一個企業(yè)的競爭，從形式上看，似乎是產(chǎn)品的競爭、勞動競爭和科技競爭，實質(zhì)上是企業(yè)家和企業(yè)文化的競爭。中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“中國喬丹體育”）認識到企業(yè)要想在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，打造自己的核心競爭力，就必須打造有著鮮明個性、與別的企業(yè)保持著差異的企業(yè)文化。中國喬丹體育的時代文化具有很強的前瞻性，這也是中國喬丹體育做品牌能夠長久領先的原因。

　　從企業(yè)的層面上來看，企業(yè)文化是企業(yè)所依賴的一種文化價值觀，對企業(yè)的長遠發(fā)展起著舉足輕重的作用。中國喬丹體育將它概括為三個層次：企業(yè)文體活動、企業(yè)道德、企業(yè)精神，其中企業(yè)精神是企業(yè)文化建設的核心理念。中國喬丹體育認為，從企業(yè)員工個人的層面上來看，企業(yè)文化就是全體員工認可和共同遵守的企業(yè)核心價值觀，它還具有一定的延續(xù)性和感染性，能夠?qū)⑿逻M員工的思維模式和行為模式也統(tǒng)一起來，真正實現(xiàn)“化”人的作用。

企業(yè)文化具有共性但又必須具有鮮明的個性。中國喬丹體育理解的企業(yè)個性文化，首先是一種自然的表現(xiàn)，因為企業(yè)都有自己獨特的環(huán)境、條件、文化傳統(tǒng)、發(fā)展目標、經(jīng)營管理方式，在這些基礎上形成的企業(yè)文化不可能彼此相同。而個性，更是企業(yè)發(fā)展到高層次境界的成熟表現(xiàn)，是現(xiàn)代企業(yè)長遠發(fā)展的內(nèi)在需要。盡管有個性的未必都是 的，但 的必定是有個性的。中國喬丹體育看到，世界 企業(yè)無不具有深厚的文化底蘊和獨特的個性風格，對內(nèi)激勵員工的工作熱情，對外提升企業(yè)的形象，推動了企業(yè)的長遠發(fā)展。而這些文化的最大特點就是個性鮮明，不可能被原汁原味地復制和模仿。中國喬丹體育也把這些企業(yè)文化的精髓吸取進來，牢牢扎根并不斷延續(xù)。

　　就中國喬丹體育而言，企業(yè)文化具有以下幾個特征。

　　適應性。中國喬丹體育的企業(yè)文化是企業(yè)在實現(xiàn)企業(yè)目標的過程中形成和建立起來的，由企業(yè)內(nèi)部全體成員共同認可和遵守的價值觀念、道德標準、企業(yè)哲學、行為規(guī)范、經(jīng)營信念、管理方式、規(guī)章制度等的總和，在發(fā)展過程中積淀文化。中國喬丹體育企業(yè)文化具有對環(huán)境的適應性。一個企業(yè)處在不斷變化和激烈競爭的市場環(huán)境之中，能否適應這種不斷變化的環(huán)境，決定了企業(yè)能否生存和持續(xù)發(fā)展的能力。

中國喬丹體育企業(yè)文化的第二特性是時代性。任何形式的文化都要打上時代的烙印。創(chuàng)造富有個性的企業(yè)文化，首先應將企業(yè)文化中固有的、潛在的、積極的精神提煉出來，與時代精神相融合，逐步形成具有時代特征的企業(yè)職工的群體意識。中國喬丹體育了解到，當前信息網(wǎng)絡繁雜，人們價值取向多元化，企業(yè)要具備改革精神、開拓精神和創(chuàng)新意識。中國喬丹體育的企業(yè)文化建設，緊扣時代發(fā)展的脈搏，無論是硬件設施的投入，還是軟件建設的加強，都體現(xiàn)了時代精神，在普遍性中營造個性化特色，達到共性與個性的完美結合。

最后不得不說的就是中國喬丹體育的文化前瞻性。企業(yè)文化的構建，要具有適度的超前，以此開發(fā)潛在的市場空間。中國喬丹體育以實踐證明，只有觀念的創(chuàng)新，才有行動的超前；只有觀念和經(jīng)營的不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能上規(guī)模，出效益。創(chuàng)新雖不意味著成功，但不創(chuàng)新，因循守舊、滿足現(xiàn)狀、不思進取，就一定不會成功，這是中國喬丹體育堅信的。

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