原標(biāo)題：奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻——伊利冬奧年品牌營銷正式開啟

　　2022年1月10日，伊利以“奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻”為主題，由李現(xiàn)、蘇炳添、楊揚(yáng)等共同出演的春節(jié)TVC在央衛(wèi)視、微博、抖音、朋友圈等平臺(tái)正式上線，這也意味著伊利的“冬奧年”營銷正式開啟。時(shí)逢中國傳統(tǒng)臘八節(jié)，民間有諺語“過了臘八就是年”，伊利以閃耀為核心主張，為廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一場別開生面的春節(jié)新儀式。

　　作為春節(jié)獻(xiàn)禮之一，伊利此番電視廣告風(fēng)格以濃烈的傳統(tǒng)元素為基底，涵蓋燈籠、中國紅等眾多 代表性的春節(jié)符號(hào)，在眼球效應(yīng)上就與每位國人建立最熟悉的新年連接。而在以“耀虎虎生風(fēng)、耀出手不凡、耀健康向上”為核心代表的內(nèi)容文本上，伊利以“耀”文眼，一方面承繼了2021年東京奧運(yùn)會(huì)之際的“蓄力”主張，表達(dá)品牌的初心與堅(jiān)守;另一方面也通過側(cè)重消費(fèi)者的情感價(jià)值，進(jìn)一步升華從微觀到宏觀的閃耀敘事。

　　近些年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與國際影響力提升，“平視世界”已然成為每位國人共有的民族自信與文化自信，因此，對(duì)于未來的美好憧憬與志存高遠(yuǎn)成為辭舊迎新的堅(jiān)定信念。而隨著北京冬奧會(huì)的到來，這份自信與志向也將在全世界的矚目下迎來厚積薄發(fā)的閃耀時(shí)刻。

　　這一點(diǎn)也在全民參與的“曬閃耀“話題的火爆中得到充分體現(xiàn)，每位網(wǎng)友都以“耀XX”為范式，自信昂揚(yáng)的表達(dá)自己的夢想追求，敢于做夢、敢于追夢、敢于擔(dān)夢成為中國當(dāng)下年輕群體的個(gè)性標(biāo)簽，他們對(duì)全身心投入當(dāng)下、用 狀態(tài)盡情閃耀的價(jià)值認(rèn)可和推動(dòng)，也令超越自我的奧運(yùn)精神得到鮮活的大眾化詮釋。

　　與此同時(shí)，以電視廣告為核心，伊利本輪春節(jié)整合營銷還包含多種創(chuàng)新創(chuàng)意形式，其中“微信異形紅包” 令網(wǎng)友耳目一新，是伊利繼跨年“朋友圈廣告創(chuàng)新形式”后在微信平臺(tái)又一次成功創(chuàng)新嘗試。其極具新穎感的互動(dòng)方式，第一時(shí)間便引發(fā)大量年輕群體的競相傳播與分享。

　　值得一提的是，在電視廣告中，不少細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中也同時(shí)蘊(yùn)藏著北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，尤其李現(xiàn)、蘇炳添、楊揚(yáng)作為伊利代言人的首次夢幻同屏的夢幻組合，更被網(wǎng)友解密為“青春+夏奧+冬奧”的雙奧套餐。他們不僅通過自己的閃耀主張想全國人民送出春節(jié)祝福，也以實(shí)實(shí)在在的奧運(yùn)精神，與全民一起共同祝福和迎接冬奧盛舉。

　　眾所周知，2022年不僅是中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷虎年，也是萬眾期待的“冬奧年”，而作為同時(shí)服務(wù)北京2008年奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)的雙奧企業(yè)，十七年來伊利始終堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，堅(jiān)持打造“奧運(yùn)品質(zhì)”，全力支持中國奧運(yùn)事業(yè)與國民營養(yǎng)健康事業(yè)同跨越、同超越，因此同步夯實(shí)了2022年“奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻”的品牌新主張。

　　在“全面價(jià)值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)下，伊利全力為北京冬奧全方位保障服務(wù)沖刺，在營養(yǎng)支持下，助力每位奧運(yùn)健兒在全世界的矚目中創(chuàng)造新的閃耀;同時(shí)也以奧運(yùn)品質(zhì)為基石，推動(dòng)“人人冬奧”的新高潮，以冬奧為契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化和提升國民營養(yǎng)健康水平，與全體國人一起，共同參與并見證屬于民族與國家的新榮耀。

　　十七年并肩同行、十七年攜手與共，伊利與奧運(yùn)的友情長跑，將隨著中國奧運(yùn)事業(yè)邁向新高峰的征程中，向世界再次貢獻(xiàn)來自中國乳業(yè)品牌的智慧與力量。正如冬奧圣火將在中國農(nóng)歷新年期間在北京閃耀世界，伊利將全力以赴，支撐每個(gè)人盡情投入其中，用 狀態(tài)創(chuàng)造屬于自己、屬于中國的閃耀時(shí)刻。致力讓一個(gè)個(gè)“中國式閃耀”，成為講好冬奧故事、講好中國故事的生動(dòng)載體，以“一起耀未來”，助力所有人“一起向未來”。

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