的大學(xué)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，六個(gè)核桃孔廟祈福罐符合當(dāng)前家長和考生對金榜題名的強(qiáng)烈期盼和精神寄托，同時(shí)，六個(gè)核桃時(shí)刻關(guān)注全國高考學(xué)子大腦營養(yǎng)補(bǔ)給，助力學(xué)生輕松補(bǔ)充腦營養(yǎng)，把高考考生寄托祝福和真材實(shí)料的健腦營養(yǎng)一并帶給廣大考生，才是六個(gè)核桃孔廟祈福罐爆火的根本所在。一經(jīng)上市便火爆熱銷，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持不變的企業(yè)文化及應(yīng)對消費(fèi)升級的企業(yè)應(yīng)變實(shí)力值得肯定。
祈福與順文化完美融合，六個(gè)核桃成高考精神寄托
學(xué)而優(yōu)則仕，很多人寒窗苦讀都是為了金榜題名，在考前祭拜孔子，便成了一種普世的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，希望借著孔老夫子這個(gè)文曲星漲漲學(xué)習(xí)運(yùn)，給自己的考試增加些運(yùn)氣。熟悉六個(gè)核桃的人都知道，“順”文化是六個(gè)核桃多年來傳承的企業(yè)文化，已牢牢地深入到“六個(gè)核桃”的品牌基因。此次，六個(gè)核桃與曲阜孔廟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦“孔廟祈福大典”，推出“孔廟祈福罐”，將高考百日祈福做到了 ，完成了廣大家長及考生金榜題名的強(qiáng)烈精神寄托。
養(yǎng)元相關(guān)人士介紹，孔子作為中國傳統(tǒng)文化的代表，曾不拘一格廣納弟子，培養(yǎng)出許多 人才，被后世尊稱為孔圣人，受到莘莘學(xué)子的尊敬，考前祭拜孔子，一直是我國流傳千年的傳統(tǒng)文化，蘊(yùn)含了對高考順利通過的美好期待，這種祈福期待，非常契合六個(gè)核桃“順”文化的意義，同時(shí)正值高考百日，在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，六個(gè)核桃將用順文化的積極、正能量的人生價(jià)值觀，為莘莘學(xué)子加油助威。
據(jù)行業(yè)媒體分析，六個(gè)核桃能夠站在考生家長的角度，理解家長的心理需求，完成每個(gè)考生家長心中想做的事，通過場面宏大的傳播手段和品牌聯(lián)名形式放大影響力，用一種積極而厚遠(yuǎn)的正能量輸出，做到了與做購買決定的人深度共情。
從最初的六個(gè)核桃六六大順，到現(xiàn)今的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，助力廣大學(xué)子迎戰(zhàn)高考，孔廟高考祈福顯然已經(jīng)與六個(gè)核桃順文化完全融合，成為養(yǎng)元飲品企業(yè)文化的一部分，進(jìn)一步激發(fā)全民對美好生活、順利高考的高度期待，實(shí)現(xiàn)了六個(gè)核桃與消費(fèi)者情感和文化的強(qiáng)鏈接，將高考祈福順文化深深地烙刻在了人們的心里，成為祈福未來的美好象征。
為考生大腦減負(fù)，創(chuàng)新產(chǎn)品為高考保駕護(hù)航
根據(jù)2019-2020學(xué)年全國普通高中學(xué)生數(shù)(總計(jì))預(yù)測，2022年的高考報(bào)名人數(shù)很可能會超1100萬，50%以上的考生可能無緣本科，這無疑將今年高考考生的學(xué)習(xí)壓力提到了 點(diǎn)。從心理的角度來看，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，學(xué)生面對嚴(yán)峻的升學(xué)形勢，被迫人為地加大了大腦的勞動(dòng)強(qiáng)度，消耗過大，而攝養(yǎng)不足，自然會導(dǎo)致“腦疲乏”。
六個(gè)核桃作為“學(xué)生腦健康呵護(hù)者”，時(shí)刻關(guān)注全國高考學(xué)子大腦營養(yǎng)補(bǔ)給，最近全新上市的聯(lián)名款“孔廟祈福罐”，正是采用了六個(gè)核桃三大黃金產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)核桃，用多年來精研的納米級研磨技術(shù)、全核桃CET冷萃工藝將核桃的營養(yǎng)價(jià)值最大化釋放，做到了更營養(yǎng)、更健康，有效提升考生大腦活力。
與此同時(shí)， “孔廟祈福罐”更加具備了強(qiáng)烈的社交屬性，有趣、有用、有故事、有感情構(gòu)成了產(chǎn)品的四大要素。從廣大家長與考生的心理需求和健腦需求出發(fā)，為考生鼓勁加油，傳遞品牌價(jià)值觀，一經(jīng)推出便博得了所有人的喜受，使六個(gè)核桃再次保持了市場活力。
值得一提的是，六個(gè)核桃孔廟祈福罐專門設(shè)計(jì)了六款罐身，每款都賦予了卡通的孔子形象及《論語》中的精華經(jīng)典語錄，把寄托祝福和真材實(shí)料的健腦營養(yǎng)一并帶給廣大考生，能夠受到廣大考生偏愛便成了理所當(dāng)然的事。
除了此次大受歡迎的“孔廟祈福罐”，養(yǎng)元飲品通過科研落地的新品六個(gè)核桃2430，同樣口碑極佳。高考 規(guī)劃師張雪峰曾表示，考生的身體和大腦的工作效率，很大程度上來自于每天一口一口吃的食物中營養(yǎng)的支撐力，六個(gè)核桃2430能很好地提供大腦營養(yǎng)，遵循“一天一罐，堅(jiān)持三十天，提升記憶力”，可以讓大家贏在起跑線。
多年來，養(yǎng)元飲品專業(yè)挖掘核桃營養(yǎng)，洞察高考考生的精神及健腦需求，推出六個(gè)核桃孔廟祈福罐，為考生暖心助力，相信，每個(gè)考生都能夠在這場檢驗(yàn)中全力發(fā)揮，為自己的未來交出一份滿意的答卷。
乘勢而上，六個(gè)核桃營銷價(jià)值再升華
在新一輪的消費(fèi)升級和“雙循環(huán)”發(fā)展背景下，消費(fèi)成為未來中國經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿χ�，食品飲料行業(yè)迎來了新一輪的變革機(jī)遇期。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，植物蛋白飲料符合當(dāng)前居民對于健康飲食的追求，因此市場需求穩(wěn)定增長。
另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，植物蛋白飲料市場規(guī)模到2026年有望達(dá)到1406億元，整體保持正增長走勢。市場前景巨大，資本巨頭不斷流入，養(yǎng)元飲品作為植物蛋白 ，早已布局其中。據(jù)養(yǎng)元相關(guān)人士介紹，養(yǎng)元飲品為應(yīng)對消費(fèi)升級，適時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，通過多樣創(chuàng)新為市場注入活力，完成了產(chǎn)品、品類的全新布局，針對當(dāng)前市場各種新興場景消費(fèi)需求，開拓新興渠道市場。
事實(shí)上，六個(gè)核桃在渠道和營銷上有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，為了順應(yīng)消費(fèi)升級，不斷創(chuàng)新渠道，精耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí)布局線上電商渠道。在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場存量;積極開拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。
除此之外，養(yǎng)元飲品以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心，適時(shí)打造企業(yè)IP文化，提煉新品推廣模式，提升消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)及精神賦予，從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)文化，讓養(yǎng)元飲品成為營銷界的一匹黑馬。正如財(cái)經(jīng)媒體所說的，六個(gè)核桃圍繞著價(jià)值觀，在IP打造、包裝升級、場景構(gòu)建、營銷出圈的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都在強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)補(bǔ)腦場景，打出了一套漂亮的組合拳，實(shí)現(xiàn)新一輪增長指日可待。
不斷升級品牌形象，持續(xù)市場續(xù)能，順應(yīng)消費(fèi)升級，以創(chuàng)新變革迎接時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)，是六個(gè)核桃穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略法則。從六個(gè)核桃2430到現(xiàn)今熱銷的孔廟祈福罐，六個(gè)核桃的驚人戰(zhàn)績無疑證明了企業(yè)自身的巨大潛力及企業(yè)實(shí)力，相信，充滿祈福寓意的六個(gè)核桃“孔廟祈福罐”，必將再次點(diǎn)燃考生一舉中第的高考信念，迎戰(zhàn)高考!
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