原標(biāo)題：天貓618發(fā)布大吸力掃地機(jī)熱銷好評(píng)榜：Uoni由利掃地機(jī)器人TOP1強(qiáng)勢(shì)登頂
今年，25萬(wàn)家品牌擁抱天貓618，以海量?jī)?yōu)質(zhì)商品奇襲618盛會(huì)，這一數(shù)字是去年同期的2.5倍，天貓平臺(tái)品牌商家數(shù)量的增速正在不斷加快。第一波預(yù)售已于5月24日晚20點(diǎn)開(kāi)啟，1300萬(wàn)款商品上架天貓，其中有140萬(wàn)款將是首次面世的新品，場(chǎng)面可謂如火如荼。
5月27日，天貓618正式發(fā)布大吸力掃地機(jī)熱銷好評(píng)榜TOP20，其中不乏有大家耳熟能詳?shù)暮�、科沃斯、石頭、小米等知名品牌，而來(lái)自日本新銳品牌——Uoni由利旗下的爆款自動(dòng)集塵掃地機(jī)器人V980 Plus強(qiáng)勢(shì)登頂榜單TOP1;此外，另一款最近發(fā)布的新品掃地機(jī)器人V980 Pro也榮登榜單第四名。這也再次證明了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，要想在消費(fèi)者心中迅速樹(shù)立“靠譜”的心智并不是一件容易的事，而長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局與精準(zhǔn)的風(fēng)向把控是必不可以的兩大關(guān)鍵因素。Uoni由利品牌的快速發(fā)展便是最好的例子。
多元化渠道營(yíng)銷，打造現(xiàn)象級(jí)爆款
掃地機(jī)器人品類歷來(lái)屬于低頻消費(fèi)、高價(jià)格、重場(chǎng)景體驗(yàn)，消費(fèi)者從“種草”到下單的決策過(guò)程比其他零售品類要花的時(shí)間更長(zhǎng)、態(tài)度也更理性。
Uoni由利聯(lián)手張柏芝、李好、雪梨、張大奕等天貓官方直播明星、網(wǎng)紅主播以及總裁直播等多元化直播營(yíng)銷，通過(guò)實(shí)時(shí)實(shí)景打造家居場(chǎng)景來(lái)多方位展示掃地機(jī)器人的各方面性能。這種場(chǎng)景化體驗(yàn)，打破了產(chǎn)品與消費(fèi)者的空間距離，讓用戶能更直觀感受產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足了對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)認(rèn)知。
與此同時(shí)，Uoni由利還與小紅書、抖音、知乎、值得買等多個(gè)平臺(tái)的KOL/KOC進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作布局，建立多方位的營(yíng)銷矩陣，與消費(fèi)者進(jìn)行密切溝通和互動(dòng)，以深度種草來(lái)迅速樹(shù)立自己的品牌形象。這種效應(yīng)外溢到電商平臺(tái)后，創(chuàng)造了自動(dòng)集塵掃地機(jī)器人V980 Plus這一現(xiàn)象級(jí)爆款，帶動(dòng)了Uoni由利銷售額的快速增長(zhǎng)。
以研發(fā)為導(dǎo)向，持續(xù)創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力
科技的進(jìn)步讓產(chǎn)品逐漸成熟起來(lái)，掃地機(jī)器人的性能也越來(lái)越穩(wěn)定，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著產(chǎn)品的完善和品牌選擇的多樣化。但隨著消費(fèi)者清潔需求的升級(jí)，大家對(duì)掃地機(jī)器人的期待不止?jié)M足于基本的清掃，而是希望有更多實(shí)用性及個(gè)性化的清潔體驗(yàn)。
為此，Uoni由利堅(jiān)持以研發(fā)為導(dǎo)向，在技術(shù)和功能體驗(yàn)層面不斷創(chuàng)新。以自動(dòng)集塵掃地機(jī)器人V980 Plus為例，通過(guò)全新搭載專屬集塵寶，可以自動(dòng)完成塵盒垃圾的收集和存放，一月一拋即可，既不臟手又方便，完美解決了用戶“頻繁手動(dòng)清理塵盒麻煩”這一清潔痛點(diǎn);另外，與傳統(tǒng)掃地機(jī)器人相比，它還升級(jí)了地面清潔功能，實(shí)現(xiàn)掃拖同步，提高了清潔效率。這讓消費(fèi)者能在更多環(huán)節(jié)中節(jié)省時(shí)間和精力，享受 體驗(yàn)的解決方案。
而Uoni由利的新品掃地機(jī)器人V980 Pro不僅在導(dǎo)航系統(tǒng)和清潔結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了升級(jí)改善，還創(chuàng)新加入了UV-紫光殺菌燈，深度契合并強(qiáng)化了用戶對(duì)家居衛(wèi)生除菌清潔的需求。在前期奠定良好品牌口碑的基礎(chǔ)下，Uoni由利享受著由此帶來(lái)的用戶心智優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了新品銷量的“大跨步”增長(zhǎng)，登上天貓大吸力掃地機(jī)熱銷好評(píng)榜第四名。
這次天貓618啟動(dòng)的“天貓榜單”，作為一個(gè)算法型產(chǎn)品，不會(huì)通過(guò)競(jìng)價(jià)進(jìn)行排名，都是基于最真實(shí)的消費(fèi)洞察為依據(jù)給出 的消費(fèi)指引，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)品牌信賴度的有力展現(xiàn)。有相關(guān)人士表示，“其實(shí)也是在倒逼這品牌和經(jīng)銷商們?nèi)プ龊米约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容，以此提高用戶評(píng)價(jià)。”由此可見(jiàn)，在任何營(yíng)銷活動(dòng)中，用戶體驗(yàn)是挖掘市場(chǎng)存量與增量的重要關(guān)鍵。
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