原標(biāo)題:養(yǎng)元飲品Q3財報:營收同比大幅增長,深化產(chǎn)品布局引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
10月22日,養(yǎng)元飲品發(fā)布了2021年第三季度業(yè)績報告。財報顯示,2021年第三季度,養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16億元,較上年同期增長29.51%;實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤4.31億元,較上年同期增長59.53%,增速領(lǐng)跑國內(nèi)其他植物蛋白飲品企業(yè)。
據(jù)專業(yè)財經(jīng)媒體分析,養(yǎng)元飲品2021年第一季度,歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為6.48億元,增幅在63%左右;第二季度,養(yǎng)元飲品歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.93億元,同比增幅在122%左右;到了第三季度,養(yǎng)元飲品歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為4.31億元,增幅在60%左右。對比發(fā)現(xiàn),養(yǎng)元飲品的主業(yè)盈利能力在前三季度中持續(xù)提升,尤其是第三季度,養(yǎng)元飲品的主業(yè)盈利能力超過同期收入30個百分點(diǎn),形勢持續(xù)向好。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布,2015-2019年,全球帶有植物基的食品飲料新品發(fā)布年均復(fù)合增長率高達(dá)97%。養(yǎng)元飲品第三季度財報之所以能延續(xù)半年報保持連續(xù)增長,除了疫情后期消費(fèi)復(fù)蘇和植物基市場崛起的外部原因,還得益于其在產(chǎn)品、品類方面的內(nèi)部革新布局,從而實(shí)現(xiàn)新一輪的增長。
持續(xù)增長的背后,是產(chǎn)品帶來的強(qiáng)勁動能
近幾年,全球“植物肉”、“植物奶”品類熱度不斷高漲,Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2020年,全球植物基市場規(guī)模達(dá)168.8億美元,過去三年的年復(fù)合增長率達(dá)4.8%。與植物蛋白相對的是,近年來美國乳制品行業(yè)景氣度持續(xù)下降。美國農(nóng)業(yè)部(USDA)的數(shù)據(jù)顯示,1975至今,美國人均液態(tài)牛奶消耗量下降了40%。
在中國,健康認(rèn)知與消費(fèi)加速升級使得本土消費(fèi)綠色健康的趨勢也日漸明顯。凱度數(shù)據(jù)顯示,在過去2年,越來越多的中國城市購買者,關(guān)注“可持續(xù)化發(fā)展和環(huán)保問題”,希望食用更健康的食品飲料。什么是健康飲料?低糖/無糖、天然/純凈、有機(jī)成為排名前三的評判要素。
在健康觀念升級和消費(fèi)升級的兩大趨勢下,人們的飲食偏好也趨向功能屬性與環(huán)保屬性。為順應(yīng)健康、綠色的飲食觀念,作為植物蛋白飲品的領(lǐng)軍品牌,養(yǎng)元飲品以消費(fèi)者為中心,不斷升級產(chǎn)品、創(chuàng)新研發(fā),加碼植物基品類細(xì)分布局,著力打造了六個核桃之后的又一大戰(zhàn)略單品——養(yǎng)元植物奶。
在消費(fèi)者對健康的成分與功能性有著更加細(xì)致的需求的今天,六個核桃作為中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè),早已洞察到植物基這一熱門賽道并著手布局,成功引進(jìn)了中國大陸第一條(目前 )、全球 的全豆生產(chǎn)設(shè)備并于2021年正式投產(chǎn)使用,與此同時,還采用全球 的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝,保證植物奶產(chǎn)品品質(zhì)。
而關(guān)于新品養(yǎng)元植物奶本身的價值,有專家表示,其營養(yǎng)價值與牛奶一樣高,同時,0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞。養(yǎng)元植物奶依靠其自身綠色健康的屬性,充分滿足消費(fèi)者對健康飲食、低卡飲食和環(huán)境保護(hù)的需求,有望成為繼六個核桃之后又一支“黑馬”單品。民生證券更是做出預(yù)測,養(yǎng)元飲品新業(yè)務(wù)有望在今年貢獻(xiàn)5-10億體量級收入。
養(yǎng)元飲品除了在植物奶這一新品類上加碼發(fā)力,在健腦核桃乳的研發(fā)上也從未停止。盡管今年的疫情依舊反復(fù),六個核桃仍加大研發(fā)力度,財報顯示,今年前三季度養(yǎng)元飲品研發(fā)費(fèi)用投入同比增長了25.8%。
據(jù)悉,中國疾控中心曾發(fā)布實(shí)驗(yàn)報告,每天補(bǔ)充不低于24克核桃仁,連續(xù)30天,對記憶有顯著的正向作用!而今年上半年,養(yǎng)元飲品發(fā)布的高端核桃乳產(chǎn)品六個核桃2430正是基于此項(xiàng)實(shí)驗(yàn)成果研發(fā)生產(chǎn)的。六個核桃功能性產(chǎn)品2430,一天一罐,連續(xù)30天,有效解決用腦過度人群腦健康問題。 營養(yǎng)師鄭育龍表示,六個核桃2430是飲品界首款嚴(yán)格落地學(xué)術(shù)成果的產(chǎn)品,它不僅開啟了企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的新思路,也為中國健康飲品邁向營養(yǎng)量化新時代樹立了里程碑。
六個核桃2430更因其全新的精簡配方——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性,以及“五重細(xì)化研磨工藝”等工藝的創(chuàng)新升級,實(shí)現(xiàn)口感和營養(yǎng)進(jìn)一步升級,做到了好喝易吸收、天然無負(fù)擔(dān),深受消費(fèi)者青睞。
“窺一斑而知全豹,處一隅而觀全局。”從最早專注健腦飲品的六個核桃到今天即將推出的養(yǎng)元植物奶,養(yǎng)元飲品始終走在健康消費(fèi)的前端,引領(lǐng)植物蛋白飲品行業(yè)的發(fā)展。
傳統(tǒng)渠道和新興渠道雙輪驅(qū)動,全方位觸達(dá)年輕消費(fèi)者
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國植物蛋白飲料行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示,從消費(fèi)者區(qū)域分布來看,目前我國植物蛋白飲料的消費(fèi)者主要分布在三線及以上城市,其中一線城市消費(fèi)者占比為18%,二線城市消費(fèi)者占比為31%,三線城市消費(fèi)者占比為20%,四五線下沉市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化,市場消費(fèi)導(dǎo)向也在轉(zhuǎn)型升級。養(yǎng)元品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,啟動營銷模式升級戰(zhàn)略,布局新時代消費(fèi)市場。針對消費(fèi)者購物習(xí)慣、飲用場景的改變,持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道,借助電商直播的東風(fēng),順勢而上,打通線上線下營銷壁壘,提升市場銷量。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示,新生代對品類的需求是社交、網(wǎng)紅、小眾;對渠道的需求則是電商、便利店、進(jìn)口食品店、社區(qū)精品店。養(yǎng)元飲品深諳其道,線上線下兩手抓,全渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)者。針對當(dāng)前市場各種新興場景消費(fèi)需求,積極開拓社區(qū)團(tuán)購、O2O到家等線下新興渠道市場,主動迎合當(dāng)下年輕人的品味興趣,不斷做大市場增量。
除此之外,2021年,養(yǎng)元飲品還啟動全媒體時代下的新營銷戰(zhàn)略,聯(lián)手國內(nèi) 智囊機(jī)構(gòu),不斷進(jìn)行品牌信任感、美譽(yù)度、年輕化及高端化打造,在做大做強(qiáng)中實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者當(dāng)中的心智占位,六個核桃與湖南衛(wèi)視合作,冠名《快樂大本營》,借助國內(nèi)超流量的節(jié)目和明星互動效應(yīng),重新建立了品牌在消費(fèi)者心中的價值形象,用年輕化的方式對話新生代消費(fèi)者。又與羅振宇攜手《時間的朋友》跨年演講,通過 知識IP與名人效應(yīng),強(qiáng)化品牌健腦屬性的同時與高端知識群體深度互動,獲得更加廣泛的社會認(rèn)可,彰顯出強(qiáng)大的品牌知名度,換新品牌形象。
正如美國 學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》說的那樣,“面對年輕群體的強(qiáng)勢崛起,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業(yè)才能成功。” 從產(chǎn)品升級到品類創(chuàng)新,養(yǎng)元飲品打破原有產(chǎn)品邊界,全方位創(chuàng)新布局,在追求健康營養(yǎng)的基礎(chǔ)上緊跟市場導(dǎo)向,積極對話新生代消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,在健康環(huán)保消費(fèi)成為市場主流的背景下,養(yǎng)元飲品加碼植物奶這一舉措打破了細(xì)分賽道偏安一隅的傳統(tǒng),有望占據(jù)植物奶市場最大份額,引領(lǐng)植物蛋白市場發(fā)展。
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