消費(fèi)品市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)慘烈。廣藥集團(tuán)和加多寶，爭(zhēng)商標(biāo)、控渠道、搶廣告、拼數(shù)據(jù)，戰(zhàn)爭(zhēng)全面而立體。在800億元的方便面行業(yè)，政治因素直接將商戰(zhàn)升級(jí)成血統(tǒng)戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)江湖吐沫紛飛。4月，騰訊和奇虎360上演“3Q大戰(zhàn)”；5月，小米科技與奇虎360公司因“撞機(jī)”事件爆發(fā)“小3大戰(zhàn)”；8月，國(guó)美、蘇寧、京東再次微博約架，發(fā)誓將“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)行到底，卻雷聲大、雨點(diǎn)小。而緊隨其后發(fā)生的奇虎360和百度大戰(zhàn)(3B大戰(zhàn))，則讓搜索市場(chǎng)再起波瀾。
傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，三一因中聯(lián)恨別長(zhǎng)沙，復(fù)興與SOHO為決戰(zhàn)土地優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)吵得熱火朝天。
王老吉和加多寶 商標(biāo)戰(zhàn)貼身肉搏
歷時(shí)445天的王老吉和加多寶的商標(biāo)大戰(zhàn)終于在7月16日落下帷幕。當(dāng)完勝的廣藥集團(tuán)宣布法院駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果申請(qǐng)的終審判決書時(shí)，痛失王老吉商標(biāo)權(quán)的加多寶只有“無(wú)奈和遺憾”。
加多寶有理由委屈：是他，讓2003年“怕上火喝王老吉”的廣告詞紅遍大江南北；是他，在2008年汶川地震之后捐款一億元，創(chuàng)造了迄今國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)單筆捐款的 紀(jì)錄；是他，在2011年的銷售收入高達(dá)160億元，銷量超過(guò)了可口可樂�？杉幢闳绱耍约盒列量嗫囵B(yǎng)了15年、錢途一片光明的寶貝兒子“紅罐王老吉涼茶”終究還是被“親媽”廣藥集團(tuán)領(lǐng)回家了。
面對(duì)勝利，廣藥的笑容略顯復(fù)雜。從眼看著每年幾百億的銷售額被加多寶納入囊中，卻僅換來(lái)幾百萬(wàn)的租金的羨慕嫉妒恨，到成功收回商標(biāo)租用權(quán)后該如何經(jīng)營(yíng)的迷茫。
其實(shí)，戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。從“紅罐”專利戰(zhàn)到電視廣告營(yíng)銷戰(zhàn)，再到近日沸沸揚(yáng)揚(yáng)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，究竟誰(shuí)才是真正的市場(chǎng)銷售份額第一？未來(lái)勝負(fù)還得由市場(chǎng)評(píng)斷。
國(guó)美、蘇寧和京東 價(jià)格戰(zhàn)故弄玄虛
8月15日，國(guó)美、蘇寧和京東齊聚電商江湖，上演了一場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小的價(jià)格戰(zhàn)，成功吸引商務(wù)部的重點(diǎn)關(guān)注，也傷害了不少消費(fèi)者的一片真心。
8月8日，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民發(fā)出“不賺錢也要堵截京東”的言論之后，京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)微博強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，“從今天9點(diǎn)起，京東商城無(wú)底價(jià)的便宜，如果蘇寧敢賣1元，京東商城的價(jià)格一定是0元�！笨谒畱�(zhàn)一觸即發(fā)。
14日當(dāng)天，三大巨頭在微博上指名道姓、言辭激烈地喊話，儼然一副血戰(zhàn)到底的架勢(shì)。
價(jià)格戰(zhàn)的微博營(yíng)銷效果空前，但消費(fèi)者沒從價(jià)格戰(zhàn)中得到實(shí)惠，反而看到了不少貓膩。首先，三者的商品重復(fù)性低，價(jià)格上沒有可比性，各種 成為空談。其次，不少商品備貨量很有限，消費(fèi)者頻遭“無(wú)貨”煩惱。第三，降價(jià)產(chǎn)品極其有限，品類小眾，甚至還有價(jià)格明降暗升的行為發(fā)生。
三一重工與中聯(lián)重科 遷都戰(zhàn)隔空喊話
三一重工與中聯(lián)重科的老死不相往來(lái)已經(jīng)是行業(yè)的公開秘密。11月13日，一則關(guān)于“三一重工涉嫌派遣間諜和技術(shù)手段竊取商業(yè)秘密”的爆料帖在各大網(wǎng)站擴(kuò)散。29日，某媒體發(fā)布了《三一恨別長(zhǎng)沙 梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》一文為三一集團(tuán)背書。文章表示，近年來(lái)，三一重工被同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)視監(jiān)聽、不堪其擾，為回避惡性競(jìng)爭(zhēng)將總部遷至北京。但中聯(lián)重科卻在同日發(fā)布一紙聲明怒斥媒體文章嚴(yán)背事實(shí)、顛倒黑白。
是怎樣的恩怨，讓同為中國(guó)機(jī)械制造行業(yè)巨頭的兩家企業(yè)同室操戈？為何在固定資產(chǎn)投資高速增長(zhǎng)時(shí)期，兩者能相安無(wú)事甚至產(chǎn)生聚集優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，市場(chǎng)需求又出現(xiàn)萎縮的時(shí)候，卻兵戎相見？行業(yè)低迷時(shí)，積極尋求自身出路才是首要任務(wù)，如果一味地惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅對(duì)自身發(fā)展毫無(wú)益處，還有可能兩敗俱傷，甚至?xí)o整個(gè)行業(yè)帶來(lái)傷害。晨報(bào)記者 韓元佳
-注腳
從老酸奶到毒膠囊
2012年，工業(yè)明膠無(wú)疑是食品安全領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之一。
4月9日，微博上爆料稱“不要再吃老酸奶和果凍”，隨后揭露的消息稱，部分品牌老酸奶中違規(guī)采用工業(yè)明膠添加劑，而這些工業(yè)明膠竟是由舊皮鞋提煉而成。
隨后，盡管各乳企紛紛澄清并未使用工業(yè)明膠，專家也紛紛發(fā)言力挺，但原本市場(chǎng)受寵的老酸奶們一蹶不振，銷量一度下跌過(guò)半。
皮鞋酸奶的風(fēng)波尚未過(guò)去，毒膠囊事件再次把工業(yè)明膠推上了風(fēng)口浪尖。4月15日，央視新聞?lì)l道《每周質(zhì)檢報(bào)告》爆出猛料，經(jīng)該臺(tái)長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查，河北部分企業(yè)使用工業(yè)明膠制造空膠囊，鉻含量超標(biāo)140倍。
4月中旬，經(jīng)過(guò)媒體的連續(xù)報(bào)道，小小膠囊牽出大批無(wú)良企業(yè)，而針對(duì)膠囊中工業(yè)明膠使用的調(diào)查也蔓延至全國(guó)范圍。
截至8月份，已有六省市76名相關(guān)責(zé)任人員受到處理；涉案企業(yè)也遭受重大打擊，三季度股價(jià)紛紛下降20%至30%，損失慘重。記者 許諾
“活熊取膽”能不能上市？
歸真堂由于上市而引發(fā)爭(zhēng)議，始于2011年。2011年初，歸真堂打算上市的消息傳出后，動(dòng)物愛好者以動(dòng)物受到殘忍對(duì)待和消費(fèi)者可能受到傷害為由掀起了抵制行動(dòng)，最終成功阻礙了歸真堂的上市計(jì)劃。
2012年1月10日，《青年時(shí)報(bào)》刊登了《“活熊取膽”兩會(huì)前再掀反對(duì)潮》的調(diào)查報(bào)道，再次引起動(dòng)物保護(hù)話題持久、廣泛的討論。論戰(zhàn)中，在北京出席全國(guó)“兩會(huì)”的人大代表和政協(xié)委員們也紛紛加入，有政協(xié)委員遞交提案，呼吁停止活熊取膽業(yè)。
隨后，歸真堂邀請(qǐng)媒體、社會(huì)名人和環(huán)保組織前往熊場(chǎng)參觀。然而社會(huì)名人集體“消失”，環(huán)保組織到達(dá)后指責(zé)企業(yè)阻礙參觀，而各路媒體也罕見發(fā)出支持的聲音。隨著IPO的整體暫停，歸真堂的上市之路又成懸案。
隨著明年IPO的解凍，歸真堂難免會(huì)有新的舉動(dòng)，而動(dòng)物保護(hù)組織也必然繼續(xù)跟進(jìn)。歸真堂到底該不該上市？2012年沒能給我們一個(gè)滿意的答案。記者 許諾
當(dāng)白酒遭遇塑化劑
11月19日，某媒體爆出第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)結(jié)果顯示酒鬼酒中的塑化劑含量超標(biāo)高達(dá)260%。21日，酒鬼酒發(fā)表聲明回應(yīng)，公司50度酒鬼酒被檢測(cè)出含有塑化劑，但經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定，在適量情況下，不會(huì)對(duì)健康造成損害。同時(shí)，由于我國(guó)未指定“塑化劑”限量標(biāo)準(zhǔn)，故不存在超標(biāo)問題。
消費(fèi)者尚未從酒鬼酒事件中抽離出來(lái)，塑化劑的陰霾就飄向了貴州茅臺(tái)，進(jìn)而籠罩在整個(gè)白酒行業(yè)上空，久久不散。一位自稱“水晶皇”的網(wǎng)友自費(fèi)送檢茅臺(tái)，由此引發(fā)了一場(chǎng)白酒行業(yè)羅生門：眾酒企，堅(jiān)稱沒有人為添加塑化劑；資本市場(chǎng)上，白酒上市公司股價(jià)上躥下跳，做空白酒陰謀論不絕于耳；在民間，網(wǎng)友掀起了白酒送檢潮，但不同機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告卻讓人心生疑慮；殿堂里，力挺“塑化劑無(wú)害”的專家雷人語(yǔ)錄不斷；行業(yè)協(xié)會(huì)說(shuō)話遮遮掩掩、顛三倒四。
直到現(xiàn)在，消費(fèi)者依然心存疑問。市場(chǎng)存貨大量的酒鬼酒將去向何方？“水晶皇”到底何許人也？白酒還能放心喝嗎？何時(shí)才能制定白酒塑化劑含量國(guó)標(biāo)？（記者 韓元佳）
（責(zé)任編輯：張欣瑜）
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