原標(biāo)題：芳香世家：構(gòu)建出一個(gè)全新的和消費(fèi)者溝通的方式

　　在傳統(tǒng)美業(yè)中，建立客戶(hù)的主要方式是線下吸引，而在互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)時(shí)代，一個(gè)好的IP就能吸引到上億的用戶(hù)。過(guò)去幾年中，中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)搭乘互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快車(chē)，以15%的平均年快速增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也催生了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，抖音和VLog博主快速增長(zhǎng)，其中美業(yè)類(lèi)目占比龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)100家。2020年，短視頻依舊是線上營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)跑者，抖音、快手等APP的日活用戶(hù)都已突破1億，人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)52分鐘�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式使傳統(tǒng)美業(yè)全面升級(jí)。

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以大獲成功，吸引無(wú)數(shù)人?

　　首先，美業(yè)是一個(gè)與時(shí)尚、生活息息相關(guān)的行業(yè)，它總能跟上時(shí)代的流行腳步;其次，在營(yíng)銷(xiāo)方式上，一段視頻的營(yíng)銷(xiāo)效果，幾乎頂很多企業(yè)店鋪數(shù)十年的廣告宣傳，潛在用戶(hù)體量巨大。在此不僅是國(guó)際 ，以芳香世家，百雀羚等為代表的國(guó)牌企業(yè)也早已意識(shí)到短視頻風(fēng)口的到來(lái)，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)面采用更特別，更新鮮的營(yíng)銷(xiāo)方法，促使美業(yè)全面升級(jí)。

　　在短視頻風(fēng)口之下，美業(yè)人該從何做起?成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)美業(yè)的芳香世家品牌總結(jié)出如下經(jīng)驗(yàn)：

　　1：建立清晰的品牌定位。明白自己的主要方向，其次要有自己作品的宣傳語(yǔ)和個(gè)體標(biāo)識(shí)。最后要做到內(nèi)容的垂直。

　　2：美業(yè)短視頻可以做的類(lèi)別：

　　*測(cè)評(píng)類(lèi)：以個(gè)人測(cè)評(píng)的角度，把自己家的產(chǎn)品自然而然的推廣出去。

　　*知識(shí)科普類(lèi)：充分的打磨自己作品的內(nèi)容，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀。結(jié)合自己的生活場(chǎng)景，增加科普性。

　　*平臺(tái)選擇：抖音，小紅書(shū)，快手，微博都是非常不錯(cuò)的選擇。

　　*化妝類(lèi)：很多的品牌都是通過(guò)主播的化妝展示，從而說(shuō)明化妝品的使用情況。間接性的曝光產(chǎn)品使用率，極大增加了帶貨速度。

　　*VLOG：美容場(chǎng)所就是最好直播場(chǎng)景。通過(guò)真實(shí)記錄美容場(chǎng)所的服務(wù)，展現(xiàn)給鏡頭前的每一個(gè)人，以打卡方式記錄一個(gè)人的美容體驗(yàn)情況更能刺激消費(fèi)。

　　短視頻的出現(xiàn)，給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)注入了新鮮血液，也為美業(yè)提供了新的升級(jí)空間，對(duì)于品牌而言，盡早搶占這個(gè)新興的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)是品牌突圍的一次好機(jī)會(huì)，也是讓品牌構(gòu)建出一個(gè)全新的和消費(fèi)者溝通的方式。

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