去年53度飛天茅臺(tái)投放9500噸 有經(jīng)銷商指今年已不再壓指標(biāo)
春節(jié)銷售旺季逼近，白酒企業(yè)今年的“主題”卻變成“保價(jià)控量”。日前，貴州茅臺(tái)(600518.SH)內(nèi)部通報(bào)對(duì)3家“低價(jià)賣酒”和“竄貨”的經(jīng)銷商進(jìn)行處罰。有本地經(jīng)銷商說，雖然廣東未有同行遭罰，但是今年茅臺(tái)不再向其“壓指標(biāo)”了。
臨近春節(jié)售價(jià)仍沒有上漲
據(jù)稱，貴州茅臺(tái)5日已在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)通報(bào)文件，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷商作出處罰，其中，重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營(yíng)部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司等3家經(jīng)銷商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，提出黃牌警告。
“往年也警告過，但那是對(duì)炒得太貴的經(jīng)銷商�！弊蛉眨自茀^(qū)一位白酒經(jīng)銷商對(duì)本報(bào)記者說。資料顯示，2011年1月正值53度飛天茅臺(tái)價(jià)格起飛時(shí)期，貴州茅臺(tái)宣布實(shí)行“限價(jià)令”，對(duì)經(jīng)銷商實(shí)行每瓶959元的限價(jià)，然而市面遭遇“集體缺貨”，限價(jià)令仿佛成了空文。
然而在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、限制“三公消費(fèi)”、“禁酒令”乃至塑化劑傳言的沖擊下，今年的炒作顯然大幅降溫。昨日，記者在友誼商場(chǎng)了解到，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格停留在每瓶2090元，這個(gè)價(jià)位已經(jīng)多時(shí)未能突破。銷售員表示，其未聽聞在節(jié)前會(huì)提價(jià)的通知。除了茅臺(tái)外，52度五糧液同樣也繼續(xù)站在每瓶1120元的價(jià)位。
早前在經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在大會(huì)上表示，茅臺(tái)酒零售價(jià)不能低于1519元，團(tuán)購價(jià)不能低于1400元。在此前，市場(chǎng)消息指在省外部分經(jīng)銷商以約1300元的低價(jià)銷售。
經(jīng)銷商：若酒企拼命壓貨則無所適從
“對(duì) 低價(jià) 者處罰在我們看來是很正常的事，因?yàn)槎加泻贤募s束。”上述經(jīng)銷商說，但是最主要的問題是廠家要主動(dòng)減少供應(yīng)量，“如果不減量，卻拼命向經(jīng)銷商壓貨，要他們?cè)趺醋�？�?nbsp;
據(jù)貴州茅臺(tái)的數(shù)據(jù)，2012年，該公司通過國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)年銷售新飛天產(chǎn)品（53度，500毫升）的訂量在9500噸。從分配看，除了貴州本省1883噸之外，第三大市場(chǎng)為廣東地區(qū)的614噸。上述遭處罰的經(jīng)銷商所在的重慶、廣西、西藏則分別有308噸、127噸和232噸，約等于廣東市場(chǎng)的總量。
“廣東沒有人在這次受到處罰，這是因?yàn)榇蠹以趪?yán)格執(zhí)行價(jià)格體系。”茅臺(tái)的一家經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人昨日對(duì)本報(bào)說。盡管2013年貴州茅臺(tái)的銷量計(jì)劃信息仍未公開，不過其表示今年茅臺(tái)沒向他“壓指標(biāo)”。
此前，有經(jīng)銷商也對(duì)媒體指出，瀘州老窖最近以每瓶加價(jià)80元回購國(guó)窖1573經(jīng)銷商的庫存，同時(shí)，取消了對(duì)經(jīng)銷商國(guó)窖1573產(chǎn)品的業(yè)績(jī)考核。
昨日，貴州茅臺(tái)收盤報(bào)204.29元，全日跌2.65元或下跌1.28%。
（責(zé)任編輯：劉小陽）
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