摘要： 其實(shí)， 品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+ 品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格。 品成本里 的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)，而原材料和加工成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。
其實(shí)， 品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+ 品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格。 品成本里 的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)，而原材料和加工成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。
與國(guó)內(nèi)差價(jià)千元左右
據(jù)悉，10月上旬LV法國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價(jià)幅度在10%左右。
路易威登Speedy30手提包
從國(guó)內(nèi)一家大型導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站羅列的"漲價(jià)清單"上看，Alma大號(hào)手提袋從原價(jià)折合人民幣12798元上調(diào)至13851元(按昨日歐元匯率8.1折算)，上漲了1053元，Speedy30手提包從原價(jià)4050元上調(diào)到4374元，漲幅為8%。
其中，經(jīng)典系列Never Full中號(hào)手袋價(jià)格調(diào)整后折合人民幣為4698元，而目前這一款手袋在杭州專(zhuān)柜的售價(jià)為6500元，兩者差價(jià)在一千元左右。
成本上漲成 品漲價(jià)借口
針對(duì) 品頻繁漲價(jià)的原因， 品 們每次的官方的說(shuō)辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。然而， 品的定價(jià)原則，從來(lái)和一般消費(fèi)品定價(jià)不相同。 品超越了傳統(tǒng)的定價(jià)思維，它首要的任務(wù)是要保持高價(jià)位這一根本的屬性。 品 所謂的"成本上漲"一說(shuō)根本站不住腳。
國(guó)際 的真實(shí)成本
其實(shí)， 品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+ 品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格。 品成本里 的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)，而原材料和加工成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。
LV：萬(wàn)元包成本不過(guò)50元
最近意大利 品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可放話，爆料說(shuō)路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11歐元。
路易威登Never Full中號(hào)手袋
Prada：包包成本不超100歐元
一位業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)際 品代工一事可以說(shuō)是公開(kāi)的秘密。Prada雖然死也不愿意承認(rèn)，但是代工確實(shí)已經(jīng)讓它的成本下降很多，一個(gè)價(jià)格在二、三萬(wàn)人民幣的Prada包包，成本不超過(guò)1000塊，利潤(rùn)率甚至達(dá)到10倍、20倍。
Gucci：萬(wàn)元包成本不超過(guò)90歐元
據(jù)某 品代工廠管理人員介紹，一款價(jià)值10000元人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概價(jià)值700歐元。其成本構(gòu)成中，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價(jià)不超過(guò)90歐元。
Coach：售價(jià)4500的包成本350元
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，Coach在中國(guó)做，也就45美金，一個(gè)包292元，再加關(guān)稅，350元，賣(mài)到4500，最其碼10倍的利潤(rùn)。
摘要： 其實(shí)， 品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+ 品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格。 品成本里 的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)，而原材料和加工成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。
品漲價(jià)的真實(shí)原因
1、維持品牌的"高價(jià)位"
品的漲價(jià)有很大一部分原因是在于其基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)策略。 品"高價(jià)位"這一特性，不僅是 品精神價(jià)值的體現(xiàn)，更是使用者顯 示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。
2、 品品牌通過(guò)漲價(jià)提高排名
知名 品牌Channel已于2月1日起上調(diào)了零售價(jià)格，此次調(diào)價(jià)涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。更重要的是，Chanel的購(gòu)買(mǎi)體系也有所改變。
"從2月起，waiting list，Classic系列從預(yù)訂到拿貨最少六周，現(xiàn)貨越來(lái)越少，購(gòu)買(mǎi)也越來(lái)越困難。"一位國(guó)際買(mǎi)家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛(ài)馬仕)了。
Chanel香奈兒-2.55
3、不同地區(qū) 品定價(jià)也有差異
一些款式的包包，中美的價(jià)差竟然超過(guò)一倍，即使是找代購(gòu)，到手后的價(jià)格也比國(guó)內(nèi)售價(jià)便宜三分之一以上。
其實(shí)，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等國(guó)際知名 品 ，在中國(guó)的定價(jià)也比美國(guó)高出至少三分之一。
一名業(yè)內(nèi)人士表示，每個(gè) 品廠商都有自己獨(dú)特的定價(jià)策略，而且都秘而不宣。這些秘密定價(jià)的策略，是 品廠商根據(jù)各個(gè)國(guó)家消費(fèi)人群 的社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)慣、行為特點(diǎn)等多方面因素，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的深入調(diào)查而形成的。除了上述因素之外， 品廠商往往還需要花費(fèi)很大的精力 去關(guān)心定價(jià)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生什么樣的影響。
４．提價(jià)把買(mǎi)者"趕回"中國(guó)
目前 品巨頭左右為難，在中國(guó)降價(jià)會(huì)擠壓利潤(rùn)，同時(shí)可能會(huì)破壞品牌聲譽(yù)；而在歐洲漲價(jià)，一旦幅度過(guò)大，可能會(huì)打擊身處歐元區(qū)危機(jī)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
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