在剛剛舉行的“2011年度中國籃球新聞獎頒獎典禮”上，中國籃協(xié)為中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“中國喬丹體育”）頒發(fā)了精美的牌匾，用以感謝中國喬丹體育對中國籃球事業(yè)的大力支持和中國喬丹體育多年以來對中國籃球事業(yè)發(fā)展的關注。

CBA成立于1956年6月，是具有獨立法人資格的全國性群眾體育組織，由各省、自治區(qū)、直轄市籃球協(xié)會、各行業(yè)籃球協(xié)會及解放軍相應的運動組織為團體會員組成的、全國性、非營利性的聯合組織，是中華全國體育總會的團體會員，中國奧林匹克委員會承認的奧運項目組織，也是代表中國參加國際籃球聯合會和亞洲籃球聯合會的 合法組織。

經過多年的發(fā)展，CBA已經具備重要的商業(yè)價值和品牌價值，成為中國國內受歡迎程度 、球迷忠誠度 的聯賽之一，而且商業(yè)化運作非常成熟，從媒體覆蓋，電視轉播，觀賽人數以及贊助商的數量規(guī)模等數據來看，具有很高的商業(yè)價值；與該機構結盟，充分體現中國喬丹體育公司對不斷增長的籃球市場及廣大籃球愛好者的重視，既有助于中國喬丹體育公司的長遠發(fā)展，而且也符合投資者、消費者和相關各方利益。

中國喬丹體育一直以來都是中國CBA的鼎力支持者，從2001年起，中國喬丹體育就連續(xù)三年 冠名贊助“喬丹杯”CBA中國男籃甲B聯賽，2002年，中國喬丹體育又贊助了CBA中國男籃甲A聯賽全明星賽“喬丹明星隊”和中國青年男子籃球聯賽。

據一項數據統(tǒng)計，中國有4.65億年輕人，約有3億人打籃球，15到24歲的年輕人中很多是球迷，因此成為中外業(yè)者兵家必爭之地。而要拓展該市場，作為國內主流的運動項目之一，中國喬丹體育與其建立合作，自然是其中的 選擇�；@球運動尤其對青少年消費群體具有巨大吸引力，這也符合體育行業(yè)發(fā)展的趨勢，該市場不但容量非常大、保持較快速的增長趨勢，而且，籃球體育用品一直是中國喬丹體育最重要品類之一，也是中國喬丹體育最強的品類之一。

有關人士認為，贊助CBA是增加和提升中國喬丹體育品牌的一條有力途徑，贊助CBA充分體現中國喬丹體育對不斷增長的籃球市場及廣大的籃球愛好者的重視。從另一個側面，也看出了中國喬丹體育對中國體育用品行業(yè)發(fā)展的掌控能力。

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