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章子怡美國待產(chǎn) 網(wǎng)友:會帶上更適合中國寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉嗎
時間:2019-12-31 17:09   來源:融合網(wǎng)   責任編輯:青青

  原標題:章子怡美國待產(chǎn),網(wǎng)友:會帶上更適合中國寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉嗎

  飛鶴奶粉憑借著國際 章子怡的代言,從眾多國產(chǎn)奶粉品牌中脫穎而出,成為國內(nèi)市場最熱銷的奶粉品牌之一。

  近日,有網(wǎng)友在美國街頭偶遇章子怡,而她所在的城市,是美國爾灣,正是她第一胎生產(chǎn)的醫(yī)院所在地,媒體預計此次章子怡出現(xiàn)在此地,大概率是在準備二胎待產(chǎn)。此八卦一出,引發(fā)一大波網(wǎng)友熱議:在美國待產(chǎn),會帶上自己代言的飛鶴奶粉嗎?

  這些調(diào)侃原理了事件本身,她會不會給孩子選擇自己代言的飛鶴奶粉,這確實是一個非常令人關注的問題。奶粉是嬰幼兒的糧食,直接關系著嬰兒的健康發(fā)育,國產(chǎn)奶粉之前的丑聞,令很多用戶對國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量失去信心。章子怡作為國際 親身為國產(chǎn)奶粉代言,并且聲稱自己的孩子一直吃飛鶴奶粉,各大電視臺、綜藝、電梯樓宇廣告每日輪番轟炸章子怡選國產(chǎn)奶粉的廣告,一言一行自然備受關注。

  飛鶴奶粉真的是更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉嗎?

  飛鶴的洗腦式的廣告文案“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”又或是“專為中國寶寶體質(zhì)研發(fā)”想必大家耳熟能詳。那真的有專為人種研發(fā)的奶粉嗎?

  更適合中國寶寶體質(zhì)的說法乍一聽有些道理,但仔細想想并無任何科學依據(jù)。飛鶴想表達的意思是中國寶寶與國外寶寶體質(zhì)存在差異,對營養(yǎng)需求也不一樣。這種變相的“人種論”辛虧是在國內(nèi),如果放在人種論的美國,可能就炸鍋了。

  國土面積廣袤、南北方、沿海內(nèi)陸,飲食、環(huán)境差異很大,一罐飛鶴奶粉真的能涵蓋所有中國寶寶的體質(zhì)?再者飛鶴奶粉系列眾多,配方不同,究竟哪一款飛鶴奶粉是更適合中國寶寶體質(zhì)的?

  其次,查詢就會發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)連完整的母乳數(shù)據(jù)庫還未建立,沒有任何依據(jù)支持研發(fā)更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉。而在母乳研發(fā)、嬰兒奶粉配方研發(fā)方面,發(fā)達國家起步更早,很多都已有上百年研發(fā)歷史,已走在世界前沿,但發(fā)達國家沒有任何奶粉品牌敢標注“更適合本國寶寶”這類人種論。

  另外,全球包括中國在內(nèi)的160個國家的奶粉配方標準都是參考聯(lián)合國食品法典委員會標準制定,這是目前全球公認最權威的奶粉配方標準,各國的配方差異并不大。

  對比一下國內(nèi)嬰兒奶粉配方標準和歐盟嬰兒奶粉配方標準就會發(fā)現(xiàn),其實差異并不大,歐盟奶粉配方標準共有36項,其中和國內(nèi)重疊32項,剩余4項數(shù)值也非常接近。像是大家非常關注的蛋白質(zhì),國內(nèi)配方標準蛋白質(zhì)限量是100千卡1.88-2.93g,歐盟標準是100千卡1.83-3.0g。

  參考了手機應用市場海淘國外奶粉居首位的國際媽咪APP,上面海淘大熱的德國版愛他美,pre段和1段的配方元素都符合國內(nèi)配方標準。高月齡起,部分微量元素和國內(nèi)標準有差異,但這個月齡的寶寶都早已添加輔食,輔食完全可以滿足嬰兒的營養(yǎng)所需。

  百科資料顯示:國際媽咪成立于2009年,總部位于德國法蘭克福,致力于為媽媽們提供國外嬰兒奶粉、母嬰用品的海淘直郵服務,平臺所有嬰兒奶粉、母嬰用品均為國際本土版,同步國外商超零售。國內(nèi)外實體自營模式經(jīng)營,開放用戶自提,并且支持開具發(fā)票,和自己去國外購物類似的經(jīng)營模式,受到國內(nèi)高品質(zhì)母嬰用戶的信任。在各大手機應用市場國際母嬰用品領域,國際媽咪APP下載量連續(xù)多年居首位,應該是目前媽媽海淘直郵國外奶粉的 平臺APP。

  號稱“專為中國寶寶體質(zhì)研發(fā)”的飛鶴奶粉,研發(fā)投入僅占總營銷的1%左右,廣告經(jīng)銷投入占總營銷的33%。輕研發(fā)、重營銷的做法,和高調(diào)的廣告語并不相配。

  請章子怡代言打造高端品牌、鋪天蓋地的電視廣告宣傳、綜藝代言、樓宇電梯廣告等宣稱“專為中國寶寶體質(zhì)研發(fā)”的飛鶴奶粉,在研發(fā)方面并不重視,據(jù)飛鶴招股書披露,2017年飛鶴乳業(yè)的研發(fā)成本只有0.15億元、2018年研發(fā)總成本1.09億元,占總營收的1%左右。

  而飛鶴奶粉2018年、2018年的廣告經(jīng)銷支出分別為21.39億元、36.61億元,所占總營收的36.33%、35.23,也就是說消費者每買一罐飛鶴奶粉,有三分之一是支付了飛鶴奶粉的廣告費用。

  再對比一下其他奶粉企業(yè),像每年在科研上投入就超過百億的雀巢、全球建有大型科研中心并與 大學及科研機構合作進行母乳等重要課題研究的美贊臣、惠氏。就算是從2014開始就連年虧損的貝因美,2017年研發(fā)費用也比同年飛鶴投入得多,為0.4億元。而營收不斷增加的飛鶴,從2016年4.06億元的利潤到2018年22.4億元,期間利潤翻了有5倍之多,是研發(fā)投入增長比重遠追不上的。


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