原標題：奇鶴堂煥新升級奇鶴，發(fā)布全新品牌主張「好成分，真營養(yǎng)」!
在高質量發(fā)展的前進道路上,母嬰健康營養(yǎng)品品牌——奇鶴堂,在產品研發(fā)、品質與服務上不斷深化,市場口碑和份額都在正向增長。為更全面地詮釋日益豐富的品牌內涵,奇鶴堂開展了戰(zhàn)略升級,并在2022年1月9日的中國實體母嬰(CEMC)大會現場發(fā)布了全新的品牌“奇鶴”,贏得了業(yè)內的高度認可。
奇鶴希望能夠以更貼近消費者的方式植入人心,以更好的姿態(tài)迎接新時代賦予的責任與挑戰(zhàn)。
升級,意味著更優(yōu)化,意味著全新的戰(zhàn)略起點,是對品牌本身和市場需求科學審視后的價值提升。在經過多年的品牌沉淀與細致的市場調研后,奇鶴著重從品牌主張、質量標準、品牌形象等多個維度煥新升級,全面提升奇鶴品牌價值。
用好成分、真營養(yǎng)定義好產品
從2012年的“真材實料才更健康”、2016年的“全球原料優(yōu)中選優(yōu)”到2018年的“有營養(yǎng)就有可能”,再到此次升級的“好成分,真營養(yǎng)”,奇鶴的品牌主張始終以更具前瞻性和科學化的戰(zhàn)略思維,將發(fā)展路徑和目標更精準化地指向了消費者的需求。
作為切入市場的有效方式,好成分、好品質一直是奇鶴堅持的原則。從16年開始專注于母嬰營養(yǎng)品研發(fā)生產,奇鶴始終堅持“全球原料,優(yōu)中選優(yōu)”的理念,匯聚世界各地的營養(yǎng)精粹,恪守一套幾乎苛求完美的原料溯源制度,只選擇和全球優(yōu)質的原料供應商合作,強勁的科研團隊和成百上千次的臨床驗證,確保了原料的安全有效,保證奇鶴的每一款產品都能真正發(fā)揮價值。
“安全”和“有效”這些詞,在母嬰健康行業(yè)隨處可見,但標準不一。為此,奇鶴將所有營養(yǎng)品的研發(fā)交由南昌大學食品與技術國家重點實驗室,嚴格按照中國居民膳食營養(yǎng)攝入量研發(fā)產品,確保每一款產品成分有效、含量真實,滿足寶寶每日所需的營養(yǎng)。
為確保產品質量,奇鶴嚴格內控標準,每年投入大量檢測費用。除了出廠檢驗,每一批次產品還會送去國際公認的檢驗機構SGS檢驗,并且將檢驗結果錄入了產品包裝上的二維碼,消費者掃描即可了解產品質量。
除SGS常規(guī)檢測外,奇鶴在此次產品質量檢測標準升級上,還新增多項超行業(yè)標準檢測,如重金屬、微生物、農藥殘留、防腐劑、甜味劑、致癌物、原料產地、關鍵成分、添加量、風味評測等,包裝更是堅持原料透明、成分透明、形態(tài)透明、劑量透明、檢測透明等“五大透明”原則,讓消費者看得清清楚楚,買得明明白白。
科學食育+數字化運營,實現彎道超車
當下,母嬰健康行業(yè)的用戶普遍處于“食育”缺失的狀態(tài),消費行為與觀念也都發(fā)生了根本性的變化,相較于過去,人們更加注重營養(yǎng)教育的深入和體驗式的消費,需求也變得更加多元化和個性化。長期以來,奇鶴緊跟市場趨勢,在線上線下的博弈和融合中前進。為此,品牌打造了食育項目——奇鶴食育,兒童生長發(fā)育需求與食物營養(yǎng)的特點,開發(fā)出全套落地的教材與課程;同時,全力搭建了數字化運營體系,還研發(fā)了一套適合母嬰門店帶貨的親子食育活動,解決了行業(yè)過去信息傳達不及時、不全面,服務不完善的問題,助力其線下全渠道精細化管理,提升針對性、個性化門店管理運營與客情關系管理能力,助力奇鶴品牌市場廣度覆蓋與下沉市場深度沖刺,把握新消費增長紅利。
持續(xù)推進年輕化、專業(yè)化和高端化
當下,母嬰營養(yǎng)品品牌若要形成良好的品牌效應,便離不開年輕化,專業(yè)化和高端化。
因此,在品牌形象上,奇鶴追求產品視覺的簡約大方,追求產品更加便捷的使用、更加真誠簡潔的語言和服務,讓消費者更直觀深刻地理解營養(yǎng)品,讓品牌更為年輕有活力。
為成就專業(yè),奇鶴在產品端層面,與 重點實驗室合作,從研發(fā)到生產嚴格把控;在服務端層面,品牌集合了一支由兒科主任醫(yī)師、國家注冊營養(yǎng)師、國家食品安全專家組成的育兒博士團隊,為渠道商、門店提供專業(yè)科學養(yǎng)育的線上線下培訓。
對高勢能的主流消費者來說,很多品類中高端才能成為差異化的購買選項。因此,奇鶴從全球采集原料,全力保障產品質量,在產品選擇上更趨于人性化與個性化,方便消費者選擇,改變了過去國內消費者對國產品牌的偏頗認知,建立起更強的國貨自信,也助力品牌建立起新的銷售端撬動點。
一系列行動,印證著奇鶴全力推動品牌煥新升級的決心與信心,更印證著奇鶴“好成分、真營養(yǎng)”的戰(zhàn)略實施已經邁出了實質步伐。
新程已啟,大道行遠。2022年,是奇鶴以全新姿態(tài)砥礪奮進,開啟新程的升級元年。在多變的市場環(huán)境中,奇鶴始終堅持品質、專業(yè)、服務的根本追求,不斷優(yōu)化產品、管理及服務體系,在國貨復興的潮水中憑借強勁的品牌力量提升了市場競爭力,讓萬千消費者更懂“新營養(yǎng)、新國貨”!
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