2000億的自媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一點(diǎn)都不夸張,微信每天新增15萬(wàn)公眾號(hào),總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。不僅如此,據(jù)酷科技了解,從15年開始,市場(chǎng)上陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)了很多從事自媒體第三方整合營(yíng)銷的公司,如蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等。酷科技了解到眾多此類公司獲得Pro A輪,A輪融資,不少公司獲得了大公司的青睞和投資。正如蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)中心劉總監(jiān)所說(shuō)的那樣:自媒體營(yíng)銷是大趨勢(shì),未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大,我們現(xiàn)在進(jìn)入算是乘風(fēng)而入、順勢(shì)而為。
新風(fēng)口----自媒體整合營(yíng)銷新時(shí)代
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2093.7億元,同比增長(zhǎng)36.0%。從1.0的門戶廣告時(shí)代,到web2.0時(shí)代再到今天碎片化的3.0移動(dòng)媒體時(shí)代,自媒體也經(jīng)歷了博客、論壇、微博及微信的身份轉(zhuǎn)變。但自媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)從未像今天這樣引人注目,受到廣告主的青睞。
同樣,從傳統(tǒng)的展示型廣告開始,自媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷誕生之初就具備了整合的因素。軟性廣告植入、情懷、品牌宣傳、活動(dòng)策劃、銷售轉(zhuǎn)化等功能一應(yīng)俱全,如大家熟知的一條、咪蒙等,幾乎每期都自帶軟性廣告,但因?yàn)椴邉澋昧?并未讓粉絲不滿,反而贏得了一批死忠粉,同時(shí)要讓品牌宣傳賺的盆滿缽滿。
精準(zhǔn)---永不過(guò)時(shí)的廣告需求
廣告大師約翰•沃納梅克提出:我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費(fèi)了�，F(xiàn)在越來(lái)越多的平臺(tái)開始讓廣告主知道你浪費(fèi)的另一半廣告費(fèi)去哪兒了,同時(shí)采取各種技術(shù)手段讓浪費(fèi)越來(lái)越少。精準(zhǔn)營(yíng)銷從百度關(guān)鍵詞開始,點(diǎn)擊付費(fèi)開始取代純粹展示型廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告主流。那么自媒體時(shí)代是否也應(yīng)如此,答案是肯定的。精準(zhǔn)營(yíng)銷是永不過(guò)時(shí)的廣告需求。
蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在進(jìn)行自媒體整合營(yíng)銷時(shí)對(duì)精準(zhǔn)進(jìn)行了近乎苛刻的追求,從媒體賬號(hào)的認(rèn)證檢測(cè)、到大數(shù)據(jù)的抓取、分析、算法的改進(jìn)等等,堅(jiān)持完善精準(zhǔn)廣告模型,讓廣告更精準(zhǔn),讓廣告主獲得更好的廣告效果。
平臺(tái)化---決定成敗的神兵利器
僅僅依靠市場(chǎng)風(fēng)口,精準(zhǔn)數(shù)據(jù)技術(shù)依然難以贏得2000億自媒體市場(chǎng),那么什么才是贏得自媒體2000億蛋糕的決定因素呢?平臺(tái)化是決定第三方自媒體營(yíng)銷整合平臺(tái)成敗的關(guān)鍵因素。
蘇州沃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高層認(rèn)為目前市場(chǎng)上自媒體營(yíng)銷平臺(tái)數(shù)量大約20--30家,模式基本都是賺取營(yíng)銷傭金,說(shuō)到底還是一個(gè)中介,并沒有提供足夠分量的平臺(tái)化服務(wù)。她認(rèn)為平臺(tái)化才是區(qū)分不同自媒體平臺(tái)質(zhì)量的根本。
平臺(tái)化指的是流量、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)整合在一起,提供基礎(chǔ)性服務(wù)的平臺(tái)。通過(guò)流量引導(dǎo)、內(nèi)容服務(wù)、精準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)可視化的技術(shù),全案營(yíng)銷策劃服務(wù)等讓自媒體營(yíng)銷整合平臺(tái)為廣告主提供優(yōu)質(zhì)海量精準(zhǔn)的自媒體,無(wú)需東奔西走四處尋找,同時(shí)可以清晰了解自媒體的質(zhì)量和宣傳效果,一舉多得,對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴。對(duì)于自媒體也是如此,通過(guò)平臺(tái)可以獲得優(yōu)質(zhì)廣告資源,獲得客觀變現(xiàn)收益。
所謂平臺(tái)化,對(duì)于連接的兩端自媒體和廣告主而言,就是安心做自己擅長(zhǎng)的事情,其他的交給平臺(tái)來(lái)做。自媒體專注于內(nèi)容創(chuàng)作,廣告主專注于自己產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升。
自媒體營(yíng)銷整合的新時(shí)代來(lái)臨了,2000億的市場(chǎng)空間是對(duì)自媒體價(jià)值的肯定,碎片化的時(shí)代里,人人都可以通過(guò)自媒體平臺(tái)的連接獲取自己的收益,這也許就是自媒體平臺(tái)的價(jià)值所在。
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