原標(biāo)題：植物醫(yī)生領(lǐng)銜國貨崛起 立足東方人膚質(zhì)推優(yōu)質(zhì)高山植物化妝品
2019年,植物醫(yī)生官宣陳偉霆為代言人及生物多樣性公益大使,當(dāng)天官宣相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)熱搜TOP3 36小時,官宣話題閱讀量達6333萬,討論量達30萬條,官宣視頻播放量1760萬次。2019年10月25日,植物醫(yī)生在云南昆明舉行“新美力 正當(dāng)紅”25周年慶,代言人陳偉霆帥氣亮相,次日,#陳偉霆為植物醫(yī)生慶生#話題登上微博熱搜榜,話題閱讀量達8845萬,討論數(shù)達2.6萬,活動生圖廣為流傳,植物醫(yī)生也得到了近四千萬粉絲的廣為認可。
#陳偉霆為植物醫(yī)生慶生#話題引熱議
之后,植物醫(yī)生又攜陳偉霆登上地鐵呼吁“表情自由”,并為陳偉霆獻上暖心生日祝福。隨著陳偉霆參演的電影《寵愛》火熱上映,植物醫(yī)生還發(fā)起全國15城包場觀影活動為代言人打call,參與人數(shù)達3000+。據(jù)悉,2020年,植物醫(yī)生與代言人陳偉霆之間的合作將進一步深入,并助力其全國巡回演唱會的舉行。通過與代言人之間的互動,植物醫(yī)生展現(xiàn)出了一個一如既往、又煥然新生的國妝品牌形象。
植物醫(yī)生發(fā)起《寵愛》包場觀影活動助力代言人陳偉霆
植物醫(yī)生品牌公司成立于1994年,在25年間通過深耕實體、打造更適合東方人的高山植物護膚品的市場打法,積累下3500+家單品牌店和逾900萬品牌會員。在大眾最初的記憶里,植物醫(yī)生只是遍布街巷的一抹綠色。在互聯(lián)網(wǎng)時代,堅持“不打折、不打廣告、不請明星代言”的“三不打”策略的植物醫(yī)生,像是一個勤勤懇懇兢兢業(yè)業(yè)的植物學(xué)家,一心做好產(chǎn)品而不善營銷,盡管憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收獲大批擁躉,但在體量巨大、消費者群體龐大的中國化妝品市場,植物醫(yī)生還沒有形成與更廣泛消費群體的對話。
陳偉霆是植物醫(yī)生品牌代言人及生物多樣性公益大使
2016年,優(yōu)質(zhì)演員趙又廷、譚松韻加入到植物醫(yī)生的代言人隊伍中來,成為品牌開始尋求與一線消費者對話溝通的標(biāo)志。而冠軍植粉、2018年亞運會冠軍李冰潔和全能藝人陳偉霆的加入,則意味著植物醫(yī)生再次在品牌建設(shè)的全新領(lǐng)域上進行開拓,尋求更高的市場聲量。源于打造精品國貨、讓世界愛上中國化妝品的初心,植物醫(yī)生近幾年在匠心鑄就好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,也開始在品牌傳播、國際化探索等領(lǐng)域不斷嘗試,實現(xiàn)品牌邊界的不斷突破和品牌影響力的持續(xù)深化,領(lǐng)銜國妝崛起大勢。
1.強化定位 做更適合東方人的高山植物化妝品
2015年,植物醫(yī)生確立下“高山植物 純凈美肌”的品牌定位,并首創(chuàng)高山植物系護膚。一直以來,植物醫(yī)生都致力于打造擁有中華文化特色、屬于中國人自己的民族護膚品牌,由此,基于對高山植物這一中國特有的民間文化資源的持續(xù)探索,植物醫(yī)生形成差異化品牌特色,強化民族品牌定位。
植物醫(yī)生攜手中國科學(xué)院昆明植物研究所
秉持著綠色、自然的護膚追求,植物醫(yī)生于卷帙浩繁的醫(yī)術(shù)古籍中上下求索,在古老漢方與現(xiàn)代美膚科技的交融中啟發(fā)護膚新思路�？茖W(xué)實驗表明,植物醫(yī)生因“海拔高、日照長、溫差大”這三大環(huán)境特點而別具一格——海拔高,意味著沒有污染,更純凈安全;日照長,意味著有機成分多,活性更高;溫差大,意味著有效鎖住有機物,養(yǎng)分更多。
由此,植物醫(yī)生攜手中國科學(xué)院昆明植物研究所共建“植物醫(yī)生研發(fā)中心”,并在日本東京設(shè)立“漢方護膚科學(xué)研究中心”,在北京總部設(shè)“亞太皮膚科學(xué)研究所”,在廣東順德設(shè)“配方及臨床研究團隊”,凝聚起80余位基因組學(xué)、植物化學(xué)、民族植物學(xué)的專家學(xué)者,發(fā)掘源于大自然的卓越美膚能量,為東方女性帶來更純凈、更優(yōu)質(zhì)、更安全的護膚體驗。
植物醫(yī)生推出防曬新品中國“小金帽”
植物醫(yī)生 推出的防曬力作中國“小金帽”——水漾柔潤倍護防曬露,就源于品牌四大科研機構(gòu)的智慧凝聚,添加直徑僅6微米的超微防曬因子,上臉后涂若無感,清爽又透氣,如空氣般親膚。而通過采用獨特配方形成親膚保護膜,該款防曬防水又防汗,可有效阻隔UVA、UVB,帶來全方位防護。
植物醫(yī)生組織愛心書包公益行
而在探索應(yīng)用高山植物資源的同時,植物醫(yī)生也發(fā)起“生物多樣性——高山植物保護行動”,保護和重建高山植物生態(tài),并持續(xù)在社會進行公益宣傳,讓更多人認知到高山植物的珍貴,并加入到保護高山植物、保護生物多樣性的隊伍中來。從與Discovery探索頻道合作推出《探秘高山植物》紀錄片,到設(shè)立民族生物文化示范園,再到贊助吳征鎰植物學(xué)獎、組織愛心書包公益行,植物醫(yī)生身體力行保護高山植物,讓高山植物得到更多人的認識,也由此進一步強化自身與高山植物的聯(lián)系,突出本民族的地理文化特色,成功實現(xiàn)品牌區(qū)隔,積累品牌優(yōu)勢。
2.優(yōu)化實體 線下門店玩出新花樣
一直以來,單品牌專賣店布局始終是植物醫(yī)生品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán),能實現(xiàn)連續(xù)五年高增長的關(guān)鍵所在。在互聯(lián)網(wǎng)電商強勢擠壓線下渠道的時候,植物醫(yī)生沒有放棄對線下實體的深耕,如今隨著追求體驗化、個性化、場景化的美妝消費需求漸成趨勢,植物醫(yī)生也將憑借3500+的一線商圈布局贏得發(fā)展先機。
植物醫(yī)生設(shè)高山茶飲區(qū)
在單品牌專賣店數(shù)量不斷增加時,植物醫(yī)生也通過持續(xù)創(chuàng)新門店體驗,與年輕消費者進行對話,在多種場景下展現(xiàn)品牌文化,輸出品牌理念,由此加深品牌印象。除了以“IT+零售”的互聯(lián)網(wǎng)直發(fā)系統(tǒng)提高品牌實體門店的專業(yè)性,植物醫(yī)生還在2018年全新升級門店形象,以“高山植物空間”、“科學(xué)家研究室”、“高山植物體驗場所”、“海拔特性”、“植物醫(yī)生公益空間”等五大維度打造更為個性化的門店形象,提供更為精細化、更針對的消費購物體驗。2019年12月30日,植物醫(yī)生太原柳巷商圈三店齊開,新升級的店面形象也首度亮相,無論是高山茶飲區(qū),書信留聲亭,還是專業(yè)皮膚檢測區(qū)、VIP專享護理區(qū),都是植物醫(yī)生再次優(yōu)化實體形象的新舉措。
植物醫(yī)生《流星花園》主題快閃店
除此之外,植物醫(yī)生的單品牌店也愈發(fā)凸顯時尚感和青春活力,由此吸引著更多年輕一代的目光。2018年,作為熱劇《流星花園》的官方合作品牌,植物醫(yī)生在北京西直門凱德茂開設(shè)第一家主題“快閃店”。當(dāng)劇中場景照入現(xiàn)實,年輕人紛紛聚集到互動平臺上,在妙趣橫生的游戲中感受滿滿少女心,植物醫(yī)生也又一次迎來門店零售高潮。2019年,植物醫(yī)生攜手電視劇《鄧麗君之我只在乎你》,不僅推出推出“天籟之音,守斛經(jīng)典”聯(lián)名限量禮盒,還打造出多家充滿夢幻及浪漫情懷的主題門店,店內(nèi)從經(jīng)典的綠白配色變成了紫色海洋,統(tǒng)一的氛圍陳設(shè),強烈的視覺沖擊,為消費者提供了全新的視覺體驗,無論是獎品豐富的抽獎游戲,還是門店內(nèi)的創(chuàng)意互動體驗,都受到許多消費者的熱烈歡迎。由此,在品牌實體規(guī)模不斷擴大的同時,植物醫(yī)生也通過各種聯(lián)名活動,提供多種時尚互動場景,將“高山植物 純凈美肌”的理念深植于更多用戶心中,實現(xiàn)品牌影響力的進一步延伸。
3.深化影響 國際化征程持續(xù)推進
2019年4月28日,一抹熟悉的綠色亮相日本大阪心齋橋商業(yè)街——植物醫(yī)生 海外直營店正式開業(yè)。不到半年,植物醫(yī)生又在心齋橋另一黃金地段開出第二家單品牌店。隨后,植物醫(yī)生中國香港旗艦店也于旺角西洋菜街開門迎客,表示植物醫(yī)生在更多元的國際化市場上傳遞高山植物美肌能量。據(jù)悉,植物醫(yī)生第二家香港店將在2020年上半年落成,再次助推提升品牌國際聲量。
植物醫(yī)生日本二店開業(yè)剪彩
無論是日本還是香港的美妝市場,其行業(yè)競爭都趨于白熱化,植物醫(yī)生能打破品牌偏見成功入駐,可以說是其品牌實力的又一次展現(xiàn)。從純凈優(yōu)質(zhì)的高山植物原料,到國際領(lǐng)先的科研團隊支持,再到透明可控的生產(chǎn)流程、創(chuàng)新經(jīng)營的單品牌店系統(tǒng),植物醫(yī)生建立起一條高山植物產(chǎn)業(yè)鏈,追平在核心科研層面上與國際 的差距,并在產(chǎn)品定位上回歸
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